上海迪士尼度假区app腾讯联手迪士尼打造“线上主题乐园”，《疯狂动物城》IP如何经营休闲游戏市场

8月，由腾讯和迪士尼联手打造的休闲手游《疯狂动物城：筑梦日记》上市，首日登上IOS免费榜榜首，占据榜首超过48小时。通过《疯狂动物城：筑梦日记》，迪士尼和腾讯达成了首次游戏合作。对迪士尼来说，《疯狂动物城：筑梦日记》的意义不仅是它是一个电影IP的改编，更多体现在，迪士尼除了乐园、周边以外，开始用游戏来切入中国市场。对腾讯来说，和迪士尼联手打造的“线上主题乐园”，是对国内休闲游戏细分市场的突围，也是腾讯游戏IP布局全球化的重要环节。两大巨头如何经营中国的休闲游戏市场，又将给中国游戏带来什么样的变化，《疯狂动物城：筑梦日记》将告诉我们最终的答案。休闲游戏差异化《疯狂动物城》打造线上主题乐园《疯狂动物城》是迪士尼近年来最成功的IP之一，全球票房10.23亿美元，拥有大批粉丝，兔子朱迪、狐狸尼克、树懒闪电等一系列萌系动物形象深入人心。《疯狂动物城：筑梦日记》上线打响首炮，来自对电影IP核心的高度提炼——可爱的萌系动物，追梦的普世价值观奠定了这座“线上主题乐园”的地基。内容类型上，《疯狂动物城：筑梦日记》选择消除+模拟经营的模式。从休闲游戏的角度来说，消除、模拟经营、收集养成都是常规的热门品类，近年来更有融合的趋势，如《大厨任务》《梦幻花园》等游戏，均为消除和经营等玩法的结合，《疯狂动物城：筑梦日记》的突围，重心在借势电影IP，做出有效创新。《疯狂动物城》通过庞大的设定和翔实的细节，最大程度构建了一个让人感受真实的动物城，这也是电影IP长盛不衰的原因之一。模拟经营的玩法，通过三消关卡建造个人专属乐园，不但和动物城挂钩，也贴合手游与电影“造梦”的主题。

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