原标题：区块链游戏如何抢滩10亿玩家市场？区块链就是“万金油”，只要一沾上它，什么都能火。从年初开始，区块链技术热度飙升，从专业投资人到普通用户，区块链成为街谈巷议的“刷屏词”。不过，以目前来看，在大部分领域，区块链技术的应用还处在早期阶段，只有在游戏领域的应用相对容易，并且容易产业化。区块链宠物，就是区块链游戏的最先尝试。区块链+游戏这把火，可以说是从以太坊的养猫游戏CryptoKitties开始烧起来的，旋即，区块链游戏仿佛变成了动物园，包括网易、百度、小米等头部互联网公司全数加入，成为兵家必争之地。据新芽NewSeed统计，目前市面上已经约有43款类似游戏。那么，区块链+游戏到底是怎么回事？互联网巨头扎堆数字宠物究竟意欲何为？区块链游戏究竟是真风口还是伪噱头？哪些玩家们点燃了“区块链+游戏”这把火？2018年的区块链行业可谓是百花齐放。在资本的助力下，游戏领域的先行者也纷纷角力区块链，腾讯、阿里、百度、网易、360等众多产业巨头进行深化布局，基金资本不断涌现，连续创业者陆续入场，点燃了“区块链+游戏”这把火，并在众人拾柴之下越烧越旺。腾讯一起来捉妖腾讯旗下首款区块链游戏《一起来捉妖》，游戏融合AR、LBS、宠物养成等多种玩法。腾讯游戏官方表示，《一起来捉妖》是腾讯在游戏虚拟内容价值现实化方面的第一个尝试。游戏中将会诞生1105亿只不同的专属猫，他们以区块链保存，永不消逝。未来，游戏也将会给极品妖精上链，丰富游戏的趣味性。此外，游戏内只有游戏代币，该代币可由在线活跃或购买获得，但购买后，不能反向兑换成法定货币。游戏内区块链道具的获得都是通过游戏活跃或游戏内代币获得，无法直接通过法定货币获得；同时，区块链道具也无法直接转换成法定货币，无法在支付场景中起到法定货币的同等效用。网易招财猫网易旗下游戏新媒体网易爱玩正式推出了区块链游戏频道，囊括了当下最热门的以太坊游戏、链克游戏以及其他公有链、私有链游戏。短短数月内，网易接连推出数个区块链游戏产品，包括“网易招财猫”、网易“星球”和如今的区块链游戏频道。今年1月初，网易就已开始布局区块链行业，发行数字宠物“网易招财猫”，并支持数字货币支付。不过，随着监管层对区块链概念炒作监管的日益加强，该项目半路夭折。在2月9日，网易再次推出第二款区块链游戏产品“星球”。星球是一个基于区块链的生态价值共享平台。依托于区块链技术，用户可享有独一无二的区块链身份，并将自身所有信息数据加密存储、全面管理，进而实现个人信息数据价值商业化。用户注册后，可领取数字资产“黑钻”。黑钻总量有限，且每2年产出量减少一半，随着时间的推移获取难度也将越来越大。百度莱茨狗2018年2月5日，百度上线了一款区块链电子宠物游戏——莱茨狗，悄然上线，并未宣传，却瞬间刷屏。整个区块链圈为之震动，并认为这是百度进军区块链的信号。因为百度的光环，莱茨狗被嗅觉敏锐的炒币玩家们盯上，并和价值不菲的“以太猫”相提并论，开始了裂变式传播。区块链风口上的莱茨狗在市场上被挂出了近10亿微积分的价格；而某宝上，一只带有天使翅膀的莱茨狗，更是被标出了售价20万人民币的天价。未来，百度上的微积分可能会打通百度内部各个生态，比如用微积分下载文库、看视频等等各种特权。期待相信能在百度生态慢慢体现出来。阿里麻吉宝阿里旗下大数据营销平台阿里妈妈的一款名为《麻吉宝》的区块链产品，《麻吉宝》宣称是一个价值共享数字营销平台，玩家可以通过邀请好友、做任务的方式获取算力，通过算力自动“挖矿”获得“麻吉宝”。其实早在2016年，麻吉宝是阿里已经下线的一款导流产品，这次，麻吉宝的倒计时画面充满了区块链感，不乏“创世奖励”、“算力“等辞藻。而在上线以后不到一小时就告下线。同样，这次麻吉宝同样形成了刷屏式营销效果，微信群、朋友圈、QQ群再次被占领。虽然看起来麻吉宝饱含了阿里将区块链技术运用到电商上的决心，但项目真实性却遭到了阿里方面的辟谣。麻吉宝的发布过于突然，导致产生同一天经历辟谣、下线的混乱现象。小米加密兔今年3月15日，小米首个区块链养宠游戏加密兔上线，开放领养入口不久后，当日额度悉数售罄。据了解，目前加密兔还处在内测状态，玩家使用小米账号即可登陆加密兔官网，网站整体风格偏向移动端设计，兔子画风与区块链养宠游戏“始祖”CryptoKitties一脉相称，仍然是略带搞怪的美式卡通风格。