2018年游戏行业从ChinaJoy看2018年的游戏行业

作者：欣欣、虹彤今年的ChinaJoy上演着许多我们熟悉的场景，但也发生了“看似微妙实则巨大”的变化。小龙虾局依然充斥着整个ChinaJoy，有人说那几天游戏人吃掉了几十万只小龙虾；Toc展馆内依然是人潮汹涌，麦当劳人满为患；嘉里酒店滴滴打车已经夸张到同时有200多人在排队；而花木路的地铁口也好不到哪去，长龙一条接一条；……表面上，我们再一次经历了游戏圈一年一度的狂欢，如果你有前往上海参加，那么你一定不会忘记：盛大游戏在场馆外伫立了巨型“屠龙宝刀”，成为本届最吸引目光的雕塑；网易游戏抖音号6天观看量破千万；游族网络在展台布置了《权力的游戏》的铁王座，成为展馆内人气最高的“拍照点”之一等等。然而除了玩家和游戏厂商聚集的盛会之外，ChinaJoy同样是中国游戏产业最直观的缩影，我们在今年的CJ大会上、在CJ周边的活动上、在与同行的交流中，看到了游戏行业的一些现状和趋势。一、出海之势不可挡：2018上半年中国手游公司海外增长44%虽然年年都在讲“出海”，但是手游那点事明显感受到今年的出海浪潮变得更加激烈了。本届ChinaJoy期间，Google举办了游戏峰会开发者分享。就手游那点事观察到的情况来看，现场人满为患，没有座位坐下的参会者也挤满了主会场后方的剩余空间。在大会上，Google也分享了一些关于出海的数据。至今，已经有超过4000款手游产品涌向海外市场，而2018上半年中国手游公司海外增长率为44%。可以看到，2018年上半年，出海的中国游戏厂商是越来越多了。展馆内也同样展现出“出海热”的状况。作为中国游戏企业在海外进行营销的重要渠道之一的Facebook，首次参展就拿下200平方米的展台，为自身的游戏营销和变现服务做宣传，瞄准的同样也是中国游戏厂商海外营销的市场。此外，在Vungle、YouAppi等广告平台举办的分享会、交流会上，除了讲自身广告平台的革新之外，他们也更多地谈到了海外买量营销市场。比如在Vungle举办的AfterParty上，Vungle邀请了Zenjoy（创智优品）分享关于海外游戏市场的一些看法；YouAppi在接受媒体采访时，也谈到了平台本身如何与出海的中小厂商合作，为其提供更好地用户获取服务和变现方式。

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