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诲人不倦那些诲人不倦的护肤迷信

长河网 • 2019-01-21 10:31:32 • 护肤 • 阅读 3
几百年来的行业努力 却不为大众所知 无数代科学家的心血 都被纷繁忽悠的营销迷信给埋没了
「几百年来的行业努力都被纷繁忽悠的营销迷信给埋没了」文|沙·粒图|网络作为行内人，我经常会被人问到：给推荐个产品吧？也经常会被一些品牌或广告公司联系，给做个达人推荐吧？一般我就礼貌的“哈哈”或“呵呵”回应，不轻易推荐品牌或产品。为什么？因为，我在入行多年以来，熟知肌肤问题往往非常复杂，必须仔细观察诊断，才能对症下药。不然，汝之蜜糖·彼之砒霜，对人对己，都不负责任。所以，我虽然写行内文章，但从不涉及护肤理念信息。因为，这些毁人不倦的护肤迷信背后，有不可察觉的文化历史背景和逻辑。我不擅长像圣母或老师一样，撕破嗓子去吆喝、感化、教导、劝说别人，只擅长客观理性的分析归纳。所以，文章改名为《那些诲人不倦的护肤迷信》，只讲历史、讲逻辑、讲背景，至于对错取舍，还是各人自己拿捏吧。迷信一：天然去雕饰、素面朝天最美。很多人以为这条是自古以来的理念，其实不然。中国从3000年前开始，一直流行涂脂抹粉，只要银子足够，没有哪家姑娘想素面出门。直到建国后，这条理念才真正流行，可以说，这是当时的一项基本国策。为什么？当时国力太弱、连温饱问题都解决不了，何谈装饰颜面？有了这项基本国策，可以让女人安分守己、不要造反、不要忙乎外表，要和男人一样参与革命生产。所以当时，姑娘们穿着千篇一律的蓝色工服，留着一模一样的齐耳短发，脸上不敢擦任何护肤品，更别提香水。谁要是有一瓶花露水，得要上报组织。几十年过去，80后还是被如此教育——好女孩就要素面朝天，天然去雕饰的美才是真的美。所以，好姑娘们就无比乖巧的素面朝天，连防晒也不用，因为很多防晒涂上去又油又白，一点都不素颜。好姑娘更不会化妆啦，只有不好好学习的坏女孩才涂脂抹粉呢！所以，好姑娘们都在不知不觉中，被晒脱皮、被晒黑、皮肤愈来愈干燥、黯淡、长斑，长痘之后置之不理、从不敢进美容院……总之，很多姑娘因此而错过最佳护肤时机，皮肤底子彻底被毁。前段时间，我读到毕淑敏的一篇散文《素面朝天》，才越发了解，这条理念的危险之处，在于它是通过正儿八经的文化教育途径，从而毁人不倦。迷信2：化妆会伤害皮肤，不能化妆。这条理念可以这么翻译“电脑有辐射，不能用电脑”。实际中，除了孕妇，可能没人会因为辐射而放弃用电脑吧？这其实是一种逻辑缺陷：A是坏的，所以不能做A。问题是：A的范畴很广，层次很多，有好有怀，好坏也会随着时间变化，缺少前提和限定条件，是有致命逻辑缺陷的。为什么这条理念会流行？有两个原因。（1）和迷信类似：经济基础决定上层建筑，社会不鼓励化妆，就会创造出很多冠冕堂皇的道理去佐证。（2）中国人往往没有好的化妆品习惯：不彻底卸妆清洁、粉刷粉扑不清洁、化妆品随便放在潮湿的卫生间，这些不良习惯都会造成皮肤损伤。久而久之，就会认为是化妆品造成的损伤。行业发展至今，技术每年都在进步，在持续提高产品效率的同时，降低过敏率。只要你不是皮肤极度过敏、或者已经被损伤，尽可以放心使用好的化妆品，只要习惯得当，尤其是卸妆彻底，就不会有问题。但这并不意味着，当前的化妆品同时可以护肤。可能未来技术能够达到这一步，但目前还不是，只能做到不损伤皮肤，暂时还做不到护肤。请注意，含有护肤成分，不一定能真正护肤。从成分到真正发挥作用，中间还有一大截路要走。打个比方，上等鲍鱼，并不等于好吃，中间还有很多步骤要做，对吧？迷信三：只信单品，不信品牌；或只信品牌，不信单品。这条看起来互相矛盾，其实不然，本意是想让大家不要走极端，要综合考虑，要平衡。目前整个市场上，强大的品牌也有弱势的单品，弱小的品牌也有强势的单品。不可一概而论。为什么会有这两种极端思想？因为思维惰性与信息不对称，市场上充满了信息噪音。所以，很多姑娘买了很多不同品牌的王牌产品，然后八国联军、齐齐往脸上招呼。最后发现效果并不明显，或者有了效果也搞不清楚原因。如果你清楚化妆品的产品设计过程，就会明白，为什么导购小姐会劝说你，买产品最好买一套。因为，我们在设计产品时，一般是整体思维，很少有单品思维。比如，我们首先会设计一个系列的整体概念、整体功效，然后让这个系列的每个单品（洁面、水、精华、乳、霜、眼霜、面膜），都为同一个功效服务，共享一个概念和主要成分/机理，单品之间的主要区别在于配方程度。所以，往往一个系列搭配使用，才会有显著功效。不同品牌的配方机理与成分不同，混合在一起使用，容易有副作用或冲突。也有姑娘因为爱一个品牌，而购买它的弱势单品，还固执的不愿意更换。其实，再强大的品牌都有弱势，世界上品牌还是很多的，新品牌小品牌也有诸多大牌所没有的好产品。要多去了解、尝试，不用一棵树上吊着。但原则上，绝不推荐各位去尝试“价格低、广告多”的品牌——因为显而易见，产品配方没花多少钱。迷信四：外国的月亮比中国的圆。早几年，这条理念也许是对的，当时国外品牌的研发能力、品质管控能力超过中国品牌；甚至很多姑娘千里迢迢让人从国外代购，而不从国内专柜上买同名产品。为什么？根源在于国力差距造成的不自信，这一点很好理解，不做赘述。但现在，随着国内的研发水平不断前进，大批国外品牌也直接把工厂搬到中国，产品差距在缩小，甚至在部分品类和功效上，已经不相上下（指的是同等价位的品牌）。尤其是，中国模仿韩国，在护肤品的肤感和味道上，下了很多功夫，比西方品牌表现更卓越。很多西方品牌主要还是为西方人设计产品，肤感和味道并不舒服，尤其是那些压根没进入中国的品牌。如果在保证同等功效的前提下，当然鼓励大家选择让你愉悦的产品了，毕竟护肤本质上是为了让自己开心。最后说一下·就算是国际品牌，目前也会在中国销售不同的产品，也许产品名一样，但其中的配方已经过改良，更适合中国人的皮肤类型，所以代购的不一定适合自己。

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