最近，一直以女装最为擅长的唯品会，这次却在童装上打开了一番新天地。尤其是唯品会上的汉服童装，迎来了出乎意料的销量爆发。
数据显示，今年8月以来，唯品会汉服童装的销量暴涨了143%。也就是说，销量翻了一倍以上，原来卖10万件童装的话，今年就卖了20多万件。是什么原因，导致唯品会在童装领域突飞猛进？背后的原因令人深思。
首先，是服装界大环境的巨变。随着国潮文化的崛起，曾经被认为穿西方品牌很有面子的时代已经一去不复返，反而是国货和国潮的衣服鞋子，受到了越来越多的欢迎。
根据百度的大数据显示，十年前国产品牌的市场关注度只有38%，十年后的今天，这个数字变成了70%。这意味着，喜欢国产品牌的人群比原来翻了将近一倍。
安踏就是其中最典型的例子，今年上半年，安踏总收入259.7亿元，同比增长了13.8%。和耐克、阿迪相比，相当于1.1个耐克中国的收入，相当于2.13个阿迪中国的收入。
同时，这也是安踏30年来首次在收入上超过耐克，成为国内收入最高的运动品牌。而安踏只是当今国产崛起的一个缩影，李宁、特步、361°C等国产品牌分别迎来了不同程度的增长。
最后服装风格更具特色，代表着中国文化的汉服，在最近几年也迎来了史诗级的爆发。2020年，汉服的销量超过了60亿元，有超过1200家服饰品牌新增了汉服类目商品，开始进军汉服市场这片“蓝海”。
具体看人群的消费观，也能看出来变化的端倪。网友知水表示：“我觉得国产品牌质量并不比国产品牌差，不仅性价比要高一些，穿起来也有更多的认同感。”
除了消费者观念的变化，和市场大环境的巨变，唯品会的平台优势，也是汉服童装热销的原因之一。
一位90后宝妈表示：“我平时经常逛唯品会的时候，本来是想着给自己买衣服，结果倒是先给孩子买了好几件童装。”唯品会的宝妈群体消费者，成为了童装的天然“带货人”。
这和唯品会“正品特卖”的平台性质有很大的关系。宝妈群体给孩子选购衣服的时候，最注重的就是衣服的质量，衣服是不是纯棉，孩子穿起来舒不舒服，这些都是宝妈关注的重点，同时还有性价比。
而唯品会在正品大牌的基础上，进行的特卖模式，无论是商品质量和性价比都恰恰满足了宝妈们的所有需求。这也是为什么，唯品会能够在童装市场占得一席之地的根本原因。
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