麦当劳能量化身职场能量赋予官，麦当劳携手《别人家的公司》玩转短内容营销

原标题：化身职场能量赋予官，麦当劳携手《别人家的公司》玩转短内容营销作者/郭吉安“想站职场C位，你还有多远？”、“爱好可以成为工作吗？”、“90后频频上位，老炮儿危机到了吗？”、“短视频博主到底是不是个正经工作？、“新白领时代，脑力体力双开花？”……这些让职场人一听便会露出了然微笑的话题，均出自一档短视频节目《别人家的公司》。这档由今日头条与西瓜视频联合出品的节目开播五期，分别探讨了五个戳中职场人焦虑点的话题。为了解答这些问题，任务官papi酱每期派出一位大V作为“职场体验师”，对行业中的代表性公司进行探访。喜剧标杆开心麻花、电竞王者OMG、互联网大佬字节跳动、短视频创意地papitube、fashion先锋时尚集团依次在五期节目中亮相，神秘面纱被一一揭开，并与体验官碰撞出了不少有趣的衍生话题和实用的职场诀窍，也让这档短视频节目的声量和口碑节节攀升。总冠名品牌麦当劳在节目中化身职场能量赋予官，凭借花式的植入，让不少观众记住了针对职场人群的“麦当劳超值三件套”。无论是鱼牛鸡三种口味可选，还是真材实料等特质，都通过与剧情深度融合的方式让大家印象深刻，加上对职场话题的关注，大大增强了品牌与年轻人之间的情感联结。这也给不少品牌主带来了新的启示：在流量碎片化时代，创新性强、有话题爆点的优质短内容或许是营销合作的新风口。娱子酱也认为，继长综艺、剧集之后，精品短内容将成为下一个品牌主瞄准的高地。热辣职场话题，花式探秘公司，现实题材引爆社交讨论当前，追求品牌赞助的高性价比是广告主的统一诉求，押中爆款也成为了最佳的解决方式。从这点来看，声量与口碑双开花的《别人家的公司》便成为了麦当劳押中的宝。仔细分析这档短视频节目获取成功的原因，其本身的职场题材契合大众需求便是关键。现今的综艺市场中，情感观察类、慢生活类、竞技类综艺都层出不穷，但聚焦职场的内容却一直少见。职场作为当代年轻人生活奋斗的另一关键场景，在综艺中一直是缺失的部分。而《别人家的公司》立足职场，以探秘公司解决职场焦虑为主线搭建故事核心，恰好填补了市场较为空白的部分，因此从一开始便吊足了观众的好奇心。随着节目一期期推进，不难发现其在内容设置上挑选的话题和探访的公司都经过了详细的考量，既有互联网自带的话题传播属性，也满足了职场年轻人对行业标杆公司的好奇心。例如，第二期的核心探讨话题是“爱好能不能成为工作”，这正是面临职业选择或是人生规划路口的年轻人经常思索的问题。游戏大V张二狗以粉丝心态入职电竞俱乐部OMG，瞬间便体现了这一冲突点。而第三期的90后80后大PK，也体现了不少职场老一代的被取代焦虑，将本期的探访地点定在以年轻化闻名，员工平均92年出生的字节跳动内，更是放大了话题的爆点。话题之外，每期拍摄过程中对公司的展现对于观众来说充满了趣味性。第一期对开心麻花里各喜剧演员幕后工作状态的展示，第二期中OMG诸位电竞选手的训练日常，第五期中对时尚集团员工上班时穿搭是否如影视作品中诠释的一般分分钟可以拉去走秀场的描摹，都是年轻人乐于了解并愿意分享的。尤其是拍摄公司时许多细节对网络梗的呼应，也具备着强出圈属性。无论是传说中互联网公司中最好吃的“字节跳动食堂”，还是熬夜加班90后秃头梗和朋克养生大法，亦或是OMG养了五条鲨鱼，寓意“五杀”的鱼缸，都造成了话题裂变，戳中了年轻人的笑点与嗨点，也在无形中让品牌的年轻属性传递给受众。笑闹中有深思，娱乐里藏干货，情感营销促进品牌与用户联结做到了高传播，就能让节目连带品牌具备记忆点。