加密兔的通用货币是胡萝卜，可用于领养虚拟兔，也可通过完成的任务的形式领取。据传已有玩家在社交媒体上叫卖虚拟兔，价格甚至被炒上百元。蓝港互动加密狗国内知名上市娱乐公司蓝港互动与一家美国游戏工作室合作推出了加密狗的游戏，就像其他区块链游戏一样，玩法并不复杂。玩家只需要在区块链上购买虚拟的宠物，让它们互相进行繁殖。而每只宠物都有自己的基因，基于一定的算法，可以遗传到下一代。繁殖出来的宠物因为基因不同带有不同的特征，越稀有的基因越名贵，就像一件虚拟收藏品。以太坊CryptoKitties以太坊开发的这一款区块链游戏CryptoKitties是一只虚拟猫，玩家可以领养（只针对早期用户）或者购买猫咪，并为自己的小猫命名、买卖和繁殖。游戏团队每15分钟会释出一款新品种的电子猫，新品种的电子猫预计未来价格会水涨船高，如果让两只电子猫交配，生出的孩子会遗传到各自的256个位元基因组，影响外观、个性、特征等，总计有40亿种变化可能。当游戏遇上区块链这波热潮有哪些特点？A、互联网巨头们均热情参与从区块链产业发展趋势看，目前能看到一些有实力的团队甚至互联网巨头都纷纷在供应链金融、游戏、文化娱乐等几个重点领域重金布局，从而为区块链技术的商业应用找到了一些突破口。目前为止，区块链游戏是互联网巨头最钟爱的区块链应用场景之一，短短一个月之内已经有超过5家知名互联网公司发布了旗下的区块链游戏产品。继百度“莱茨狗”、网易“招财猫”、360“区块猫”之后，小米也发布了自己的首款区块链游戏“加密兔”，上线不久即告售罄……B、同质化严重，游戏以区块链宠物为主当前大多数区块链游戏都是繁殖类养成模式，产品内缺乏应用场景，玩法单一消耗少，让人无法摸清此类游戏发行的真正意义。看看现在出自各大游戏厂商之手的所谓“区块链游戏”，他们的的重心迄今为止都不在玩法上。甚至是否具有真正意义上的游戏性，是否能够称之为游戏，都尚待商榷的。C、传统游戏注重消遣娱乐，区块链游戏有很强金融属性区块猫、加密兔等游戏实际是将数字货币拟物化，增加了游戏性。这种采用“区块链+游戏”的模式其本质上带有投机性质，其实质弱化了游戏属性，更侧重于在区块链技术上研发出一款游戏，目的更多的是为了发币。在玩家眼里，这些区块链宠物具有明确的价格，将来可以升值赚钱。但是值得警惕的是，数字宠物投机属性强，而游戏属性弱，容易在热潮之后“坐过山车”。D、投机者做发财梦的聚集地，但是一旦没人接手，游戏中物品就会失去价值，甚至归零尽管区块链游戏在技术上改变了传统游戏的运行规则，让玩家有了自主权，但目前区块链游戏还处在起步阶段，它也有自身的限制和问题。而最广为诟病的是其缺乏可玩性，目前不少玩家更多是把这类游戏当做一种投机的工具。目前的技术而言，区块链游戏并不意味着游戏本身全都放在区块链上运行，而更多只是把游戏的数据、资产交易数据等放在区块链上。“如果公司倒闭，服务器也不运营了，那么目前来说，游戏同样也没法再运行下去，只能说我们在区块链上的数据一直存在。”以游戏之名互联网巨头扎堆数字宠物究竟意欲何为？这一次的区块链游戏之中，腾讯、网易、阿里、百度、小米、360等等，集齐中国互联网一线巨头，好不热闹。当然，这些巨头们争相开启“动物园”模式，核心目的并不相同。A、营销手法，区块链游戏可以推广其他应用产品可以看到，区块链游戏正在演化为一个各家推广旗下其他产品的工具。例如，百度“莱茨狗”绑定了百度金融，可以更好地推广百度钱包；网易继“招财猫”之后又上线了“星球”，以获取原力值为由，引导用户邀请好友帮助拓展客户、使用《网易云课堂》。B、谋求更高估值小米就是典型案例，区块链并没有清晰的盈利模式，但是，考虑到拥有大厂背书的区块链游戏，几乎每次都能得到玩家热烈追捧，能够高效地推高品牌热度。3月初小米内部资料曝出即将IPO，内部估值为2000亿美元（折合人民币约1.27万亿元），市盈率数倍于苹果。由于小米内部估值被认为有所高估，因此若小米能完成在区块链产业的布局，将这个当红辣子鸡收于囊中，或许可以帮助小米冲击心仪的估值。C、在“游戏”外衣包裹下，打上用户数据价值主意比如网易金融推出的星球基地，官方称，这是一款“基于区块链生态价值共享平台”，通过区块链加密存储技术帮助用户管理数字资产。