挑战不可能张自轩腾讯张易加：挑战下一个“不可能”

8月4日，一年一度的ChinaJoy在上海举行。这既是中国玩家的游戏盛典，也是资深从业者的交流大会，在当天举办的2018全球电竞大会上，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加上台进行了分享。张易加的分享主要围绕两个重点，第一个重点，是回望过去成绩，《王者荣耀》如何通过努力打造出当下盛况的“第一个不可能”，第二个重点，在于展望未来挑战，要如何通过特色国际化道路来打造下一个“不可能”。地域化布局三步走，逐步渗透满足用户观赛需求“过去两年四个赛季里移动电竞是爆发式增长态势，《王者荣耀》职业赛事观赛总观看量翻了12倍。”张易加首先介绍了KPL王者荣耀职业联赛在过去两年取得的成绩。KPL联赛正在成为中国移动电竞领域最为亮眼的一股力量，从2016年KPL秋季赛最初的4亿观看量，成长到如今2018年春季常规赛的46亿观看量，KPL仅仅用了不到两年四个赛季的时间。而刚刚结束的2018年KPL春季赛，据统计总观看量已经达到了66亿，比去年相比同比增长了100%。在去年在深圳举办的KPL秋季赛总决赛之后，KPL官方公布在2017年《王者荣耀》整体职业赛事观看总量达到了103亿。那么《王者荣耀》的电竞赛事是如何在原本体量已经足够庞大的基础上，还能够取得进一步的数据增长的？张易加认为，“非常重要的原因是在这个赛季里采取了全新的赛制，更好地结合了中国市场地域化的特点。”2018年，可以说是KPL地域化的元年。去年9月公布三步走推进赛事地域化的战略后，2017年KPL秋季赛总决赛在深圳举行，正式拉开了KPL的地域化布局。今年，KPL线下观赛场馆进行了全面升级，将原来只是落地在单个城市的联赛机制进行了拆分，把12支KPL战队分成两组落地到了东部赛区主场上海静安体育中心与西部赛区主场成都太古里的核心商圈。如今，观看KPL比赛已经成为两地年轻人日常休闲的又一去处，而地域化布局更是带来了强烈归属感与参与感。“《王者荣耀》是诞生在成都的，KPL是诞生在上海的。这两座城市在地域化形成了遥相呼应的状态，很有NBA（东部赛区&西部赛区）的感觉，希望通过地域化更好地带出用户的代入感。”张易加说。KPL的地域化布局不仅进一步推动了《王者荣耀》的数据增长，扩大了其赛事影响，同时也符合腾讯“新文创”战略的指导精神，推动中国移动电竞生态的发展，助力城市打造电竞新名片，为城市的电竞生态发展进行赋能。

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