长河网

投稿
  1. 首页首页
  2. 游戏

为什么要做私域流量「互动」内容会成为拯救平台私域流量的新命题吗？

长河网 • 2019-07-13 00:24:18 • 游戏 • 阅读 16
作者/wink 操控广场舞大妈，捡100次神器，复活50次，就可以拯救被虚空的魔王入侵的B站？这种只会出现在AVG游戏中的中二场景以互动短视频的形式登陆B站，人人都可以在情景中选择操控广场舞大妈、UP主或者其他角色，体验真人剧版互动模式。
原标题：「互动」内容会成为拯救平台私域流量的新命题吗？作者/wink操控广场舞大妈，捡100次神器，复活50次，就可以拯救被虚空的魔王入侵的B站？这种只会出现在AVG游戏中的中二场景以互动短视频的形式登陆B站，人人都可以在情景中选择操控广场舞大妈、UP主或者其他角色，体验真人剧版互动模式。B站资深用户小路在体验了广场舞大妈拯救B站后，发现了B站UP主@★⑥檤轮囬★上传的系列互动视频《和B站UP主谈恋爱？》，激动的发朋友圈表示：“我居然可以在B站玩最喜欢的UP主养成游戏了！”以平台KOL——UP主为主角让互动视频这种新形式门槛降低，成为粉丝和UP主互动的新玩法。近日，B站上线了互动视频功能，对粉丝量1万以上的UP主开放申请内测资格。腾讯视频发布了互动视频的技术标准和开放平台，表示通过这一平台可以为创作者和开发者实现互动内容生产、创作、发布和数据监控。早在今年5月爱奇艺世界大会，爱奇艺率先发布了互动视频标准，并计划推出互动视频平台。视频平台们争相为互动视频制定行业标准，提供底层技术的支持，也通过自主企划推进更多适合自己平台调性和用户属性的互动内容试水。比如，腾讯视频在CCG发布会公开国内首部互动动画项目《紫川》；爱奇艺也在CCG论坛公布了虚拟偶像乐队“RiCHBOOM”，亮相综艺，代言产品；B站在7月8日上线互动视频功能，特邀数名UP主参与投稿，制作并发布以B站/B站UP主为主角的互动短视频内容。当视频平台用户增长进入瓶颈期，长视频平台试水的互动剧、虚拟偶像，短视频平台的直播、电商，本质上都是基于私域流量的互动模式衍生。如何基于私域流量池激活现有用户，提升用户价值？「互动」已然成为视频平台继分发、自制后的第三阶段新命题，也在平台的重视下激起行业上下游创业新热点。基于二次元内容的互动正在试水去年年底，真人实拍互动游戏《隐形守护者》在小圈子内引爆，激起内容生产方的试水热情。随着腾讯发布互动叙事合集《一零零一》计划、爱奇艺上线互动剧《他的微笑》、优酷计划推出互动剧《大唐女法医》，平台正式入场，加大对互动剧的投入。目前市场上的互动剧有这样几个特点：重剧本、素人化、恋爱剧情、互动单一。“《隐形守护者》的成功很大原因是由于赤途的天才剧本。”多位业内人士曾在接受媒体采访时表达过类似的观点。同时，由于成本投入也集中在互动剧复杂多线并行的剧情拍摄，在演员选取中目前还是以片酬不高的演员为主，出演恋爱养成类剧情，互动模式为点选已有选项的单一模式。凭借互动「影视剧」概念和真人实拍的画面新鲜感，以类似AVG游戏的模式，首批互动剧吸引了游戏+视频用户的尝试，但也面临剧本、演员演技、互动模式等挑战。相比影视剧本身，离AVG游戏用户更近的泛二次元内容将成为下一阶段试水的重点。7月初，腾讯宣布推出互动动画项目《紫川》。而娱乐资本论去年就了解到，某二次元手游公司正在尝试开发游戏的互动动画项目，在与平台接洽探讨如何发行。本周，B站推出基于UP主这种非素人为主角的短互动视频，内容涉及恋爱、冒险、生活、科技等多个领域。据了解，在制作上，二次元内容的可控性强，同等成本和剧情下画面效果更有优势。