阿迪达斯世界杯广告世界杯效应明显，但是人们更关心阿迪达斯如何应对下半年

禹唐体育注：虽然俄罗斯世界杯上的赞助球队整体表现不佳，但是阿迪达斯在2018财年的第二季度还是收获了不错的成绩。当然，第二财季的评估期截止到6月30日，世界杯只完成了一半赛程，不过世界杯对于体育用品市场整体的拉升作用还是有目共睹的。在第二季度里，阿迪达斯的净销售额同比增长4.4%至52.61亿欧元，以不变汇率计算，同比增长10%，略高于分析师预期。持续性业务经营净利润同比增长20%至4.18亿欧元，高于分析师预期的3.86亿欧元。值得注意的是，锐步依然在扮演着拖后腿的角色，销售额同比下降3%，不过集团对其全年预期依然持乐观态度。从阿迪达斯的业绩报告也能看出，俄罗斯世界杯对于亚太及北美地区的市场影响力更大，这也与阿迪达斯的业务发展重心相吻合。亚太市场继续独领风骚，其中大中华区又成为最大功臣。西欧已经沦落至阿迪达斯的第二大消费市场，与亚太地区的差距还在拉大。北美市场的涨幅仅次于亚太市场，不过相比于第一季度，增速大幅放缓，但是仍优于一众北美本土品牌。阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德再一次指出品牌增长的三大战略，也就是大中华区、北美以及电子商务。其中电子商务担当着催化剂的作用，这方面的收入每年可以增长26%，这主要得益于阿迪达斯专有应用程序具备吸引新消费者的能力，这款APP已经拥有数百万的下载量。在俄罗斯世界杯上，德国、西班牙、阿根廷等强队均未能闯进八强，这也导致阿迪达斯早早就在官网上甩卖球衣。不过世界杯对于阿迪达斯的整体影响还是正向的，因为德国品牌还是国际足联的官方合作伙伴。罗思德强调，阿迪达斯的世界杯战略仍然是成功的，期间品牌卖出了超过800万件球衣和1000多万个足球，世界杯场地广告也刺激了官方APP的下载量提升。总之，罗思德认为，最终的比赛成绩对公司业绩并没有实质影响。投资者们一度担心复古风潮减退会打击阿迪达斯的业绩，但结果显示，运动休闲潮流依然在发酵，反倒是专业运动鞋款依然萎靡不振。人们更注重健康的生活方式，再加上千禧一代购买力的提升，运动服和运动鞋有了更多使用场景。不过阿迪达斯并不会过度跟随潮流，对复古系列的开发也一直保持在可控范围内。罗思德表示，强大的品牌阵容组合会带来更持久的增长。从全行业来看，阿迪达斯的财政指标最为健康。虽然鞋服行业的利润率较低，但是阿迪达斯在制造、分销和零售等渠道逐渐积累优势，比起主要竞争对手耐克，阿迪达斯的毛利率要高出10%。从估值角度看，阿迪达斯的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）倍数低于行业平均值和中位数，说明有着可观的利润增长空间，而其35.78倍的市盈率几乎只是耐克70.66倍的一半。

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