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爱奇艺电视剧以文学驱动影视、生态赋能文学，“爱奇艺文学”的进击之路

长河网 • 2019-01-23 00:34:26 • 文化 • 阅读 2
文 │夏天 聚焦当下文化消费市场，“IP热”是绕不开的关键词。数据显示，近年来走向市场的影视作品中，由文学、动漫原创IP改编而来的作品占据总量的70%，“IP热”一度只增不减。而在整个IP生态圈中，网文IP是最为重要的源头。互联网十年囤积
原标题：以文学驱动影视、生态赋能文学，“爱奇艺文学”的进击之路文│夏天聚焦当下文化消费市场，“IP热”是绕不开的关键词。数据显示，近年来走向市场的影视作品中，由文学、动漫原创IP改编而来的作品占据总量的70%，“IP热”一度只增不减。而在整个IP生态圈中，网文IP是最为重要的源头。互联网十年囤积的大量新生代网络文学，在资本介入引来IP改编大爆发后，IP的孵化与运营正呈现出不断升温的态势。影视与网络文学相互影响相互借力，网络文学助推影视发展，影视风向也倒推着网络文学的变革。以文学驱动影视、生态赋能文学，依托平台生态优势，2015年爱奇艺文学成立。3年来，爱奇艺文学致力于文学“新场域”的构建，采用“付费阅读+版权交易”的商业模式，在内容上采用“两条腿快步行进”模式，一方面加大“IP文”力度，一方面扶持精品订阅文，打破传统网文“千字三分”的定量模式，以解决网文“注水”顽疾，挖掘新的阅读形态，同时开拓线上版权交易模式，推动影视与网络文学的“联姻”与发展。2017年8月，爱奇艺文学启动“云腾计划”。以“文学驱动影视”为核心原则，向影视公司免费开放文学作品版权，并采用后期收入分成的盈利模式，与影视制作公司共同进行影视化开发。在这一模式下，爱奇艺文学为爱奇艺提供IP源头，爱奇艺为下游影视方提供适合影视改编的作品，改编后的影视作品再回归爱奇艺上线，与爱奇艺文学达成联动。在爱奇艺的生态矩阵里，IP上下游关系打通，文学与影视相互拉动、相互促进，真正实现了生态共荣。在9月14日，第二届中国“网络文学+”大会，爱奇艺文学举办的“改变文学”主题论坛上，爱奇艺文学向外界展示了文学平台与“云腾计划”这一年的成果。同时在大会上，爱奇艺文学正式启动了唐家三少全新巨作《神澜奇域无双珠》的IP全产业链开发，并进行了“云腾计划”四期签约和五期启动。以网络文学驱动影视，致力于文学新场域的构建，爱奇艺文学上交了一份亮眼的成绩单。“云腾计划”：标杆已树，成效初显“云腾计划”中的“云腾”，取自“云腾致雨，雾结为霜”，有云就有雨，寓意文学与影视内容的关系亦如云与雨的关系。截至目前，“云腾计划”共启动五期，一到四期共有380余家影视公司参与，最终213个作品定标，将有百部影视作品于2019年与观众见面。在成功走向市场的3部作品中，《在悠长的时光里等你》是“云腾计划”中首部上线的分账网剧，该剧暑期会员转化率在同档期排名第二，是艾瑞Top20数据中唯一一部分账网剧。“云腾计划”第二部分账网剧《等到烟暖雨收》成绩表现也颇为亮眼，第一季上线12天，后台点击量破亿，爱奇艺热度值突破5000，是爱奇艺分账网剧中最快突破1000万票房的分账网剧。而在网络电影方面，“云腾计划”首部网络电影《道师爷》上线后，首日分账收益破百万，截至目前收入已经突破千万，成绩不俗。不论是在网剧还是网络电影领域，由“云腾计划”孵化而来的作品，初露头角，即为标杆。爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺文学事业部总经理冻千秋不约而同的表示，“成绩超出预期。”“前期免费、后期分账”，“云腾计划”这种新型商业模式真正实现了小说作者、影视制作公司、平台方三方联合开发、优势互补、风险共担、利益共享的原则。