天齐锂业复牌专访ESPN前副总裁：体育媒体业需要新的商业模式

禹唐体育注：在OTT风潮下，各种新兴数字流媒体开始疯狂掠夺体育版权市场，对于传统付费电视来说，除了Facebook、Amazon等科技大佬，潜在的挑战仍然超乎想象。在美国，老牌大型传媒集团开始抱团取暖；在英国，天空体育和BT体育也在饱尝版权流失之苦；而硅谷巨头们逐渐将视线转移至海外，有关体育版权的“圈地运动”仍然没有停息的征兆。媒体版权是体育IP的核心价值所在，它对粉丝、赞助商的行为都会产生至关重要的影响。赛事IP在影响力扩大的过程中，必然伴随着媒体版权价值的提升，进而带动赞助市场和广告市场。社交媒体和数字媒体入局体育版权市场，改变了体育IP的媒体传播格局，其产生的作用力是渗透至整个体育营销产业链的。美国俨然已经成为体育媒体行业的动荡风口，大IP依然在寻求版权增值，而硅谷巨头们也都将体育内容看作是拓展媒体业务的突破口。传统媒体如何开拓创新之路？ESPN们还有翻盘的机会吗？带着这些问题，禹唐在不久前结束的中美体育论坛上，对前ESPN全球广告收入和销售运营副总裁埃里克·约翰逊（EricJohnson）进行了专访。传统付费电视需要做出改变AT&T收购时代华纳被放行让美国传媒业蠢蠢欲动，紧接着，迪士尼大幅抬高价码，对21世纪福克斯的主要资产发起总攻，同时逼退了主要竞争对手康卡斯特。同样地，迪士尼只需要等待美国司法部的一纸放行令。大的传媒集团都在寻找新活法，这对于体育市场自然会产生不小的影响，因为这与体育版权密切相关。约翰逊认为，这项收购案让迪士尼的版权矩阵扩容，它可以通过开发新产品进而找到更多赚钱的新方法。当然，这同样会影响未来的体育版权谈判，像NFL可能看到了一个提升合同价值的机会。各大职业体育联盟已经开始引入顶级流媒体合作伙伴，同时自身也很注重开发数字服务，这有助于抵消大公司合并带来的权利集中。另外，迪士尼需要将21世纪福克斯的地方体育电视网剥离，这也会为新的竞争者提供争取这部分版权的机会。越来越多的年轻用户变成了“掐线族”，这是传统付费电视模式遭遇的最大挑战。约翰逊也承认，有线电视的使用量还会继续下降。“美国传统有线电视网需要做出改变，来为消费者创造一个无缝消费体育现场活动的机会，而不只是通过有线电视盒子。”像康卡斯特很早就开发了Xfinity数字服务，用户可以在手机或者平板电脑消费同样的内容。最好的公司应该让用户在任何时间、地点，以任何方式进行内容交互。对于传统有线广播公司而言，成为这个过程的一部分是很重要的，大家都在对此进行深刻的思考。开发更好的订阅模式和产品才能吸引用户，只是停留在独家资源的竞争是一种短视的行为。

本文来自投稿，不代表长河网立场,转载请注明出处： http://www.changhe99.com/a/WZ6Pb0Bpw8.html