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萌宠在军旅和萌宠之间跳跃自如，何静详述差异化制片方法论

长河网 • 2019-08-29 12:16:51 • 文化 • 阅读 2
2019年8月29日刊|总第1883期 近日，由中国广播电影电视社会组织联合会主办的第十二届电视制片业十佳表彰评选活动揭晓，完美世界影视江何工作室负责人何静获“十佳电视剧制片人”荣誉。 无论是早期作品中表现足球小将拼搏练球的《绿茵小子》
原标题：在军旅和萌宠之间跳跃自如，何静详述差异化制片方法论2019年8月29日刊|总第1883期近日，由中国广播电影电视社会组织联合会主办的第十二届电视制片业十佳表彰评选活动揭晓，完美世界影视江何工作室负责人何静获“十佳电视剧制片人”荣誉。无论是早期作品中表现足球小将拼搏练球的《绿茵小子》，反映大学生创业历程的《中国造》，刻画部队文工团青年成长与梦想的《军中红舞鞋》，还是让她名声大噪的《我是特种兵》，包括后来的“麻辣”系列、“神犬”系列，这些作品都带有一种阳刚气。何静深入了解后才知道，何静看似一帆风顺的创作之路，实则困难不断，好多部作品都有生死一线的跌宕经历。每到关键时刻，何静都调动全部积累和力量去应对，才有了一次次的“化险为夷”。循着何静丰富的创作经历，影视独舌与这位金牌制片人展开对话，并试图总结她一以贯之的制片方法论。差异化思考，军旅剧三部曲接连破题从《军中红舞鞋》对军队文艺兵的真实描摹，到《我是特种兵》对“孤狼六人组”的硬核刻画，军人家庭出身的何静用制片实践表达她对军旅剧的偏爱。就像她在采访中曾说：“比较激情的东西才能感染我。”如果说之前的多部作品都是量变的话，2011年播出的《我是特种兵》实现了质变。这部剧根据刘猛小说《最后一颗子弹留给我》改编，在中央电视台综合频道黄金档播出。何静首次担任负总责的制片人，在拍摄和制作过程中克服了旁人难以想象的困难。观众的反应超出了主创的意料。这部剧开启了两个系列：一个是南京军区的“特种兵”系列，一个是江何工作室的军旅三部曲。扮演男主人公小庄的谷智鑫从此具有了大众知名度。完成《我是特种兵》后，何静“转会”完美世界。第一个项目就是想用差异化的思路，制作一部女兵剧。正在这时，小说《女兵汤小米》进入了何静的视野。其中，主角汤小米是一个离异家庭的叛逆女生，这与以往军旅剧中的角色大不相同。缜密分析过后，何静启动了电视剧《麻辣女兵》的筹备。由女性视角切入的《麻辣女兵》，除了讲述母女之间的麻辣互动，还有个性十足的90后女兵在军营中的历练成长。如果说《士兵突击》中的许三多是70后的故事，《我是特种兵》中的庄焱是80后的故事，那么到《麻辣女兵》则把焦点放到90后的女兵身上。何静判断，这样的人物容易与同龄观众共情。果然，《麻辣女兵》播出之后反响热烈。靠着反向思考，《麻辣女兵》在军旅剧的阳刚阵列中，以鲜艳的红花成功破题。然而，这部剧在开播前经历了惊心动魄的“退剧”事件。另类女兵的故事，在行业审查中遇到了困难，湖南卫视已经考虑退剧。“我何静做事，就一定要把它做到底，不管结果如何，作为制片人我都要给出一个交代。如果真被退剧，几千万的投资就打水漂了。”何静道，“我要对公司负责”。她四处奔走，申诉理由是：“应该给新一代女兵在荧屏上展示风采的机会”。终于，《麻辣女兵》获得了宝贵的重审机会。随之而来的，是500条修改意见，厚得像一本书一样。“抓紧修改，我们一定能！”作为江何工作室成立后的第一部作品，《麻辣女兵》非常重要。保播出，是何静唯一的目标。最终，在反复修改后，《麻辣女兵》得以播出。这才有了现今很多年轻观众的童年记忆。