冻千秋表示，传统网文变现模式，实行的是“千字三分钱”的定量模式，趋利性使得大量作者为了得到无限收入，堆砌作品内容，“注水”现象频出，损坏作品品质，也为影视改编带来了极大的难度。“云腾计划”鼓励创作者创作出具有影视改编属性的、不注水的原创IP，能激发出创作者创作优质作品的热情。而对于影视制作公司而言，通过“云腾计划”，与平台方共同挑选全网好故事，减轻了其在内容筛选层面上的负担。其次，在IP开发层面，“云腾计划”成功解决了制作公司在作品前期版权、剧本上的费用，投入成本降低，风险也随之降低。以网络电影《道师爷》为例，在“前期免费、后期分账”模式下，其首周分账票房破千万，爱奇艺文学分账占比为8%，即爱奇艺首周可获得80万的版权收入，作者可分得30余万。“网大一直不敢用小说就是因为成本的问题，拍一部电影就几百万，最高上千万，再采购一个版权是不合适的。”耿聃皓解释道，“《道师爷》用爱奇艺版权是免费用的，你可以发现，相当于它花费了高于80万的成本购买版权，但云腾计划解决了它前期投入的问题，可以不考虑在版权投入上的风险。”而在内容层面，除却头部网文作品的IP影视化，“云腾计划”也为中腰部作品的影视化提供了更多机会，题材丰富，形式多样，激励着越来越多影视公司回归内容创作。耿聃皓透露，2018年年底前，“云腾计划”将有30余部网大，6部网剧走向市场。“云腾计划”以网络文学驱动影视，正不断拓展着影视分账市场的新商机。分账体系让内容更直接的面向用户，用户可以更直接的挑选内容，内容优劣直接在观看数据上获得有效反馈，结合爱奇艺平台优势，在未来，影视剧分账系统或是大势所趋。值得一提的是，为了实现“文学与影视联动”，爱奇艺在产品设计上也做出了非常多的关联设置。例如观众在观看由文学改编而来的影视剧的同时，在最直接的位置可以看到原作小说的推荐，用户在看剧的同时可以选择阅读小说。基于此种模式，网剧《等到烟暖雨收》上线，带动原小说收入增长了7倍，网络电影《道师爷》上线带动原小说收入翻了8倍。以文学驱动影视，又以影视反哺网络文学，商业联动模式成效显著。IP全产业链版权开发：《神澜奇域无双珠》项目启动近年来，随着视频网站发展，各大影视公司的兴起，IP全产业链开发风潮愈加火热，而真正打通全产业链的IP作品寥寥无几。“爱奇艺的生态系统模型已经由苹果树变为了苹果园”，在5月份的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇如是说。在他身后的大屏幕上，八棵苹果树站成一排，涵盖爱奇艺娱乐生态的八种主要形态。八年耕耘，木已成林，爱奇艺在探索一条IP全产业链的独特路径，亦需要用一部作品展现其在IP全产业链开发上的实力。这部作品就是爱奇艺文学签约，唐家三少的新作《神澜奇域无双珠》。在此次爱奇艺网文大会上，《神澜奇域无双珠》全产业链开发正式启动。大会上，唐家三少将《神澜奇域》系列称为“有生之年”系列，并透露，作品在早期策划、架构、设定等层面就已耗费近三年时间，涵盖七海六域最为庞大的世界观。作为爱奇艺文学首席架构师之一，他将全新巨作《神澜奇域无双珠》的独家连载权交给爱奇艺，并十分信任爱奇艺在IP全产业链开发上的实力。而之所以选择《神澜奇域无双珠》作为爱奇艺首部全产业链开发的IP作品，除却其在技术及内容层面上的可操作性以外，冻千秋表示，“IP全产业链中有一个非常重要的环节，就是游戏。”《神澜奇域无双珠》中的七海六域世界观宏大，游戏元素强烈，在游戏开发上大有可为，其次，《神澜奇域无双珠》在创作过程中十分重视女性观众观感，“影视端也能够抓住一大批女性受众，影视剧表现也一定不会弱。”《河神》《老九门》等爱奇艺自制爆款剧幕后推手、爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱负责《神澜奇域无双珠》的IP全产业链开发。