蒙牛奶价格表激情赋能蒙牛新品首发,看京东如何打造品牌生态？

从嘻哈到街舞，再到篮球，如今，年轻人喜闻乐见的圈层文化已然成为综艺玩家收割流量的有力载体。而篮球文化较于嘻哈、街舞等小众文化更具普适性，其中深受《灌篮高手》影响的千禧一代，更是难逃篮球情结。为了唤醒球迷的集体记忆，蒙牛甜小嗨借势NBA发起了名为「致敬经典小嗨一夏」的主题营销活动，它以1994年、1998年、2001年三个赛季总决赛对阵双方的球衣为设计蓝本，推出了三款穿着情怀外衣的NBA定制款甜小嗨产品，以复古之势投喂热血球迷。蒙牛甜小嗨NBA复古定制款掀起复古浪潮之际，京东作为蒙牛甜小嗨的首发阵地，扮演起了连接品牌的平台角色，它通过整合品牌资源打造跨界互动之势，联动多个品牌一举扩大品牌声量，并利用庞大数据、精准洞察等辅助营销手段，帮助蒙牛高效地制定出了与甜小嗨相匹配的营销决策，在此过程中，京东以“无界营销”概念为品牌赋能、促成“品效合一”的同时，也凭借其独创的营销观念为此次复古营销注入了一丝前卫。蒙牛致敬经典京东“一呼百应”NBA定制款蒙牛甜小嗨在京东首发之前，一场浩浩荡荡的复古狂潮先行展开。为了给「致敬经典小嗨一夏」作出预热，京东变身神助攻，它有效联动了大宝、六神、晨光、美的、创维、康师傅站内六大品牌向蒙牛甜小嗨深情喊话，以书信的方式点题“那些年，我们追过的NBA”，呼吁更多球迷一同回忆追逐NBA的热血岁月，而京东举品牌之力为蒙牛甜小嗨制造声量的同时，也彰显了其作为营销平台一呼百应的品牌凝聚力。

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