但要获得更为重要的“观众缘”，就不能仅凭单纯的喜剧色彩和话题冲突实现，而要依靠真正触达受众内心的好内容。《别人家的公司》便通过每一期对话题深入探讨后所得出的职场干货和内容设置上引发受众情感共鸣触动了不少职场人的心弦。表面光鲜的演员们幕后藏着不为人知的辛苦，被人认为“工作就是玩”的电竞选手深夜时的刻苦练习，不论资历、只看工作结果的自节跳动部门负责人没有独立办公室的无title制，时尚集团衣着光鲜靓丽的女员工完成高强度体力工作时的习以为常……这样的现实内容助力口碑攀升，让追看节目的受众保持持续参与讨论和传播的热情，也帮助品牌与用户达成共鸣，实现了从声量到品牌好感度的转化。这种情感营销是当今内容方和品牌赞助方常用的打法，具体在《别人家的公司》中，便通过每一期的嘉宾选择和任务官papi酱获得了强化。值得一提的是，节目中每期选择的探秘大V都与本期的主题有着较高的契合度。第一期探访开心麻花专题时，挑选的红人张猫本身便是导演专业出身，学过演戏跟过剧组。第三期关于职场年龄探讨时，选择的90后红人锅盖代表着不服输有个性的职场年轻人，因此与字节跳动碰撞出的火花异常精彩。尤其是第四期，由于探访公司是盛产短视频红人的papitube，为了保证体验官对公司的陌生感，这一期特邀了开心麻花演员高海宝作为MC，更靠近观众第一视角，保证体验官与大众的认知相符合。这样的设计之下，嘉宾的经历保证了话题的产出，他们的视角和行为动线也能符合大众想要了解的方向，也促使节目观众易产生代入感，与节目建立起更深的情感连接。在每期片尾，观众们熟悉的papi酱则承担起点明主旨，分享干货的重要任务。在最后的两分钟划重点时间，papi酱会把体验官这一期探访公司后对问题的解答进行简明扼要的总结，给职场中迷茫的年轻人直接的答案。而这其中埋入的关键词“真材实料”，既是职场秘籍，也是麦当劳希望传递的核心品牌特色，让大众更容易产生情感记忆。密集品牌露出，内容深度定制，短内容中如何做到优质高频曝光？纵观目前上线的五话，可以发现麦当劳的品牌曝光度很高，露出十分密集，每期十几分钟的节目，可以实现平均两分钟便进行一次品牌输出。如此高频的品牌曝光，并不会让观众产生疲惫感或是厌恶情绪。这也在于品牌方除了常见的片头联合logo落版、情景品牌花字、字幕条品牌露出等权益之外，并未进行过多的洗脑式粗暴植入，而是与剧情进行了深度融合。在每一期节目中，麦当来超值三件套都作为职场能量赋予官的形象出现，通过“角色扮演”抓住了观众的眼球，不仅没有降低大众对品牌的印象分，反而诞生了不少令人印象深刻的名场面。每一话大V们收到papi酱任务后的必备台词“我吃完了三件套再出发”，已然成为了开篇经典梗。开心麻花篇张猫在公司经典作品和台词板前与演员分享三件套时的场景也让人对“鸡肉牛肉鱼肉”三种口味印象深刻。papitube篇高海宝与好饭团长展开的一小时拍摄制作短视频大赛中，麦当劳真香现场更是成为了PK主题，好饭团长的短视频更是凭借高趣味性的创意形式引发了观众喜爱，也连带拉升了品牌的好感度。同时，内容植入中也不乏细节露出：开心麻花员工排练时的抱枕、papi酱小课堂时桌上的摆件等都在不损害内容的基础上加深了品牌传递给观众的信息密集度。正是这样结合故事内容，充满细节展现的深度频偏植入，才保证了麦当劳将“超值三件套”的特色和信息传递给对应的职场人群，伴随节目的热播完成了一次品牌概念的良好传播。而这样的合作方式，也正是短内容独具的特色，符合更多品牌主的需求，也给无数探寻新的高效营销方法的品牌主提供了一个优秀的范例。责任编辑：

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