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迷恋上一个魅力大叔我们为什么对魅力迷恋？因为，魅力满足了人们逃离现实的欲望

长河网 • 2019-01-23 10:32:36 • 文化 • 阅读 11
今天为你解读的是《魅力史》这本书 相信很多人对魅力这个词都不陌生，比如，你喜欢一个电影明星，你觉得他的一举一动都让人着迷；你看到一张阳光海滩的照片，恨不得马上就飞到那里；再或者，你看到橱窗里的包包就走不动路，心痒痒就想掏钱买下来。其实这些
原标题：我们为什么对魅力迷恋？因为，魅力满足了人们逃离现实的欲望今天为你解读的是《魅力史》这本书相信很多人对魅力这个词都不陌生，比如，你喜欢一个电影明星，你觉得他的一举一动都让人着迷；你看到一张阳光海滩的照片，恨不得马上就飞到那里；再或者，你看到橱窗里的包包就走不动路，心痒痒就想掏钱买下来。其实这些都是魅力的具体表现。它左右着人的审美、影响着人的行为，塑造着整个社会的品位。但你知道魅力是怎么发挥作用的吗？今天讲的这本《魅力史》就很好地解释了上面这些问题。它通过对不同时代、不同领域的魅力现象进行剖析，用大量生动翔实的案例，为你解构了魅力到底是怎么产生、怎么传播，又是怎么样激发人们欲望的。可以说是把一种本来看不见摸不着的东西，一件一件拆解开，摆在你的面前。理解了魅力这个事，对于更好地把握商业社会运行的机制，还有认识我们自己，都有很大帮助。这本书的作者是弗吉尼娅·波斯特莱尔。她是美国著名的文化观察家和社会思想家。在文化、历史、社会心理学等领域都有着深入的研究。比如说那个著名的卢浮宫镇馆之宝断臂维纳斯，波斯特莱尔就曾经通过3D技术进行过还原，推断她很可能并不是所谓的女神，而是一位在等客的时候用纺线解闷儿的妓女。这在当时的学术界可引起过不小的轰动。正是由于波斯特莱尔长期以来对社会审美方面独特的研究，在2004年，她还应邀登上TED讲台，为公众解读魅力的力量。今天先说书里的第一个观点：魅力满足了人们逃离现实的欲望。什么意思呢？在魅力的引导下，人们通常会暂时性的，将自己想象成另外一个人，在另一种环境下生活。是不是听起来有点不可思议？下面，我们先来举几个小例子看一看。比如香槟酒，是原产在法国东北部香槟-阿登大区的一种气泡酒。当你想到香槟酒，甚至品味香槟酒的时候，真正让你感觉与众不同的，其实不仅仅是它的味道，还是它所代表的一种，充满异国情调的生活方式。这种生活方式，是你在中国的传统文化里，找不到的。那一刻，你体会到的感觉就是“瞬间生活在别处”的魅力。同样的，当你欣赏世界名作《蒙娜丽莎》的时候，也可能会产生相似的感觉。这种感觉里，虽然有对达·芬奇刻画人物细节的赞赏，但更重要的是：当你真的非常入神地看这幅画时，你会发现，蒙娜丽莎微微上扬的嘴角，连同她好像一直凝视你的眼神，构成了一种神秘的微笑。这种微笑，能让你产生一种离开此时此地，回到当时当地的感觉。这里的逃离感，本来只是藏在你的潜意识里，但正是因为看到了这幅画，感受到了画中的魅力，它们才被激发出来。至于刚才所说的逃离的欲望，这种欲望也不止是人们通常理解的爱与性，它还包括财富、权力、名誉、自由、冒险等等。欲望的表现是多种多样，因人而异的，但一个共同点是：它们大多是你生活中没有的，或者缺少的。比如现在有两幅房地产宣传海报。一幅海报当中，是一个年轻姑娘，穿着短礼服和高跟鞋坐在窗台上，双手抱膝，看向远方的摩天大楼。另外一幅是一个身穿衬衫，英俊潇洒的年轻小伙子，正在从窗口眺望大海。这两幅海报都采取了高清晰度和鲜艳的色彩。如果你是一个从内地城市来，打算在这个地区安家置业买房的人，你可能更容易被后边一幅眺望大海的海报吸引。因为，它对你内心欲望的激发是：如果你买了这样的房子，就可以逃离内地城市干燥的气候，“面朝大海，春暖花开”了。你看，在这里魅力就发挥了作用。真正吸引你的，其实并不是房子质量本身，而是它所描绘的生活图景。魅力所做的，就是把你看到的海报和你头脑中设想的生活图景，建立起一种隐性的关联。让你在这一刻产生愉悦感，甚至消费的冲动。除了房产海报的例子，商业领域对魅力这种激发逃离欲望的运用，其实非常广泛。比如，如果让你用一些词汇来描述硅谷，你会用哪些词？相信很多人想到的是，创意和高科技对生活的改变。但你可能不知道的是，硅谷魅力的最初来源，是加州的魅力，这两者是一脉相承的。硅谷位于美国加州的北部，是一条不足50公里的狭长谷地。在上个世纪三十年代，正是大萧条时代。整个欧洲都笼罩在士气低落的阴影当中。大量人口逃离欧洲，涌入阳光明媚、生活轻松惬意的加州。进入八九十年代后，电脑和互联网产业的兴起，又给硅谷带来了新的繁荣。加州和硅谷的魅力在它们繁荣以后，转化成了无形价值。比如法拉利就推出过一款全新的敞篷跑车，他们把这款车命名为“加利福尼亚”。很多造鞋的企业，也是这样把自己的鞋和加州联系上的。同样，苹果的产品在最醒目的标签上也通常会印着“设计于加州”，他们之所以这样做，就是希望人们在想到自己产品的时候，会自然而然地联想到加州的阳光明媚，给人一种希望，从而增强购买欲望。这些本质都是对人内心逃离欲望的操控和利用。这就是今天给你讲的第一个观点，魅力满足了人们逃离现实的欲望。题外话：读书可以扩充我们知识边界，获得更多看问题的视角，但盲从是要不得的...喜欢我的文章就果断关注转发吧。责任编辑：

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