在拍摄过男兵女兵后，何静另辟蹊径，想到了制作一部表现犬兵的军旅剧。无独有偶，《神犬奇兵》制作完成后，竟然遇到了和《麻辣女兵》一样的磨难。2014年7月1日下午4点半，他们得到终审的72条修改意见。此时，距离《神犬奇兵》播出还有148个小时。来不及多说，何静跟团队抓紧时间修改，可即使这样，《神犬奇兵》在播出之前也只送出了五集。要知道，当时的湖南卫视每晚三集连播，第一天播完，第二天的片源告急。为了避免出现播出事故，整整一个礼拜，何静派人打“飞的”送片子，剪出一集就立刻送出一集。最终，还是靠着坚持，何静和她的团队生生把命悬一线的《神犬奇兵》盘活。正是这一次的创作，奠定和启发了何静之后的“神犬”系列品牌剧。《麻辣女兵》和《神犬奇兵》在军旅剧中突出重围，靠的是何静差异化的制片方法，以及关键时刻的坚韧与魄力。这种创作偏好一直延续到后来，无论是迪丽热巴和马可主演的《麻辣变形计》，还是当下将要播出的《义无反顾》，都是以保镖为创作题材，只不过前者是国内保镖，后者是升级版的国际保镖。期间一以贯之的是何静所坚持的“有力量”的创作倾向。《义无反顾》致力于打造一部聚焦“海外安全保护”的硬核青春职场剧。不仅在内容上引入了海外反恐真实事件，更在专业性上得到了国家海外安保顶尖团队“保合安全”指导和建议。海外安保机构虽然是民间组织，但是他们作为走出国门的保镖，经历了严格训练，都是精英中的精英，综合素质和军人无异。片花中的动作场面都是“准军事”级别，十分抢眼。试水萌宠题材“蓝海”，一只狗打开局面《神犬奇兵》让何静意识到了狗狗的魅力，并萌发了“军转民”的念头。在此之后，从2015年的《神犬小七》，2016年的《神犬小七2》到2019年的《神犬小七3》，何静接连打造“神犬”系列剧。从第一季的片段式叙事，第二季围绕单一的夺宝线索展开，到第三季灾难的冲击力和生死压力成为常态，狗狗“小七”是贯穿其中的绝对主角。在塑造这个“不会说话”的角色时，何静团队也积累了很多经验，靠着表情和动作的细节捕捉，配合拟人化的闪回镜头，将动物的情感自然传递出来。始于萌，而不止于萌。在这个过程中“小七”完成了从家犬到职业搜救犬的身份转变，剧集立意也从家庭温情转向了更加宏大的灾难危机化解。在同一类型深耕，又着力避免自我重复，“神犬”系列戳中了观众的兴奋点。电视剧播出当年，《神犬小七2》就取得了全国网、52城、酷云关注度三网第一的好成绩。在完美世界的公司年会上，郭靖宇导演笑言，“何静牵着一只狗就创造了收视纪录”。在今年六月播出的《神犬小七3》中，60多次大小救援，高密度情节、双线并进，故事格局升级。同时，拍摄场景也随之升级。为了完成雪山、地震等场面的拍摄，《神犬小七3》的剧组动用数百人力，花了三个月在海南近万平米的场地上搭建了两个电影级的场景。此外，何静作为制片人还不断探索泛娱乐全产业领域中变现的更多可能性。今年《神犬小七3》没有在电视台播出，但却在新的领域打开了天地。不同于以往卫视平台的宣发策略，此次《神犬奇兵3》的宣传，立足“神犬”系列的垂直剧集属性，针对不同平台，采用精准到达目标受众的宣传策略。创作团队在电视剧开播之前申请了小七的官方抖音号，在20多天的播出期间，这个账号粉丝已经过百万，关注度和互动效果非常好，甚至有人主动联系，邀请“小七”代言猫粮、狗粮、日化品。采用全域的数据分析后，何静及团队发现，“神犬”系列从第一季到第三季，受众是同一拨人。用户画像呈现出女性占了七成，其中又以25岁以下的女性居多。在团队上线了商品橱窗后，很多粉丝私信询问他们可以在上面买到什么。一个萌宠何以拥有如此强大的吸金能力？“社会高速发展，老年人需要宠物陪伴来满足情感需求；中产阶层家里会标配一条狗，因为有狗陪伴的孩子会更有责任心；以外卖小哥为代表的打工人群没有条件养实体宠物，他们更愿意云吸猫云吸狗……这个群体还不断扩大，萌宠成了现代人的生活刚需。