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世匠家装专治年轻人各类真实家装诉求，《就匠变新家2》传递出的是家装、更是生活

长河网 • 2019-01-22 21:21:03 • 文化 • 阅读 0
看电视 《就匠变新家》第二季聚焦年轻人家居家装话题，全素人参与，打造出颇具互联网属性的家装节目，用小而美的方式传递生活正能量的同时，也找到了在互联网内容爆发时代里发展突围的秘诀。 文 | 夕姐 垂直类节目一直都是互联网综艺领域的最具潜
原标题：专治年轻人各类真实家装诉求，《就匠变新家2》传递出的是家装、更是生活看电视《就匠变新家》第二季聚焦年轻人家居家装话题，全素人参与，打造出颇具互联网属性的家装节目，用小而美的方式传递生活正能量的同时，也找到了在互联网内容爆发时代里发展突围的秘诀。文|夕姐垂直类节目一直都是互联网综艺领域的最具潜质的一种类别，而聚焦生活方式成为其中的一个重要分支。垂直类综艺如何去持续打造、延续其空间和价值？是很多节目都在思考的问题。由SMG互联网节目中心出品打造的《就匠变新家》，如今已经进入了第二季，聚焦年轻人家居家装话题，全素人参与，打造出颇具互联网属性的家装节目，是《就匠变新家》在网络综艺红海中实现突围的核心特质。立邦《就匠变新家》节目录制现场第二季已经于6月6日上线，可以看到，已经进入综二代的《就匠变新家》在今年实现了多方面升级，在第一季基础上，对节目环节进行了改造，节目内容和节奏更紧凑，也更聚焦到真实的家装改造话题上。在第一季追求平台效应和明星吸引流量的基础上，第二季更在意的是对用户的沉淀，因此在节目选题和内容上来看，实用性、服务性和垂直性更强。综艺化娱乐感内容的削减却并没有带来用户流量的锐减，相反，第二季节目流量呈现出一种稳步提升的态势，同时，在用户的参与度、好评度上显示出了更良性的表现。素人站C位，真实改造制造强代入《就匠变新家》与传统的家装类节目有着不小的区隔，它原创出自己的内容和环节，以完成节目诉求的传达。首先最重要的一点便是节目始终聚焦在素人，完成的是对素人家装梦想的改造，节目从局改入手，满足这些来到节目中的普通人改造家中空间的意愿。主持人朱桢帮助业主Pick设计方案在第二季，节目将这种素人家装改造的诉求进行了强化和集中，从第一季明星嘉宾和相关话题的比重较大转向了弱化明星效应、强化素人真实改造诉求之上，可以说，素人在节目中占据了真正的C位。因此，每期一位素人嘉宾就成为被节目重点选择的对象，他们也是年轻用户的代表，各有不同的改造诉求，也有着不同的个性和背景，通过局部家装改造来改变自己的生活，是他们共同的意愿。因此，我们可以看到，这里既有希望将自己的客厅改造为聚会、养猫、加床的多位一体功能的文艺女青年，也有居住空间不如意急需时尚化改造的杂志女编辑，还有梦想能够拥有自己的衣帽间和茶室的幸福小夫妻……这些素人主角们，从一开始就带着自己真实的家装改造诉求，而节目也通过设计师现场比稿的方式，让他们的诉求得到最优化的落地，同时在这过程中将家装相关的信息和知识传递出去。节目第二季，同样每期会有明星参与，但明星的作用更多是帮助这些素人屋主们一起挑选最合适的方案，用自己的经验来为他们支招。例如沈梦辰的到来就为屋主衣帽间改造的诉求提供了不少的启发，而歌手伍思凯本身在家里有录音室装修的经验也为屋主家庭电影院的改造提供了很多实质性的经验参考。直击年轻人群，对准都市生活疑难杂症居住环境对于当代的年轻人来说是一个具有普遍共鸣的话题，一方面是这一代年轻人对于居住的品质要求变得更高和更多元化，但种种原因又往往难以得到满足，而对于美好的家居生活的向往确实是他们普遍的渴求。作为一档互联网家装综艺，《就匠变新家》很明确地将参与者和收看人群定位在了年轻人身上，对准他们的家装诉求，直击当代都市年轻群体在家居生活过程中遇到的种种问题。节目中屋主嘉宾的改造诉求尽管并不追求极端，也没有撒狗血的剧情，而是在平实质朴中却解决实际问题。但每一个案例却很具代表性，而且节目以具体的局部改造为出发点，解决当代年轻人家居生活中的疑难杂症，不炫富也不浮夸，在相对轻松的氛围当中，完成家居的改造，让更多普通人深度卷入。