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首尔潮流妆男性护肤？美妆集团把握潮流之道

长河网 • 2019-01-22 15:45:16 • 护肤 • 阅读 9
去性别化消费时代来临。
随着美护意识的崛起，千禧一代引发了最为强劲的销售增长，而这其中不仅仅是女性群体的功劳，男性群体在这个领域也开始觉醒、发声，他们的消费能力已经为各个美妆集团重视。欧莱雅集团在激烈的竞争中尝试着把握市场脉搏，它和对手一样，在探索这个市场的潜力。经济是否发达一个重要的衡量标准是平权的程度，而平权在于性别不作为一个评价标准，比如没有什么事情是这个性别应该做，而另外一个性别不应该做。在发展程度低、教育水平低的社会，某些男性群体会过分强调所谓的“男子气概”，贬低另一群拥有他们认为应该是女性才有的特征的男性。包括“化妆”“护肤”，他们认为这是女性才做的事，自己不做的同时，嘲笑甚至攻击那些敢于尝试的人。而如今，随着一些较发达地区新时代观念的崛起，社会对于男性化妆、护肤更为包容，部分男性对追求这件事更为自在，他们无需去刻意追求“男子气概”，过分强调“男子气概”实际上是一种不自信的表现。多个电商各自的美妆调查报告都显示男女在美护上的花费差距不断缩小，差别是男性仍旧偏重在护肤层面，这方面的消费增长也是最快的。欧瑞信息咨询在内的多家咨询公司报告也显示，男性美护市场的销售额在2016年到2019年的增速达到了13.5%。来源：南都-京东消费研究所《2017美妆消费报告》来源：艾瑞咨询 欧莱雅集团是较早一批将“男性护肤”概念引入中国的，2006年就在中国上市了男性护肤品，在此之前，中国最出名的男性护肤品牌可能是大宝！而这个细分品类也是该集团发展最好的类别之一，归属于欧莱雅集团的男士品牌包括同名品牌欧莱雅男士、碧欧泉男士、兰蔻男士、阿玛尼黑钥匙系列、科颜氏男士以及和贝克汉姆合作设计的HOUSE99。碧欧泉男士属于高端定位，销量排在欧莱雅男士之后。从这个趋势来看，虽然男性护肤品的发展还不过半个世纪，但这个品类似乎不会遵循女性美护市场的发展趋势，男性护肤品在低端线产品发展还不成体系时将直接跳入高端线发展。欧莱雅手上的男士护肤品牌不多，部分原因是该细分市场发展不成熟，随意扩充的风险过大，然而必须承认该集团和竞争对手都还在处在探索期。对于美妆集团来说，他们急需稳固旗下品牌的定位，当这些产品线划分还不明朗的时候，新进者很容易挑战原品牌的地位。图片来源：e投睿eToro数据截止时间：2018年10月19日同时，如何利用现有的男性顾客去触发余下群体对美护产品的好奇也是集团需要思考的。虽然一二线城市对于男性美护的包容度较高，但是中国大部分群体主要是男性群体本身对这件事还是较为排斥。而作为一个排名前列的美妆集团，足够的资源和能力让他们有实力去推动一个需求点的爆发。争论声最大的时期则是变革的最好时期。当民众抛出对“阴柔之美”不同的看法、点燃一个比一个更为激烈的讨论，证明一个带着新观念的群体已经拥有了一定的话语权，在社会较为进步的环境下，他们能够争取到更多的中间派。那么，这个变革的引领者会是欧莱雅集团吗？还是所有集团将作为一个联盟推动社会走入新的时期？免责声明：请注意，由于市场波动，部分价格可能已经出现变化而不适用于上述情形。过往的表现无法判断未来的结果。本文并非是一篇投资建议，您的交易存在风险。

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