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播播为何有些电影“院线凉凉，网播火热”？

长河网 • 2019-08-26 00:17:10 • 文化 • 阅读 5
“院线凉凉，网播火热”已成为近年来日益增多的一种现象。 《素人特工》《跳舞吧！大象》等影片，它们在院线上的表现并不理想，于是在上映仅仅两周后，它们就纷纷转战网络平台，让观众付费观看，而点击率也颇高。 那么，这究竟是什么原因导致的呢？马上进
原标题：为何有些电影“院线凉凉，网播火热”？“院线凉凉，网播火热”已成为近年来日益增多的一种现象。《素人特工》《跳舞吧！大象》等影片，它们在院线上的表现并不理想，于是在上映仅仅两周后，它们就纷纷转战网络平台，让观众付费观看，而点击率也颇高。那么，这究竟是什么原因导致的呢？马上进入今天的独家观察！“院线凉凉，网播火热”原因何在？首先我们来关注这样一组数据，《素人特工》7月12日上映，至今累计票房仅有2242万，而其于7月28日登陆爱奇艺，优酷，腾讯等三大网络平台，点击量和热度都还不错。腾讯点击量1287.4万次，爱奇艺热度4630，优酷热度3468。而另一部电影《跳舞吧！大象》7月26日上映，至今累计票房为3919万，其在8月10日登陆爱奇艺等网络平台，点击量和热度同样居于高位。腾讯点击量1142.3万次，爱奇艺热度3729，优酷热度7085。一般影片在院线的上映时间都是一个月，而《素人特工》和《跳舞吧！大象》这两部影片，都是在院线表现不佳的前提下，上映两周后就迅速转战网络平台，来赚取分账收益。而此前的春节档的《新喜剧之王》在院线收获了6.2亿的票房，口碑并不理想，但在网络平台上线当天，播放量就突破了一个亿。此前有媒体曾按照付费单价6元每次，在线播放量1.2亿计算，推算出《新喜剧之王》已获得7.2亿的网播收入，甚至超过了该片的院线票房。显而易见，这样粗略的计算方式虽然不具备太大参考价值，不过抛开成绩不谈，这不仅是一种新的分账方式，更满足了更多希望“足不出户”看电影观众的需求。在播放器中，通过网友的弹幕、留言，也可以看到他们对影片的评价。其中，在《新喜剧之王》的留言中，我们看到：~信念~：感动到哭，剧里的小人物真实到每个普通人都可以代入及共鸣，不光是演戏的龙套，即使你是其它行业的平凡人都能被触及内心最柔软敏感的地方，扮鬼那段笑疯了，最后试镜的内心戏不由自主的眼泪夺眶而出，故事简单但真实动人，给星爷点个赞。烧开水泡澡的鱼：如果有什么值得坚持，那只有梦想，如果你自己都放弃了，那还有谁能拯救你！替身、整容、网红浪潮、塑料闺蜜情、渣男、人与人之间的虚与委蛇，周星驰一如既往地用他的喜剧方式，编织了一出现实悲凉的荒诞交响曲！《跳舞吧！大象》的最新评论是：無忧無虑该多好：挺好的片子。加油。。。。。。情节真的很好灰太懒：一个男的看了四十分钟，一直是泪在眼眶里打转北京师范大学艺术与传媒学院副教授陈刚认为，“《新喜剧之王》上映的时候是贺岁档，非常多的挑战，但在网络平台上它是一支独大的，而且它是以分账形式完成的，所以有点击量，自然就会有比较高的分账。”观众是否愿意接受单片付费模式？根据以往院线电影采取的几大网播模式，大部分国产电影都是VIP会员免费观看模式，但像《新喜剧之王》《跳舞吧！大象》《素人特工》等影片则采用的是单片付费模式，会员需付费6元才能观看，非会员则需要12元。记者在调查中发现，大部分观众是愿意为此买单的。观众1：“因为有些电影你觉得去电影院看可能时间成本太高了，因为你要抽出空来去看，我觉得可能不太合算吧，但这种片子你又想看又想娱乐一下，花几块钱然后能看一个电影，在网上跟朋友看一下，聚个餐什么的，我觉得挺好。”观众2：“像之前也有过比如说电影院上映，爱奇艺上有的我就看了，好像也是买了会员花了6元吧。”观众3：“我想看的电影的话，我是可以接受的。”对此，陈刚表示，“我觉得网络平台，未来应该在院线表现不好或者没有机会与成本去做宣发的时候，成为一个非常重要的发行平台。”那么是不是所有的电影都适合在院线上映几周后，就在网络平台上走单片付费的模式呢？什么影片更适合网络平台？在前几年票补还未退出主流市场时，许多片方都运用9.9元、19.9元等低价票吸引观众，有了低价票的助推，看电影成为工作之余的首选。然而对于大部分普通观众而言，看电影只是娱乐休闲方式之一，一旦票价超出心理预期，更多观众会选择更换娱乐方式，而非坚持观影。院线收益不佳，片方自然会寻找新的发行渠道——网络视频平台。过去，许多票房成绩不佳的院线电影都会选择缩短窗口期提前登录视频平台。其中，也不乏靠网络“咸鱼翻身”的。2016年，毕赣执导的《路边野餐》院线上映10天总票房仅有647.6万，而后该片选择了零窗口期独家上线爱奇艺平台，采取付费播放，会员2.5元抢先观看的形式，只用2天就获得了400万的点击量。短窗口期、零窗口期不再是票房不佳的小体量电影的专属选择，大体量电影也走上了这条路。随着国内视频网站的发展，付费用户数量不断增多，网络发行前景愈发广阔，加上如今院线大环境并不乐观，缩短窗口期，转战网络发行，曾经的下策也变成了延长影片生命周期的最佳手段之一。在导演王晶的眼里，如今内地的网络电影市场和香港90年代初期的电影市场非常类似，都是类型片当道，且产量巨大。在陈刚看来，网络播放是一个碎片化的观影，观众看的时候可能是间断性的，也就是可能一会儿看一段上个厕所什么或者去工作一会儿，然后再接着看。这个时候，其实需要强叙事强戏剧冲突的类型电影才能满足观众。另一方面，就是网友说的类型和明星是吸引他们观看的另外两个重要的指标。每年大概生产出1000部电影，其实有一半以上是没有进入院线的，其实可以把网络做作为一个非常重要的投放的一个平台，对电影的类型化区分也有很大的好处。因此，即使影片本身不足以使院线观众买账，或者遇到了竞争力过强的档期，通过这种方式，都可以让影片在分账票房上另觅一席之地，同时，也避免了让更多观众错失好片。毕竟，是金子总会发光。送票福利：穿越400年，国内“最全”的浮世绘大师展来啦！百幅浮世绘大师巅峰之作，创新镜面装置+复原实景的多维沉浸体验，超多体验课程配上近百种衍生品。让你“身在镜中”却“人在梦中”。转发文章至朋友圈三十分钟（记得截图）并发送到微信后台，将有机会获得“浮世之光”浮世绘大展门票。记者：周琳作者编辑：幺鸡责任编辑：

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