对于原来做AVG类游戏策划运营等基因的团队跨界较小，是比较好的切入点。除了剧集和短视频这种内容形态，「互动」内容的尝试实际上早就在各平台推进，如果说视频平台最初建立的第一阶段是做好内容分发，第二阶段是基于渠道大数据进行自制内容的尝试和引导，那么第三阶段就是在用户增长瓶颈和内容同质化的当下，用互动的的内容形式，激活私域流量。不止爱腾B，「互动」成为平台型公司下一阶段的命题不止爱奇艺、腾讯、B站等长视频平台，实际上，「互动」早已成为平台型公司尝试的重点。直播、电商、游戏分发等都是平台们基于私域流量，用增强互动的形式实现用户促活和转化的成功模式。近两年火爆的直播电商，带货能力强的重要原因之一，就是凭借互动与用户建立信任基础，打造消费场景，实现购物转化的典型模式。虚拟偶像就是内容在平台与用户互动的模式之一。一方面，通过建立人设，模拟一对一的交流模式，根据用户即时反馈给出方案，进行下一轮的内容制作。比如，活跃在B站上的虚拟主播Vtuber们，通过直播游戏、日常、搞笑等内容，用二次元形象增强与用户的交互。另一方面，通过与平台调性的匹配，以“偶像”的概念贯穿到不同内容中。比如，爱奇艺的虚拟偶像乐队RiCHBOOM，依托爱奇艺自制综艺的生态，出现在《青春有你》、《我是唱作人》等综艺，并以说唱和舞蹈的模式，参与农夫山泉、拼多多等消费品的广告宣传中。短视频平台抖音、快手一直在通过话题活动、直播等形态拉近与用户之间的距离。今年年初，快手推出二次元虚拟形象直播，为平台百万粉丝的创作者一禅小和尚、萌芽熊等提供直播服务，在内容产出的基础上，增加与用户实时互动的机会。不止视频，互动漫画、互动小说等也是平台在进行尝试的方向，比如，2019腾讯全球数字生态大会的ACG专场，腾讯发布了一款RPR互动阅读内容《十八英灵》，以声光影音效果配合，以项羽、张飞等中国英雄为原型，讲述热血青年拯救人类文明的冒险故事。「互动」会给平台创造哪些新机会？那么，当平台们把目光都聚焦在「互动」，「互动」真的可以给瓶颈期的平台带来第三阶段的新机会吗？首先可以肯定的是，「互动」这种用户主动选择的机会，可以为平台的大数据提供更精准的积累，帮助平台了解用户偏好，指导后续作品的创作。「互动」会强化平台最基础的内容分发属性。从单纯的购片上线，变成工具协助制作，增加数据反馈循环，加强与创作者的强关联，在内容合作上取得更大的主动权。从变现模式上，AVG游戏的消费点主要集中在购买章节、解锁道具等，与目前视频平台的VIP观看模式类似，但互动内容的主动选择会比正常剧集的Ending更便于刺激内容付费，偏游戏化的用户对内容消费的接受度也比泛视频用户高得多。虽然目前互动影视剧尚处于免费试水阶段，但在视频平台付费会员进入“亿”时代，对优质互动内容的后续付费前景看好。另外，基于平台本身的丰富生态，「互动」内容将会激活已有用户的活跃时长和重复观看，加强内容的记忆点，对于内容的持续开发更有利。作品主要角色在从素人到平台KOL到明星为主角的过程中，吸引新用户参与其中。未来，「互动」的概念显然也会不限于互动影视剧，成为平台与用户进一步绑定的命题。责任编辑：

本文来自投稿，不代表长河网立场,转载请注明出处： http://www.changhe99.com/a/MOreGN9Ad2.html

为什么要做私域流量 什么是私域流量 流量 私域流量什么意思 什么叫私域流量 如何建立私域流量 个人流量 个人如何建立私域流量 从共域流量到私域流量
赞 (0)
长河网 为什么要做私域流量「互动」内容会成为拯救平台私域流量的新命题吗？

可能喜欢

相关推荐