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羊头怎么挂电影续集挂着羊头，卖了啥？

长河网 • 2019-08-15 00:45:06 • 文化 • 阅读 2
影视IP同样需要可持续发展。 上映8天，票房突破5亿，《使徒行者2：谍影行动》（以下简称《使徒行者2》）在“魔童”哪吒和一队烈火英雄的光环之下分得了一杯羹，然而影片里却没有了“钉姐”，没有了“欢喜哥”，还留着的张家辉、古天乐、吴镇宇，“改
原标题：电影续集挂着羊头，卖了啥？影视IP同样需要可持续发展。上映8天，票房突破5亿，《使徒行者2：谍影行动》（以下简称《使徒行者2》）在“魔童”哪吒和一队烈火英雄的光环之下分得了一杯羹，然而影片里却没有了“钉姐”，没有了“欢喜哥”，还留着的张家辉、古天乐、吴镇宇，“改头换面”有了新的姓名和新的经历。在影片宣传时，海报上的一句“殊途重聚”曾令人费解，一开始以为仅仅是为了概述剧情而喊出的slogan，目前看来，影片确实让三大主演“重聚”了，但和《使徒行者》还真有些“殊途”。事实上，像《使徒行者2》这种与前作无甚关联的续集电影并不是个例，甚至可以说屡见不鲜。前不久上映的《追龙2：追缉大富豪》《扫毒2：天地对决》也都是挂了同一个IP，讲述着一段跟前作没太大关系的新故事，有的甚至连主创阵容也进行了大洗牌。虽然电影续集不一定要与前作有关系，但从长远来看，“伪续集”如果不思质量，光靠“卖情怀”，免不了会对原有系列IP造成一定的负面影响，甚至消磨内容生产者的创作积极性。1有多少续集可以“重来”电影行当中，续集似乎看上去比一个全新的主题更容易卖钱。因为已有现成的“模板”，在创作成本上自然节约不少；再加上积淀的受众基础，在宣发过程中也能以“小动作”收获“大效果”。既然有了这条“捷径”，那一个全新的主题是不是也可以套上系列IP的片名，从而扩大收益？这一因素也促使国内影市上电影“伪续集”开始不断出现。2004年，陈木胜导演的《新警察故事》上映，这是一个与《警察故事》系列4部影片没有先后承接关系的新故事。成龙饰演的男主角名字也由陈家驹变为陈国荣，以悼念新逝的又一位天王巨星。该片上映后在内地取得4300万元的票房成绩，这个数字放在如今影市似乎不值一提，但在2004年内地全年15亿的总票房中，达到了2.9%的占比。以2018年610亿的全年总票房来计，2.9%的占比已有将近18亿的票房，超过《侏罗纪世界2》《头号玩家》《后来的我们》《一出好戏》《无双》等电影，挤进年度前十。票房亮眼之外，影片口碑同样表现上佳，豆瓣评分达7.3，谢霆锋、吴彦祖也凭借《新警察故事》一个打了翻身仗、一个正式跻身巨星行列。2013年，又一部警察故事系列IP《警察故事2013》上映，影片褪去了传统港片元素，首日票房超过6500万元，成为当时成龙电影首日票房纪录，最终总票房定格在5.4亿。以上两例，以及《新喜剧之王》等电影在“延续”前作时，于片名一环倒是用了“新”和年份，来传递与前作无关联的信息。而近些年的一些“伪续集”，开始直接套上《xxx2》《xxx3》《xxx之xxx》的片名。2016年，《北京遇上西雅图之不二情书》上映。这部电影上映的原因很简单，前作《北京遇上西雅图》俘获了多数年轻受众，男女主角的化学反应让观众喜闻乐见，也让人愈发期待文佳佳、Frank这对“文艺CP”的后续。