长河网

投稿
  1. 首页首页
  2. 电竞

心思游茶研究院：摸准年轻人的心思，27年的老IP在今天也能火

长河网 • 2019-01-22 02:33:28 • 电竞 • 阅读 7
导语当你拿到一个年代久远的IP时，第一时间应该想什么？产品介绍《梦幻模拟战》（以下简称梦战）是由紫龙游戏发行的首款官方正版IP手游。《梦战》系列作为日系SRPG的代表，曾为一个时代的经典，如今其官方正版手游强势着陆必然引起广大游戏玩家关注。
导语当你拿到一个年代久远的IP时，第一时间应该想什么？产品介绍《梦幻模拟战》（以下简称梦战）是由紫龙游戏发行的首款官方正版IP手游。《梦战》系列作为日系SRPG的代表，曾为一个时代的经典，如今其官方正版手游强势着陆必然引起广大游戏玩家关注。《梦战》于8月2日在IOS平台首发，截止自发稿前已5获Appstore官方推荐，成绩也稳定在IOS免费/畅销榜TOP5左右，实力强劲。《梦战》作为日系SRPG殿堂级别的存在，在国内以手游的姿态进行推广时也会面临各式各样的问题。《梦战》IP名气虽大，但实际上在中国地区的知名度远低于预期，其IP的主要核心受众大多也已经老去、跨入“油腻”的年纪，显然《梦战》要面临的是一个玩家取舍的问题。要不要去尝试唤醒这部分老去的玩家？新的用户怎么覆盖才能有所保证？纵观《梦战》的营销推广之路，我们不难发现《梦战》在明面上做出了针对新/老玩家的取舍。发行方紫龙游戏在一个月前曾发行了2018年的二次元MMO畅销游戏《风之大陆》，爱用、善用B站的营销行为也已经成为紫龙游戏的招牌，而在本次关于《梦战》的营销推广中，其营销受众也随着其对营销资源的利用再次暴露。节奏与节点《梦战》的营销推广大致可以分为两个阶段。第一阶段从2018年初首曝一直到7月三测前后，《梦战》主要依靠社区营销与主播营销针对核心用户群体进行曝光，并且在期间使用B站资源进行少量推广，其目的是尽可能覆盖核心用户。第二阶段则是从2018年7月初至今，熟悉的B站营销以及熟悉的大规模买量，《梦战》成功迎来爆发。营销受众：二次元用户/泛二次元用户/老IP用户一阶段：重用户运营，核心玩家全覆盖前文提到，《梦战》系列IP的受众放在如今大多年纪较大，多数对手游、对当今二次元的接受度理解较为淡薄，所以在营销方面《梦战》显然不能以这部分用户作为主要的核心受众。至少在明面上《梦战》想要获取新的用户打出新的口碑需要“开荒”她的用户群体，而《梦战》显然看清楚了这点，并且锁定了以泛二次元用户为核心的营销受众。《梦战》的首次曝光应该是在2018年1月，当月《梦战》的首次技术测试开启，也正是从这个时候开始《梦战》开启了自己的营销之路，主要分为分为明暗两条线走。明面上，一阶段《梦战》主要做的内容以主播营销为主。从2018年1月首测开始，《梦战》就开始利用主播资源为其聚集人气。在这之后的4月二测以及7月三测时，《梦战》都多次利用了主播资源进行曝光，是一阶段《梦战》明面上营销曝光的主力。值得一提的是，一阶段《梦战》虽然没有找到了一些大主播进行推广，但巅峰时期《梦战》曾有50+中小主播同屏，带来的流量与人气是难以忽视的。

本文来自投稿，不代表长河网立场,转载请注明出处： http://www.changhe99.com/a/8V6zZZll62.html

心思 心思缜密 心思的近义词 心思的拼音 心思细腻 心思重 心思的意思 心思缜密是什么意思 医生的心思
赞 (0)
长河网 心思游茶研究院：摸准年轻人的心思，27年的老IP在今天也能火

可能喜欢

相关推荐