蹭热点本届世界杯，书业是如何蹭热点的？

读书人的世界杯，应该是怎样的？世界杯期间，书业是如何蹭热点的？来自世界三十二个国家的球员，齐聚一堂，与现场或遥远世界角落的球迷，狂欢一夏。多少人或悲或喜，多少人间戏剧。每隔四年的这一个月里，世界上有一半的人口为足球疯狂，而另一半则因为球迷而癫狂，虽然人类文化中泰半体育运动项目都有世界级别的竞标赛事，然而世界杯却只有一个，美国的“足球”运动员们捧起“超级碗”，高喊“我们是世界冠军”，可刨去财富制造的权力之外，大家都应该明白，这个世界终究只是北美大陆一隅，离开这个角落，那个“大杏仁”模样的皮球连玩法都不一样。但足球只有一个，世界杯，也只有一个。即使读书人的“偷”不是偷，读书人赚钱叫作“润笔”，读书人的世界杯却依旧只是世界杯。除非有那么一项足球锦标，广邀四方编辑、作者与读者踏上绿茵场对决，不厌其烦地为大家上演“纳博科夫转身”“普鲁斯特回旋”——别去纠结这两个名字，因为是我硬凑的。“如果读书是一项运动，那么足球只能排名第二。”这是一位朋友在为书店策划的促销活动中的一句文案，可惜，设计有多美好，现实就有多残酷——这就是“硬凑”的坏处。阅读从任何角度都不是运动，甚至可能是在足球这一竞技之王的绝对反面。至少，我们不可能在一个国家的作家中，找出十一位来齐聚一堂，进行抛接笔墨纸砚的游戏不是？——“邓南遮带笔向前，他传给了皮兰德娄，皮兰德娄没有停笔，直接一脚踢向稿纸左路，是卡尔维诺！点球！点球！点球！卡尔维诺立功啦！不要给俄国人任何机会！伟大的意大利左后卫！他继承了意大利的光荣传统，但丁、薄伽丘、彼得拉克在这一刻灵魂附体！在这一刻，他不是一个人在战斗！”——这段话有多扯，现实中我们看到类似的营销案例就有多尴尬。我们当然能够轻易地在浩瀚的文学海洋中，找到合适的句子将欧内斯特·米勒·海明威包装成“世界明星队”的九号高中锋，或者是一杯美式咖啡。作为终日耍弄文字的图书业者，这样的游戏，我们可以玩上一整天。“蜀中无大将，廖化当前锋”“关云长过五关斩六将，搅得曹操禁区一片兵荒马乱”“张飞球门线前喝退前锋”——这是三国的演义世界杯。

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