社交游戏和社交双重受困腾讯负债升至创纪录的260亿美金

原标题：游戏和社交双重受困腾讯负债升至创纪录的260亿美金彭博社今天引述腾讯内部文件称，腾讯集团面对中国暂停新游戏审批以及国内经济放缓，将削减游戏业务的营销预算，以“共渡时艰”。彭博数据显示，腾讯的债务情况已经到了创纪录的260亿美金。腾讯将大幅削减游戏营销开支据悉，腾讯内部有一封发给管理层的信件，要求营销主管控制现金流及支出，以“共渡时艰”，若果部分游戏尚未取得监管部门批准，则需要将相关营销费用退回给集团。例如微信社交平台已将部分游戏的品牌开支减半，而一些表现较差或发行日期推迟到明年的游戏，亦需退回尚未使用的开支。2018年，堪称腾讯的监管“黑天鹅”之年。今年二季报，腾讯经营利润环比大幅下滑约30%、每股盈利环比下降23%，之后腾讯承认监管部门对游戏版号的冻结影响了变现。不过，很快，腾讯以为的暂时冻结变成一个长期行为：教育部等八部门最近印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知显示，国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，采取措施限制未成年人使用游戏时间。不仅如此，文化旅游部今年加强对涉赌游戏监管，要求德州扑克类游戏全部停止运营之后，国内最主要的德扑游戏、腾讯《天天德州》于9月10日宣布启动退市。此外，腾讯单机游戏平台wegame今年8月推出的重磅游戏《怪兽猎人世界》刚上线就遭举报下架。尽管游戏业务收入在腾讯营收中的占比近年来持续下降，但仍然近半，游戏行业监管今年以来持续收紧，无疑是导致今年腾讯股价下滑的主要原因。多家第三方报告称微信流量见顶屋漏偏逢连夜雨，在游戏增长遭到监管打击之后，腾讯的流量优势也逐渐消退。日前，多家第三方咨询公司发布报告，证实了这一点。全球知名咨询公司凯度前日发布《2018中国社交媒体影响报告》。报告显示，在过去的一年中，微信是中国社交媒体平台中，积极影响得分下降的唯一平台。无独有偶，QuestMobile发布的中国移动互联网Q3数据显示，中国移动互联网的总用户规模增长下降，在细分行业中，除了短视频，其他类型的APP，大面积下降，包括微信。值得一提的是，在腾讯增长乏力的情况下，腾讯的竞争对手们却逐渐接过了增长的接力棒，抖音是最典型的例子，仅在3月到8月份的六个月里，抖音在一至三线城市的月活跃用户比例从25%上升到了38%，并且在一二三线城市全面上涨。在用户时长争夺中，今年上半年，今日头条系独立APP用户使用时长占比从3.9%猛增到10.1%，增长了1.6倍，超过百度系、阿里系成总使用时长第二名，腾讯独立APP总使用时长则骤降6.6%。在最近发布的阿里财报中，支付宝的用户增长也令市场惊喜。阿里巴巴2019财年Q2季报披露，截至2018年9月30日止季度，蚂蚁金服的国内年度活跃用户超过7亿，照此计算，今年前9个月，支付宝的用户数就增长了35%，是去年同期的两倍多。腾讯即将于下周三公布第三季度财报，不过分析师们的预期已经降至冰点。彭博报道显示，分析师预计，腾讯在下周三将要发布的财报中，可能会宣布三年多来最低的一次利润增长，增速预计只有24%。责任编辑：

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