出海营销的企业对于很多大众推广告的渠道或许是有所了解的，但是对于一些相对来说没那么出名的或许就没有听讲过了。像Playtika这个或许就没有几个人有了解过，其实它是来自于以色列的一家领先的手机游戏公司。在全球的范围内也算是有一点点知名度，有着近三千万的用户。下面小渔夫就来讲讲Playtika如何使用Facebook推广游戏，实现了最优的广告投放方式，其他外贸行业也是可以借鉴，用于推广自家的产品。
这家游戏公司在FB上做广告推广的主要目标是促进游戏应用的安装和购买，同时保证每条广告的成本尽可能低。最后，这个目标是借助脸书的广告系统优化工具实现的。在使用脸书的广告系列预算优化工具进行手动投标(而不是自动投标)后，这家以色列移动游戏公司的采购增量增加了21倍，每次采购的成本降低了。
让我们来看看他们的具体解决方案——测试不同的广告策略。
Playtika有兴趣测试广告系列预算的优化，以推广其名为Solitaire Grand Harvest的游戏。广告系列预算优化是一个脸书功能，可以在广告系列的广告集中自动分配广告系列预算。这意味着脸书将自动和持续地在各种广告集合中寻找最佳结果，并实时分配广告系列的预算以实现这些结果。
Playtika想知道，在以最低成本推动应用内购买方面，自动竞价和手动竞价哪个更有效？为了找到答案，Playtika使用多单元转换提升工具测试了这两种策略。在这次测试中，它打开了两个广告活动，这两个广告活动都是用广告活动预算优化的。一次跑10天以上。
两个广告系列的设置是一样的:每个广告系列包含三个广告集，三个广告集都包含三个移动应用广告。这些预先存在的广告收藏把公司表现最好的广告放在了脸书。每个视频都是一个16秒左右的短视频，视频中加粗的图像突出显示了相关的特定手机游戏。
这些广告集面向全球18岁以上人群，采用自动展示位。这两个广告系列的唯一区别是出价方法:第一个广告系列的最低出价有出价上限(手动出价为1500美元)，第二个广告系列的最低费用没有出价上限(自动出价)。
最后，多单位转化结果显示，Playtika通过有效的人工竞价优化广告系列预算，提高了应用安装和应用内购买。该活动从2019年8月22日持续到9月11日，并实现了以下目标:
1.增量采购增长了21倍。
2.销售额增长了16倍
3.每次增量采购的成本降低了21倍
4.广告支出的增量回报增长了16倍。
那么，在优化脸书广告效果的过程中，Playtika使用的工具产品主要有以下几种:
1.电影广告，通过引人入胜的视频广告吸引眼球。
2.自动发布位置，优化广告，找到最有效的展示位置。
3.基于洞察力衡量并做出更好的营销决策。
它的成功表明，与自动竞价相比，优化广告系列预算的人工竞价也能以更低的成本产生更多的购买。经过测试，Playtika对广告系列的预算优化结构和人工竞价完全满意。两项测试活动都显示出高于Playtika基准测试的良好结果。目前，Playtika在广告系列100%预算优化的基础上，对产品组合做了新的规划，正在逐步在所有产品中实施。
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