付费成本北美手游付费玩家平均获取成本21.42美元，女玩家付费意愿更高

8月21日手游矩阵消息，据移动应用用户获取公司Liftoff近日发布的一份数据报告显示，在安装一款移动游戏后，女玩家完成购买内购道具的可能性比男玩家高79%。Liftoff是一家位于美国加州帕罗奥多的公司，其结论基于为期一年（2017年6月1日~2018年5月31日），对350款移动游戏中的467亿次广告展示，以及其他数据的搜集和分析得出。当女性用户安装一款应用后，购买应用内内容的用户占比约为16.7%。“女性用户市场的盈利空间很大，营销者需要针对女性用户采取不同的策略。”Liftoff首席执行官马克·伊利斯（MarkEllis）表示，“从平均每次行动（注：costperaction，指除了下载一款应用之外，还会在应用内进行操作，如购买道具）成本的角度来看，女性用户能够带来更高利润。”伊利斯相信，移动游戏营销正处在一个“黄金年代”，因为开发商在不同阶段通过广告获取用户的成本呈下降趋势，而广告的获量表现，用户安装应用后的付费转化率等数据则都在上升。根据Liftoff统计，移动应用用户的整体付费转化率（注：指付费用户占安装用户总人数的比例）约13.4%，比前一年增长了67%。在全球范围内，开发商获取一名完成内购道具购买的用户的平均成本为28.05美元--作为比较，去年该项数据为50.69美元。另一方面，Liftoff称随着《堡垒之夜》等现象级跨平台大作登陆移动平台，手游玩家在游戏中的总消费额将会增长。从平台角度来看，iOS玩家的获取成本（11.08美元）高于安卓玩家（6.37美元），但iOS玩家的价值也更高，因为iOS玩家的付费转化率达到了21%，接近安卓玩家付费转化率（10.8%）的接近两倍。

本文来自投稿，不代表长河网立场,转载请注明出处： http://www.changhe99.com/a/5odYRqAL67.html