中国的全球化进程加速全球化进程，Dugout暴露了商业野心

禹唐体育注：数字媒体注定会是未来一段时间内的投资热点，这主要依赖于全球广告市场的支撑。WPP旗下媒介投资管理集团GroupM近日发布了最新的全球广告市场预测报告，该报告显示，数字广告在2018年和2019年将分别占全球新增广告投资的95%和99%。全球数字广告投资2017年达到1980亿美元，预计2018年将增长12%，达到2210亿美元；2019年增长10%，达到2430亿美元。2018年全球数字广告份额将攀升至39%，预计2019年为42%。俄罗斯世界杯对于世界经济的刺激是有目共睹的，而体育数字媒体也会成为广告主青睐的对象。今年，互联网广告的全球市场份额将达到38.4%，首次超过电视渠道。全球网络媒体广告支出预计在2018年将增长12.6%，达到2306亿美元。网络视频和社交媒体的增长尤为强劲。传统电视媒体依然在为世界杯版权买单，但是数字媒体的入局已经不可阻挡。它们可能无法与世界杯产生直接联系，但终究会成为世界杯效应的最大受益者之一。Facebook、Twitter乃至YouTube一直在积极寻找体育入口，这似乎已经成为数字媒体渠道发展的固定套路，而与之相伴的就是体育垂直数字媒体的崛起。它们可能并不被大多数人所熟知，但是扩张的势头丝毫不显低调。垂直化的数字媒体无非侧重于两方面，或者是聚焦于视频，以版权内容为突破口；或者突出社交化，强调用户与内容的融合。埃利奥特·理查德森（ElliotRichardson）创造的Dugout无疑更倾向于后者。在Dugout的官方网站上，它是这样介绍自己的：Dugout旨在为球迷传递激情、技巧、活力和个性。九十分钟并不足够，Dugout为球迷们覆盖一天剩余的22个半小时。Dugout的APP去年三月份才正式上线，而在过去的一年多时间里，理查德森展示了一个铁杆足球粉丝应有的激情，资源布局从未停止，市场扩张也被提到很高的优先级。据了解，在成立之初，Dugout的合作伙伴清单里就集合了五大联赛的多数豪门球队，而在欧洲主流足球市场之外，理查德森也不放过任何一个合作的机会，Dugout的足迹甚至到达拉美地区。除了足球俱乐部，球星、联赛以及国家队也都在Dugout的目标范围之内，目前已经有上百名球星进驻了该平台，而葡萄牙的各级男女足国家队则成为Dugout吸纳的首个国家队资源。去年下半年，Dugout相继与国际冠军杯、苏格兰职业足球联赛（SPFL）以及MLS建立了合作关系。SPFL数字经理罗斯·麦克唐纳（RossMcDonald）表示：“我们的目标是在数字领域接触到年轻一代和新受众，而Dugout无疑是一个机会。”世界同样需要更好的渠道来了解苏格兰足球。对于一些地区性或者新兴的足球联赛而言，数字媒体是重要的内容共享平台，而Dugout志在全球市场，联赛层面的合作有助于Dugout制定长期的战略规划。

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