雨盈雨盈：个人ip打造，护肤老师定位

个人ip打造，护肤老师定位什么是个人IP打造？在这里，我不想过多的讲理论。咱们还是以讲故事的方式来呈现，个人IP，与品牌其实从本质上没有区别，都是为了传播，达到一定的商业价值。关于我个人的ip，从有qq开始，我就给自己起了这个名字：雨盈。我自己是比较喜欢这个名字的，雨是因为小时候，喜欢雨，喜欢那种雨后散步的意境，盈是我的小名，所以雨盈就成了网络世界的我的名字。个人ip首先名字要好记好听，好传播，在一个就是你想要展现给别人的是什么？我这个名字用的久了，很多人都记得，但是这只是一个代号，雨盈=？不知道。做朵嘉浓以来，我们每天研究产品成分，皮肤问题，记得最早的时候，我和玲玲在群里给大家解答问题，都是一些专业知识，玲玲本身是护士，她懂得比我更多，我是通过一些书籍，再加上自己的护肤体验，真实的去展现。那时候之于团队，给我们定位是专业知识很扎实，有什么皮肤问题就找我们，这就是在团队中的定位。直到有一天，蝉禅老大从广州学习回来，跟我们说，我们要做一个护肤老师形象，通过大家讨论，最后确定用琦琦护肤老师，大家全部把名字改成琦琦护肤老师。当时小号都改成了琦琦护肤老师，大号一直没舍得，因为雨盈这个名字跟随多年，一下子改变，很难接受。直到现在琦琦护肤老师还在使用，特别是哈森那边，一直在用。我用了一段时间以后，总是感觉不真实，不是我自己，于是改回来雨盈护肤老师，因为我认为，如果大家都是琦琦护肤老师，没有识别度，也不知道每个人的优势在哪里。雨盈护肤老师，从这时候开始了，大概是2016年，具体时间不记得了。没有专业累积做什么个人IP？我们今天谈的个人IP，它是指：在专业领域有深厚积累，又拥有一定现实影响力的人。我们定位的护肤老师属于知识型ip从字面意思就能理解，护肤方面的老师，一定在这方面是有研究，有基础的，而且是致力于这方面发展的。当你定位护肤老师的时候，客户咨询，就会是这样：你好雨盈老师，我皮肤……，对话往往是这样的，客户不自觉的就会把你当成老师，这也是最初我们我们设定这个ip最成功的地方。无论是在百度，还是公众号，再到朋友圈，所有的传播平台，ip全部是统一的，这样更有利于传播。一直到现在的鲜花团购，在社群中，花友们会有一些问题咨询，她们很少有人喊我群主，都是直接称呼老师，这就是ip打造的成功之处。老师不需要跟大家科普，都是教书育人，教导，从某一方面某个领域有一定的知识储备,可给别人解疑答惑，可以为别人解决问题，这才能称之为老师。因此很容易获取信任，这就是定位的重要意义。再从品牌上来讲，最初我们敏感肌肤修复，特别是激素脸的指导修复，都是有一定的护肤知识储备的，在一个修复过程中，积累了大量的实战经验，在皮肤修复方面，我们是专业的，无疑，护肤老师，非常精准。再到后面皮肤抗衰除皱，用初美，美白淡斑用瓷玉，眼部护理用凡蔻，这所有的都是已皮肤修复为主，因此，我们护肤老师的定位，依然是非常的恰当。在到目前抖音的个人ip打造，依然还是可以延续过往的经验，以护肤老师的形象出现，一直把护肤老师这个定位植入更多人的心智。我们不是卖护肤品的，我们是来解决皮肤问题的，我们是专业的护肤老师。

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