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让爱大声说出来2016这个时髦的行业经历了几千年的惯例。你可能不相信

长河网 • 2019-01-22 21:36:07 • 文化 • 阅读 8
武松在上景阳冈之前，让店家切了两斤熟牛肉。这牛肉固然是好味，但武松却异常不满店外悬挂的酒旗“三碗不过冈”。 于是，他前前后后一共吃了一十八碗酒，然后打死一只虎，以证这酒并没有广告所说的效力。 “知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，“最
原标题：这个时髦的行业历经数千年的套路，说出来你可能不太相信武松在上景阳冈之前，让店家切了两斤熟牛肉。这牛肉固然是好味，但武松却异常不满店外悬挂的酒旗“三碗不过冈”。于是，他前前后后一共吃了一十八碗酒，然后打死一只虎，以证这酒并没有广告所说的效力。“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，“最古老行业之一”广告，是一种怎样的存在。（新华社记者燕雁/图）有人在知乎提出一个问题——为什么杀手、妓女的故事特别受作家/编剧/导演青睐？有网友引用古龙的话回答：“天下有两种最古老的职业，一是妓女,一是杀手。”身为新派武侠小说泰斗和宗师，古龙说这话的出发点大抵是“如何找到一个有足够诗意的行业来写故事”。妓女不知道明天的恩客是谁，杀手也不知道明天的刀下之鬼是谁，或不幸成为谁的刀下之鬼。这两个职业满满的都是“道不尽红尘奢恋，诉不完人间恩怨”。从人类发展的角度，又该如何看待这两个“最古老的职业”?‘Everythinginlifeisaboutsex,exceptsexitself.Sexisaboutpower.’这是美剧《纸牌屋》里，男主下木总统引用奥斯卡·王尔德的一句名言，意思是生活中的一切都与性有关，除了性本身——性是权力分配与博弈的学问。妓女以身体为资源，获取生存资本，古已有之并不稀奇。而杀手依靠特殊技能对“猎物”进行肉体消灭，以此重构权力关系，换取赏金，同样称得上历史悠久。或许原因是这样的：当人类还处于极度匮乏的蒙昧时代，文明与社会契约尚未形成——肉体交换与肉体毁灭成了最早的生存技能，这或许便是古龙“最古老的职业是妓女和杀手”假说的由来。当生产力有了一定程度的发展后，人类变得文明起来，因为大家发明了货币、商业、法制与道德，来反制“弱肉强食”。于是，肉体交换以及肉体消灭逐渐被限制，以物易物成了“生存”的更优选择。商业诞生后，广告业便正式诞生——它就是我们今天要讲的“最古老行业之一”。《荆轲刺秦王》剧照（电影截图）商业诞生的副产品以承载广告的媒介来分，广告大致经历了以下四个阶段：1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期。据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。商标字号也是古老的广告形式之一。3、以报刊为主体的近代广告时期。我国毕升最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—1127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期。我们知道，广告就是“广而告之”，广告的本质就是商业信息传播，最直观的早期广告可能是一家小店对外打出的“酒”、“面”、“茶”等招牌。如是，当人们走到一个城镇之中，就能够迅速捕捉各种资源的交易店面。小店店主打出的店面招牌到底算广告吗?当然算，你今天在各个商业区看到的户外屏幕上播放的广告，就是这种“招牌”的演化。或者再举另一个例子——马云和刘强东各自喊的“新零售”和“无界零售”其实都在感召一件事——让人们重新走入线下。而线下的价值在于所见即所得，鲜活真实的商品，能够更大激发人的购买力。你可以拒绝大佬们的“召唤”，但请问问自己，相较于通过广告获取的商品认知，你是否更信任自己亲眼所见亲手挑选的商品？