‘猫狗双全’竟然成了很多年轻人最大的愿望。”何静总结说。当下，传统卫视和三大视频网站带给剧集制作者的压力与日俱增，制作方需要及时调整，推陈出新。何静正是根据时下观众的收看习惯，积极布局抖音等新媒体平台。“我们目前在做的是，基于前后三季总共120集的‘神犬’系列的视频碎片化，将神犬小七打造为更有价值的品牌。”据统计，中国目前的宠物数量已突破六亿，年均宠物周边消费逾两千亿。神犬小七已经开始产生裂变效应。“文章随世运，无日不趋新。”让“小七”这只狗狗向前奔跑，它会带动背后的产业链跟着它一起前进。关切受众的情感需求，立足现实生活，“神犬小七”系列靠着一只狗打开了局面，试水了萌宠题材的“蓝海”。在创作题材纷繁复杂的当下，躁动与不安并存，市场的跟风之举屡见不鲜。有人瞻前顾后，有人铤而走险，而神犬小七却越跑越快，越跑越好。有专家评论说：“何静这个团队在当下复杂的环境下，是有‘防火墙’的。”“社会发展到今天，人跟动物，人与自然真心离不开。”何静表示，“坚持这条‘蓝海’路线，让我们的创作视角能够更大一点，更多元一些。”因势而变，回归军旅目前，何静正在筹备新剧《试飞英雄》。时隔五年，以一个国产战机试飞员的角度再次回归军旅剧，何静有自己的考量。宏观来看，中国经济高速发展，影视作品的创作也应该跟上脚步。比如，面对越发复杂的国际社会环境，对于未来的制空权，我们需要在国际舞台亮剑，这期间就蕴含着对军旅剧创作的强烈需求。于当下，军旅剧还有很好的观众基础，这一点从军事类的专题节目的受欢迎程度就可以看出来。据统计，中国大约有2000万准军迷，此外还有两三百万的铁杆军迷，这种观看刚需不容忽视。最后，回归到观众本身，他们渴望看到有强烈视觉冲击力和紧张刺激感的电视剧作品，这是日常生活类电视剧所不能满足的，观众在内心深处期待一个军人形象代替自己去释放对英雄的渴望与想象，而这只有军旅剧能够做到。对于军旅剧创作的外缘需求，何静分析得极为透彻，对于军旅剧创作的内在困境，她也观点独到。“目前军事题材剧的创作大都以训练和演习为主，在动作场面的奇观性来说，军事题材电视剧远不及《战狼2》《红海行动》等同类题材电影带给观众的视觉冲击力强。”何静表示，“随着观众收看习惯的变化，手机的小屏载体，让很多大场面的细节损失，更是限制了军旅剧的发挥空间。”此时，不禁让人产生疑问：在军旅题材的艺术作品创作中，手机小屏是否真的敌不过电影大银幕？何静认为，电视荧屏的创作弱点与特点并存，如果补齐电视剧在动作场面上的短板，发挥其重情感的特点，未必没有突围的可能。2018年的世界读书日那天，何静遇到了《试飞英雄》这本报告文学。这本书让她下定决心回归军旅剧的创作。这本报告文学记录了中国当代试飞员从歼十到歼二十战斗机的试飞历程。期间，多名试飞员在工作岗位上牺牲，军旅作家张子影对于这个群体的情感命运挖掘真实动人。国之重器，以命铸之。试飞员，是和平年代离死亡最近的人。作为国产军旅剧落点的一次新尝试，从报告文学转化为影视剧本，何静一再强调要确保原著的核心魂魄。“再次回归军旅，一定是插上翅膀去做，做出新鲜感和未来感。屌丝逆袭的套路观众看腻了，而试飞员则不同，他们是精英中的精英，这次且看王者归来！”据透露，《试飞英雄》已进入剧本打磨阶段，且让我们期待蓝天试剑、凌霄踏歌的壮丽场面。【文/文朔朔】TheEnd▼影视独舌由媒体人李星文创办的影视行业垂直媒体。我们的四项媒体主张：坚持原创，咬定采访，革新文体，民间立场。责任编辑：

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