该平台通过原力和黑钻进行维持该生态的运营，其中黑钻被定义为“依托于区块链技术，基于个人星球活动产生的奖励”，可以用于星球上的消费与兑换；原力则是获取黑钻的影响因子，原力越高、黑钻越多。该游戏问世不久后，就有媒体矛盾直指网易的目的，称其是以区块链的名义搜集身份证、手机号等用户个人隐私信息，因为原力主要通过用户填写隐私数据，包括身份证信息、旅行频次、健康信息、教育程度、社交信用程度、娱乐时长、购物金额、通讯信息等获得。D、也有的是真的在做游戏，一定程度提升娱乐性腾讯的《一起来捉妖》，玩家在这款游戏中既能享受到AR捉妖的乐趣，也能接触到最新的区块链玩法。游戏白皮书中在游戏的世界观介绍部分中指出，当代的封妖师机缘巧合之下获得了一册名为区块的天书，此书可以源源不断地产出猫形灵宠——这就是游戏在区块链技术的上介入，也就是官方所谓的“区块链专属猫玩法”。“灵宠一旦出生，天书就会自动记录灵宠的所有信息，且无法更改；灵宠可转让和繁育，天书也会一一记录下来。”白皮书写道。对应到区块链的技术语境之下，这恰好就体现了区块链“去中心化、不能篡改”等特点。回归游戏本质真正的区块链游戏应该是什么样的？A、真正做到好玩，游戏的本质还是要好玩最初的游戏本质是好玩，也可以理解成有乐趣的体验。好玩有乐趣的体验，从这个基本点出发，扩展出来的是，不同于现实社会的东西。在这个层面上，游戏制作都会首先想到，在游戏里我要给玩家带来现实生活中没有的体验，这一点非常重要！因为它会产生天马行空的东西。现在的游戏本质，是获得成就感。这个成就感，不管是击杀对手，还是较高的分数，还是属性变强。总之玩家要在游戏里构得到某种成就感，这个成就感要高于前面的游戏乐趣。大的来说，游戏是用来吸收人们生活之余的精力，排遣无聊和焦虑，或者说是提高生活品质。这点和娱乐、艺术差不多。当然不要有被骗的感觉，因为你得到了愉悦。小的来说，游戏是简化了的现实。人在这个被制造的世界中，扮演角色表达诉求，做行动决策。实际上是，在低成本，来获得更多的模拟体验。虽然是模拟，但是短暂的欺骗大脑，而获得片刻真实体验的愉悦感。B、把区块链的特性，去中心化、透明、信任等融入游戏中，解决传统游戏痛点游戏产业处在高速的发展之中，但是不可否认，目前的游戏平台都是中心化的游戏平台，存在一些弊端。例如游戏关闭、物理服务器异常、攻击行为等风险的存在对于玩家而言会影响到游戏的用户体验。另外在传统游戏中，所形成的社交圈是封闭且依赖于一个大中心化平台的，一旦用户因为各种缘由暂时离开游戏，将面临交际圈丧失、投资损失等风险。而把区块链的特性，去中心化、透明、信任等融入游戏中，解决传统游戏痛点。例如CompeteChain就利用区块链技术，为全球游戏玩家打造专业的交流平台，在提供线上游戏、真人秀节目等服务的同时，用户还可使用KOC购买相关增值业务。这将打通不同游戏间相对割裂的支付体系，使CompeteChain成为竞技游戏的公链。KOC是竞技链平台获取服务所使用的道具。点对点的传输意味着去除中心化的支付体系。这是一个没有集权机制，没有单一庄家垄断，完全透明、可追溯的交易系统，为全球网民提供公平、安全、简易、匿名的支付方式。C、除了去赚用户的钱，用户也可以是游戏的投资者，利益分享者在传统的游戏产业里面，玩家在游戏中付费，却不能获得直接利益，游戏价值的增长和玩家的利益也没有直接关系。游戏公司管理数字虚拟财产的载体是自家服务器，服务器的存在对玩家产生了制约：玩家所拥有的只是虚拟财产的使用权，而非所有权。此外，玩家的虚拟财产也无法进行“交换”。这也是一直困扰玩家的问题：玩家在某一款游戏上花费了大量的金钱或精力，当决定离开时，却不能将本应属于自己的虚拟财产兑换而用于另一款游戏。区块链游戏，却能改变这一切。区块链能把传统游戏的游戏币、道具放到链上实现资产化，在区块链的体系里，玩家就是这些游戏资产的真正拥有者。而区块链协议的不可破坏性使得链上的财产权明确，更不会因为游戏服务器的停止运营而凭空消失。区块链与游戏的结合使得，游戏用户相当于拥有了区块链项目的股份一样，游戏的价值增长跟玩家产生直接关系，用户既是投资者，也是利益分享者。写在最后区块链将会为游戏带来一次颠覆性的改变，巨头公司与中小游戏企业将同时站在同一起跑线上。面对区块链正在掀起的风暴，做区块链游戏的人们，需要拿出更具有颠覆性甚至是想象力的产品，才可以再次走到风暴中心了。责任编辑：