自从几年前力抗绕过设备安全和隐私措施的压力之后，苹果一直在努力建立自家捍卫消费者隐私与安全宣导的形象，这也表示对于一些常见但可疑的商业行为（特别是广告追踪）经常持反对态度，而最新追踪许可功能的释出毫无意外地又引起了争议，至少对一些大型广告商来说不是个好事，正如部分用户发现的一样，苹果正在迫使这些广告商遵守规则以保护使用者的隐私安全。
虽然移动设备上的追踪行为可能不像电脑网页那么离谱，但追踪使用者这件事即便是在智能手机的应用程序和网站上都是非常常见的事情，大多数时候用户甚至不知道应用程序在背后做了些什么，而这就是苹果最新追踪许可提醒功能所要解决的事情。简言之，开发者如果想在自家应用外对使用者追踪，必须先征得用户的许可。
这一个功能被推延到2021年初，以便使开发者与内容发布者有弹性调整时间，似乎已经有些公司已经开始遵守规则，从网友向MacRumors展示的截图里面，NBA的官方应用程序已经开始响应要求追踪许可。虽说这个功能是在iOS 14.4测试版上被发现，但该网站也注意到这提示已经开始出现在较旧版本的iOS 14中。追踪提示是Facebook一直在争论的功能，指责苹果终结了我们所认为的免费，但苹果认为，该公司并没有禁止广告商进行追踪，这个新功能只是给了用户选择是否愿意被追踪的权力。
这项提示功能会有多大的效果，以及大多数iPhone和iPad使用者是否会倾向于拒绝跨应用程序和跨网站追踪，会不会变成Facebook正在描绘的世界末日情景还有待观察。应用程序和网站拥有者肯定会辩白说这种追踪是提供“更好和个人化服务”的必要行为，但使用者绝对有权力选择一道据称美味到极点的菜上桌后是否要吃它。
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