实际上节目中年轻业主的诉求以及他们在实际生活中所面临的家居困扰，如房子不够大、房型不够理想等常见难题，也是很多观看节目的用户会遇到的。而且《就匠变新家》打出局部改造的理念，满足他们某一部分的家装需求，传递出“空间小改造，生活大刷新”的生活态度，对于很多年轻人来说也很实用，居住空间的全方位推倒重来并不现实，但对于部分空间的改造却更具参照性。设计师向业主阐述设计理念设计师的舞台，传播前沿的设计理念与同类节目相比，《就匠变新家》的年轻化还体现在设计师以及他们的设计作品上，可以看到，年轻、时尚、新锐是节目中的几位设计师的共同特点。而他们的设计也与最新的潮流设计理念和生活方式息息相关，尽管只是局部的改造，但是每位设计师都在极力向外传递着自己关于生活、关于设计的理念。设计师黄鹤鸣阐述自己方案例如在为时尚的杂志女编辑设计的空间当中，设计师郑纯就采用了树洞设计的理念，将屋主的整个生活状态和生活理想融入设计当中，既有美感和实用性，也有着强烈的风格和寓意。而设计师蔡贝轶则擅长将老建筑材料进行翻新，因地、因材打造出独具特色的装饰艺术风格，都非常符合年轻人的家居艺术审美风格和取向。设计师蔡贝轶翻新的老公寓第二季的设计师也依旧有一些新锐设计师加入进来，如在第一季中表现亮眼的“设计界的功夫熊猫”肖黎迦、“社会我龙哥”鲁小川。这些年轻的新锐设计师都有着过硬的专业功底，同时也有着强烈的自我表达的诉求和风格化的标签。例如留英硕士刘佳玉对每一次的设计有着很明确的思路，擅长运用一些智能化高科技的方式让家居空间吧变得经验叫绝，让空间更加生动、增加体验感在她看来非常重要；而“网红设计师”黄鹤鸣不仅有颜值还有才华更有个性，他擅长用性价比高的方式来打造小清新风格的家居环境，受到用户的追捧。设计师黄鹤鸣打造的小清新客厅同时依托于节目第一季积累的好口碑，第二季也邀请到了不少业界的大咖设计师加盟，如“设计界老炮儿”关天颀、“爱马仕橱窗设计师”黄卓健等都加入了进来，新锐设计师和品牌设计师之间的碰撞为节目带来新的亮点。小正大突围，示范垂直类节目聚焦当代年轻人家装生活的真实诉求，从将对明星话题的关注转移到对设计师以及设计作品本身的关注，这种对生活痛点的击中，让《就匠变新家》在第二季的用户更精准、更聚焦，35岁以下年轻人占到了95%以上。18—24岁的人群成为节目收视的主力军。而在这一季，从节目弹幕互动情况来看，有超过77%的评论更加聚焦在设计师、设计方案、主家故事以及设计灵感等方面，远超过了对明星本身的关注，实现了最初定位的更加垂直化的目标。这再一次印证着一个道理，对于互联网综艺来说，并不是只有明星效应才是吸引观众的最大通道，服务化和垂直化的内容同样能够击中大量的受众群体。节目在带给观众实在、实用的家装信息和体验之外，以一种对健康积极生活方式引领的精神内核而吸引着年轻用户，“空间小改造、生活大刷新”的口号传递出的是每个普通人都有权利也有能力去通过双手对生活做出改变。设计师许智超的“魔方”客厅对于压力、焦虑情绪普遍围绕的年轻人群来说，这种生活理念方式的传递，实际上是对他们理想生活的一种契合和引领，传达出积极向上的生活理念，映射着当代年轻群体的共同诉求，都市生活的热闹与拥挤，并不代表可以放弃对生活品质的追求。恰恰相反，对品质生活的追求的意愿对于现代都市的年轻人来说反而更加强烈，努力工作去改变自己的生活，哪怕小小的改变也能够为生活不断带来惊喜和品质，而每一个平凡人的家居梦想都值得被尊重，这正是节目试图去传达的理念。“家政委员”朱桢和“明星设计师”林更新《就匠变新家》抛弃了明星效应和流量路线，用小而美的方式传递生活正能量，用“小正大”的方式让其找到了在互联网内容爆发时代里发展突围的秘诀。而节目定位与赞助商立邦的品牌调性也实现了契合，在节目各个环节中，将立邦品牌相关产品的理念与家居改造和生活方式本身的有机融合，节目播出后也形成口碑的传播拉动销售，与品牌实现了真正意义上的良性互动。责任编辑：

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