小米和苹果算是硬件行业的两个极端，小米推崇极致性价比，号称硬件利润率不会超过5%，而苹果则是最会赚钱的公司，仅用15%的市场份额拿走超过60%的市场利润。两家企业的经营理念，也在手机上也得到了充分体现。
上半年，小米冲击高端市场，小米10取得巨大的成功。售价4699元的高配版小米10，成功帮助小米在4000元以上价位段站稳脚跟，所依靠的便是极致性价比。
当时专业机构通过拆解小米10发现，小米10高配版单是硬件成本就超过3088元，考虑到研发费用、渠道费用等隐形成本都没有算入，小米10在上市之初完全是一款不赚钱的手机。
相比之下，苹果新机iPhone12就显得暴利很多。iPhone12起售价在6299元，比小米10贵了1600元，但iPhone12的硬件成本却不到2500元，只有2458元，比小米10还便宜600元。
虽然A系列处理器和iOS系统都是苹果自研，维护成本和研发成本高。但值得一提的是，iOS每年都会向开发者“收租”，A系列芯片研发成本虽高，但在被上亿台设备均摊的情况下，研发成本几乎可以忽略。
当然，iPhone12能卖出如此高的价格，并且成功让消费者接受高溢价，自然也有原因：
iPhone手机成本虽然低，但并不代表用料不如竞品。要知道，iPhone新机每年都有超高销量，某种意义上，苹果对于供应链厂商而言，就是移动的财主，而大订单也可以有效压低硬件采购价格。
另外，苹果为维持高溢价形象，其实在产品之外下了很多功夫，这都是隐形成本。例如苹果门店，无论是装修规格还是设计水准，都比友商门店好许多。此外，品牌营销费用，苹果也不低，广告、冠名都是大支出。
当然，苹果手机能够吸引用户，最大原因还是在于处理器和系统展现了其他品牌手机无法取代的实力。A系列处理器性能甚至可以领先友商芯片一到两年时间，四五年的系统维护周期在安卓机阵营更是十分罕见。
简单来讲，硬件的确可以影响用户手机使用体验，但苹果所提供的服务以及看不见的附加价值，也并不是“智商税”，性价比与销量从来都没有必然联系。你对小米和苹果两个品牌怎么看？
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