但续集影片上映后却让观众丈二和尚摸不着头脑，主角还是原来的主角，但角色、剧情与第一部大相径庭，甚至和“北京”“西雅图”根本搭不上边，以至于有观众戏称，“哪怕是叫《澳门遇上洛杉矶》《我爱你2》《澳门风云4》也比《北京遇上西雅图》切题，如果就因为用了原班人马，那干嘛不叫《汤唯遇上吴秀波》呢？”还有曾取得票房大“丰收”的《前任》系列，韩庚、郑恺两人饰演的角色名字虽然一直叫“孟云”和“余飞”，但人物前后并不统一；麦兆辉、庄文强、古天乐、刘青云、吴彦祖5人铁打阵容的《窃听风云》123，全程打打打的《杀破狼》12、《杀破狼•贪狼》，一个古天乐打天下的《扫毒》12……这些系列更是各自从头到尾、从角色名字到内容情节都是迥异的故事。2IP价值的正确挖掘方式站在片方角度，“伪续集”确实有“取巧”之嫌。以《使徒行者2》为例，《使徒行者》上映8天后的票房为2.6亿，相比前作同期成绩，《使徒行者2》将近翻了一倍。事实上，就连《使徒行者》也是基于大热的TVB剧集而推出的，佘诗曼饰演的“钉姐”在剧中与林峰饰演的“爆seed”的感情戏，到电影中移植到了与吴镇宇饰演的“Qsir”上，已经让观众感觉“串戏”；而《使徒行者2》已经完全与原有IP无关。但是，如果影片拿掉名字的前半部分“使徒行者2”，仅取名《谍影行动》，似乎并不能在《哪吒之魔童降世》和《烈火英雄》的热映之下取得现有的票房成绩。即便是“伪续集”，但前作拥有足够的认知度，挂上一个“名头”要比让观众接受一部新电影更加容易。但“好卖钱”是一方面，在市场因素之外，“伪续集”自然也要承受观众更高的期待。网上曾有种说法：一部电影是不是好作品表现在什么方面？看电影有没有续集；一部电影最怕什么？拍续集。一般一部电影之所以会出现《xxx2》《xxx3》，是因为第一部输出了让观众满意的内容，达到一定的高度，这就意味着观众在看待续集时会持有更高要求和更挑剔的审美。即便是真正的电影续集，也经常因为没有达到前作的制作水准和内容质量，而遭受网友的“吐槽”，更何况更换角色和故事的“伪续集”，如果没有有价值、有新意的内容做根基，“伪续集”的诞生就会仅仅停留在实现收益上，而这才是目前国内影市“伪续集”现象中更需矫正的问题。事实上，关于如何挖掘影视IP的潜在价值，原应有更好的方式。十年前曾引起良好反响的《学警狙击》，剧中谢天华饰演的Laughing哥一角，虽戏份不多，但却引发网友的热议。基于此，TVB以及内容创作者将该角色延展开来，开发出了更多新故事，比如剧集《潜行狙击》，电影《Laughinggor之变节》《Laughinggor之潜罪犯》，扩大了该IP的影响力。同样的方式还体现在《唐人街探案》《叶问》《寒战》等影片的续集中，对配角的延伸塑造以及对IP世界观的丰满也给观众带来了更丰富的观影体验。即便要借前作之势讲述新故事，也更应该抱有尊重原有IP的态度，融入新元素、表达新观点，而不是用新角色、新经历，却讲着“老套”的故事情节，一味将所谓的卖点做重复堆叠，最终会让影片变成“四不像”。打造一个经典的影视IP实属不易，维护这个IP更是课题。影视IP更需要优质内容去“可持续发展”，而不是抱着“摇钱树”挥霍，最终使IP价值降低。作者|宵夜编辑丨减肥一绝【版权声明】标注“原创”的文章系文娱头版独家稿件，文娱头版保留所有版权；未经书面授权，不得以任何形式转载或使用，如需了解转载及合作事宜请添加微18511446290。责任编辑：

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