新品发布会新闻稿距离新品发布会不到2个月，苹果又发了一支iPhoneX广告

7月25日，苹果发布了新的iPhoneX广告《激发强大（英文名Unleash）》。根据取景、演员，它明显是针对中国市场。该广告片中，一名iPhoneX的用户从似乎是北京地铁站附近出现，开始玩一款MOBA手游《虚荣（Vainglory5v5）》，突然游戏中的场景、怪物都开始进入到真实世界中。玩家在不断打败怪物时，还有时间可以同时在手机上处理短信、安排会议日程。疑似北京胡同的取景地，场景内还出现了ofo小黄车，都让这支广告片，看上去更像是针对中国市场推出的。目前，《激发强大》这支广告片在美国、亚洲市场推出，《虚荣》的玩家在使用火焰法师雷萨（Reza）时，也可以获得类似于广告片主角的皮肤。这支广告片与iPhoneX此前的广告片有相当多的不同，它更针对中国市场，以及强调A11仿生芯片的计算性能对于MOBA手游的帮助。此前，苹果公司发布的多支iPhoneX广告片都更强调新的FaceID技术，以及相机在人像光效上的表现。例如下面这支展示FaceID技术的移动支付体验的广告片：这支强调FaceID比手机密码便捷，略带幽默感：突出性能上的提升，是iPhoneX广告策略中较少出现的。毕竟对于用户来说，手机的性能固然重要，但拍照、FaceID带来的体验改善可能要比配置提高更直接。新广告片的策略与iPhoneX面对的问题有关。iPhoneX确实有助于苹果公司改善财报表现，但这种影响也开始变小。根据苹果公司5月份的季度财报，iPhone出货量增长14%，但该季度iPhone的平均售价（ASP）同比下滑近9%。虽然每年的第一季度是一年中的淡季，平均售价下滑经常发生，但今年的下滑幅度比以往都要大不少。这意味着用户购买了更多便宜的iPhone。但iPhoneX对于中国市场的提升有相当大的帮助。在中国市场，iPhoneX是“最受欢迎的智能手机机型”，促使大中华区的营收上涨20%，也比去年底的上个季度增长3.4倍。不过，距离9月份新款iPhone发布会还剩下2个月不到的时间，更多消费者很可能都在期待新款。根据7月初苹果分析师郭明錤的报告，今年预计会有3款iPhone，iPhoneX更新版/6.5英寸大屏版，加上一台6.1英寸屏幕的、定位可能接近iPhone5C的低价版。不过，如果是为了中国市场，苹果公司为什么不在广告片中使用《王者荣耀》呢？

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