古人打出的招牌，把客人吸引进店面进行消费，就形成了那个时代的“零售”闭环。而招牌则是那个时代投入产出比（ROI）最高的“广告”，因为老板只需要亲手写个招牌或者干脆把商品挂在上面。美国纽约时报广场随处可见的巨幅广告牌。（新华社/图）人们为何痛恨广告？广告业的“水电煤”不是媒介，更不是创意策划，而是其他人的注意力和时间。挂羊头卖狗肉这句俗语可能是最早的“广告批判”。当一个商家挂出羊头时，它潜藏的广告语是“我这里有羊肉，新鲜宰杀的，快来买吧！”文艺一些的店家，可能会打出这样的广告词，“集草原之精华，养天地之美味”。广告虽好，如果店里提供的却是刚从别人家偷来的宠物狗——的肉，消费者的沮丧和气愤程度可想而知。当人们痛恨广告时，痛恨的其实是广告提供的信息与当下实物或自身需求不符。我们关注羊头店铺时，显然不是因为它让人联想到狗肉的香气。武松在上景阳冈之前，让店家切了两斤熟牛肉。这牛肉固然是好味，但武松却异常不满店外悬挂的酒旗“三碗不过冈”。于是，他前前后后一共吃了一十八碗酒，然后打死一只虎，以证这酒并没有广告所说的效力。假冒伪劣和夸大其词，固然都是人们痛恨广告的形式，随着消费升级这类广告正在被淘汰。如今互联网时代人们痛恨的，往往是那些让人洗脑的土味广告。一门有关套路的技术人们因为“世界杯”有趣而关注足球，而当全世界都在关注“世界杯”时，“世界杯”本身就成为一种媒介，它能让更多产品被人知晓。这便是为何人们争抢本届世界杯的各个间歇时间或者角落，做各式营销活动的逻辑所在。获取注意力的方式有很多，比如装疯，或者卖傻，又或者卖艺，从这个角度而言，广告业的套路也会有千变万化无数种。土味广告无疑是这届世界杯大行其道的一种。这届世界杯什么马蜂窝、知乎、BOSS直聘、优信二手车、贝壳公寓……看得人们分分钟想撞墙，效果达到的同时却不能为受众所喜欢，怎么办？不少人都明白，世界杯本身就是一场“属于少数运动员和多数球迷的狂欢”，但从广告视角来看，人们真正对该事件的参与感来自于“集众活动”的相关性。很明显，除了播出时间，土味广告大多和世界杯无关。我们熟知的广告业套路大致有这么几类：公关行为，广而告之，集众活动，以及促销。比如千金买骨，可能就是古时代的“公关行为”——当一位国王“蠢”或“疯”到愿意用重金买下千里马的骨头时，全世界都会“口碑传播”他对千里马的诚意。于是，“他极度渴望人才”的消息（或者说广告），便不胫而走了。可见，诚意才是让人们喜欢的广告套路。作为“除了球队没来其他人全来了”的参赛国，中国对世界杯的热忱无需赘言。智能互联网汽车品牌，小鹏汽车在广州办了一场别开生面的“集众活动”。组织号召狂热球迷在世界杯决赛夜进行观赛是常例，但四年一次的决赛狂欢夜里，上万人在水中观赛的场景还尚属首次。当晚，位于广州长隆水上乐园举办的世界杯决赛小鹏汽车“纯电狂欢，一起鹏湃”主题之夜，最高峰值时超过10000人次在现场。香车美女之外，广州恒大人气球星郜林和曾诚驻场加持，一举点燃了世界杯收官战的广州最高潮。在现场，郜林、曾诚与现场观赛球迷们进行了精彩互动，并抽取了幸运特等大奖——小鹏G3一年使用权，到场一起加入狂欢队伍的小鹏汽车副总裁兼联合创始人何涛，向获奖的一名女球迷亲自颁发了小鹏汽车一年的使用授权卡。小鹏汽车“集众活动”意义不止于此，作为一家并未赞助任何球队的企业，他们为足够多的用户带来了强烈的参与感，几乎全方位地为用户种下了“拥有一辆可全场景自由泊车的高智能互联网汽车”的草。没有广告的世界，是一个无趣的世界。在这里，你经历了一次有意义的阅读，因为，至少对“广告”这一古老的行业，你产生了一些全新的认识。“套路”，入选语言文字规范类刊物《咬文嚼字》杂志社发布的“2016年十大流行语”。网友调侃现在的广告和软文均是套路，连《生活大爆炸》里的天才博士谢耳朵也难逃广告的控制，用洗衣液都要特定品牌的，否则就要调整作息时间，把每周洗衣服的时间提前一天，以备“万一洗坏的话有时间处理”。（注：本文为“南周知道”定制的推广信息）责任编辑：

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