雄起威宁背靠中国市场启动全球化战略，Cosmetea雄起

香港亚太美容展，来自中国、日本、韩国、泰国以及其他东南亚国家的展品琳琅满目。 14号展会当天，香港会展中心5C—G2A是人气火爆的展位之一。一面产品墙看起来非常清新、美观，上面“挂”满了Cosmetea品牌7个经典护肤系列产品。该展位走简约风，白色为主调，搭配垂吊小绿植，以吧台形式展示产品，两端还摆上了好看有质感的小茶壶，隐隐散发着纯粹、闲适的“tea”文化气息。有趣的是，有人经过展区还现场直播起来，分享给粉丝、朋友看。而一位老大爷，也停下来端起产品观赏，不停提问现场工作人员，充满好奇心，像个小男孩。能够将茶文化与化妆品结合起来，从内在到外观，用心打磨，吸引各年龄层人士，Cosmetea独具魅力。 Cosmetea是谁？来自哪里？将要去哪里？几千年前的一个哲学命题，放到Cosmetea身上，依然适用。Cosmetea——以茶为核心概念的韩国中高端全品类品牌美妆行业品牌数不胜数，各种概念层出不穷，天然有机的蔬菜、水果、野菜……都可以成为品牌的核心概念。但这些似乎少了一份高雅。随着茶的功效得到科学证明，追求健康生活方式的现代人为了生活品质更高而选择品茶。对他们来说，茶不仅是为精神和肉体提供休息的媒介，通过茶追求心灵的健康，更重要。而Cosmetea，以千百年的品茶文化为灵感，将东方茶道中以茶修身能带给人静心凝神之效，赋予到肌肤护理之中。韩国红道CEO张春姬介绍，Cosmetea由日本红道研发中心提供技术支持，产品糅合了天然成分的茶水、植物油、植物提取物的有益功效，能有效维持健康肌肤的水油平衡。其中，以茶水为主要原料，在每个系列中使用功能相对应的茶水，产品全部不含paraben防腐剂，不含酒精，不含人工色素，是天然安全的茶护肤品。韩国红道CEO张春姬据悉，产品核心推向20—30岁懂得享受生活、追求品味的都市白领女性。 Cosmetea从产品到概念都充分吸收茶文化精髓，其器形灵感更是采撷自东方茶具文化中乘茶汤的“公道杯”，将器形上半部打造成公道杯的嘴部，使护肤品缓缓倒出犹如饮茶般，日积月累修缮完美肌肤。值得一提的是，此器形于2017年荣获PENTAWARDS世界包装奖银奖殊荣，这再次佐证了品牌概念的匠心之处。以新零售方式在中国开单品牌店本届香港亚太美容展，Cosmetea亮相的是7大经典护肤系列和首个茶安瓶面膜系列。实际上，Cosmetea产品线包括护肤、彩妆、洗护、香氛，共300多个Sku将覆盖全品类。如此看来，与Cosmetea直接对标的是一些单品牌店品牌。我们知道，单品牌店是韩国化妆品市场的一大特色。如悦诗风吟、爱丽小屋、菲诗小铺等，在做单品牌店路上成功杀出一条特色化路线。 Cosmetea未来在中国是否会以单品牌店品牌的形式出现？张春姬的答案是肯定的。Cosmetea品牌策划初期对标韩国一些成功单品牌店，作为后起之秀，品牌迎合千禧一代消费特色，将结合线上线下，广泛利用社交营销手段，把化妆品单品牌店真正做到新零售的典范。“我们的单品店将会与以往的玩法不同，会以概念店和旗舰店的形式出现，店铺数不会太多，把线上线下新零售发挥极致，线下将以体验为主的形式展现。”大力开拓海外市场，打造更多新品牌在中国，Cosmetea除了布局Shoppingmall、旗舰店，还将重点发力电商渠道。张春姬介绍，中国市场是Cosmetea最重要的主战场。2019年，Cosmetea将全力进军中国市场，护肤品全线正式上市会在明年2—3月，彩妆和洗护品类陆续准备中。随着韩妆风靡全球，Cosmetea将背靠中国市场，全面开发欧美、东南亚、中东等市场。张春姬表示，每个国家市场环境不同，渠道特点也不一样，所以使用的策略也不一样。欧美市场线下比重更大，此外，欧美人和亚洲人的肤色不一样，产品品类需求上也不一样。所以Cosmetea在欧美市场以护肤、面膜、卸妆等品类为主。“彩妆是比较难进驻欧美市场的。而东南亚地区比较热，所以防晒、美白等产品的需求会大些。各个国家渠道特点也非常大，我们会具体渠道具体操作。”张春姬补充介绍，2019年Cosmetea还将同步大力开发海外市场。目前已确定明年3月入驻英国最大药妆连锁boots；俄罗斯市场将入驻丝芙兰；东南亚市场也是明年重点开发对象，如马来西亚的莎莎已入驻Cosmetea旗下爆品小怪兽气垫，护肤系列也基本确定2019年陆续入驻。此外，越南、菲律宾市场也都在有意向的向当地实力销售企业协商总代理事宜。Cosmetea隶属韩国红道，据悉，韩国红道接下来将继续打造多个化妆品品牌。 “今年已经开始筹备两个面膜品牌，另外还有专业卸妆洁面品牌、洗护品牌等即将上市。产品在韩国策划，由韩国科诗美丝生产，面向全球市场销售。”责编：徐丽玉-End-

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