[观点]网红现象商业观点｜“网红机”是否带来真正的“物超所值”？

原标题：商业观点｜“网红机”是否带来真正的“物超所值”？天津北方网讯：近日，天津各大购物中心增添了许多“口红机”和“福袋机”，吸引了许多消费者的关注，各大社交平台上的热潮也让这些“网红机”的人气越来越高，以“低价的尝试”换得“高价商品”的新零售方式，也成为大家茶余饭后热议的话题。“网红机”是否真的“物超所值”？口红机和福袋机都是类似“抓娃娃机”理念的延伸，看似容易的游戏入口和超高价值的奖励让消费者欲罢不能。口红机大多是迪奥、纪梵希、圣罗兰等单支市场价值200-300元的人气品牌，而福袋机就更具“刺激性”，生活用品、美妆护肤、电子产品、玩具等各式商品都有，只是看你是否足够幸运。10元换“迪奥”，30元赢“IPhonexs”，这些“物超所值”的噱头其实是以消费者“试一试”的“博弈”心理来支撑，所以结果便是几家欢喜几家忧，幸运的“游戏高手”可以收获满满，而占大多数的“失败者”却只能化身幸运概率的分母，花大价钱买到的是多次的“体验感”。“网红机”是否能“站稳脚跟”？随着人气的增长，越来越多的口红机、福袋机出现在购物中心中，与抓娃娃机、按摩椅、迷你KTV一起成为排解消费者碎片化时间的工具，而与后者不同的是，口红机和福袋机似乎更讲求一种“投机性”而不是过程体验，借助“网红”风潮快速进入市场，后续如何发展却是未知数。消费者对于这些机器都是以“尝鲜”的心态去体验，无论是好的结果还是坏的结果，都不会引发固定消费习惯，在一段时间的风靡之后，新的“网红机”出现，这些机器被“冷落”的可能性是极大的。并且，口红机和福袋机是有一定的成功概率的，对于失败的试水也是需要大量的金钱投入，这样一来，10元、30元的累计也并不那么迎合“物超所值”的理念，而对于商家来说，这倒是保证了其稳定的利润收益。据悉，“心愿先生”就是利用这种新颖的营销模式和有趣的玩法，用短短三个月时间为这个品牌赢得了1000万的收益。由此看来，在新零售业迎来各式发展的今天，消费者在享受“网红机”带来的新奇体验时，更多的还需保持冷静的态度，这些设施只是娱乐休闲的方式，重在体验感和心情的调节，切勿因一时的“头脑发热”而产生大量不必要的花费与精力，从而影响对休闲体验和放松心情原始的初衷。责任编辑：

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