她向骨朵透露，《神澜奇域无双珠》全产业链开发已经有了成熟而完整的规划，整体产业链流程为：网文→动漫→网剧→电影→游戏→衍生品，“严格按照全产业链模式的流程及制作周期来，互相培养，推动IP进行。”在她看来，很多项目之所以全产业链没能打通，主要就是因为没有成熟的规划，“有的剧上了游戏还没有，有的项目游戏有了，剧还没有开始拍等等，既然想做联动效果，就要把所有生产周期都排在一个周期里，前后相辅相成。”据悉，《神澜奇域无双珠》动漫将于2019年走向市场，“影视剧作品排在2020年，电影及游戏作品则排在2020年之后。”为什么爱奇艺具备实现IP全产业链开发的实力？对此，爱奇艺高级副总裁耿聃皓进行了补充，“从作者创作出作品到IP授权，不论是免费授权还是收费授权，从IP授权后的影视改编创作再到作品播出，整个全产业链环节在爱奇艺是通的，我觉得这是爱奇艺的最大优势。”“不仅仅是通的，关键是快，团队效率高。”冻千秋补充道。“付费阅读+版权运营”，开启新网文时代在爱奇艺网文大会上，爱奇艺文学事业部总编辑杨勇表示，网络文学成果和问题并存，主要原因有三点。第一，过度商业化，对创作者的创作产生干扰以及干涉，创作者在坚持商业化和个性创作间两难。第二，网络文学以网络小说为代表，类型过于集中，作品同质化比较严重，内容注水严重。第三，网络文学变现渠道和商业模式相对单一，包括影视在内的版权经营，还处于简单粗暴的一锤子买卖阶段，各方没有形成有效联动。在“付费阅读+版权运营”模式下，爱奇艺文学正在为不注水、不套路、不跟风的作品单独开辟出一块文学试验田。在内容层面，爱奇艺文学采用“两条腿快步行进”模式，一方面加大“IP文”力度，代表作有唐家三少《神澜奇域无双珠》及南派三叔《南部档案》等，一方面扶持精品订阅文，代表作有《等到烟暖雨收》《在悠长的时光里等你》《少帅每天都在吃醋》等。在影视IP策略上，爱奇艺文学事业部版权市场总监江俊表示，爱奇艺文学努力为影视创作者营造安全而自由的创作空间，“我们保护作者写自己想写的，鼓励我们的片方拍自己想拍的，题材百花齐放，内容丰富多彩，而不是过度迷信市场规律。”而在作家策略方面，爱奇艺文学组建七个不同签约方向的文学内容工作室，目前平台已有超过10万的作者。爱奇艺文学一方面通过作家福利计划，通过文学奖励等方式，加大对新人作家的扶持力度，另一方面，组建明星作家团，聘请了南派三叔、唐家三少、Fresh果果、水千丞四位作为爱奇艺文学的首席架构师，且正与作家严歌苓建立新的合作关系。爱奇艺文学内容涵盖传统文学及流行文学，重视明星作家，扶持新人作家，两腿并行，双管齐下，促进优质网络文学的诞生。而在文学与影视的“联姻”层面，“云腾计划”以网络文学驱动影视，又以影视反哺网络文学，通过与网剧、网络电影的联动效应进一步释放着网络文学IP的长尾价值。模式成熟后，“云腾计划”有望成为继“千字三分”后网络文学的一个升级版新型商业模式。文学驱动影视，生态赋能文学，爱奇艺在网络文学变现模式上亦进行着深度探索，涵盖订阅、授权、分账、广告、发行、出版、有声、周边、经纪、打赏，涉及十个渠道，帮助创作者和制片方寻找更多变现方式。爱奇艺文学依托平台生态优势，正在成为全网数字内容分发平台，一个原创网络文学的创作社区和影视IP孵化基地。另一方面，爱奇艺将爱奇艺文学作为其IP开放生态系统的源头，以全网最开放的姿态、优质平台资源培育优质IP，并不断加深与下游各端的关联，全方位打通IP产业链，深化内容生态全面布局，推动着网络文学与影视产业的可持续发展。在不久的将来，“新网文时代”或将全面来临。责任编辑：

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