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冠军电竞经理faker被删追求百亿美金电竞产业斗鱼领先之余还投入大手笔的原因

长河网 • 2019-01-22 22:54:44 • 游戏 • 阅读 6
直播平台的竞争，很大程度上取决于内容的竞争，尤其是对游戏直播平台来说，作为内容的主要生产者，主播无疑是一个重要资源。 7月16日，DNF主播旭旭宝宝在斗鱼开启首秀，开播不到20分钟直播间热度即突破三千万大关，前来围观的水友甚至导致斗鱼服务
原标题：追求百亿美金电竞产业斗鱼领先之余还投入大手笔的原因直播平台的竞争，很大程度上取决于内容的竞争，尤其是对游戏直播平台来说，作为内容的主要生产者，主播无疑是一个重要资源。7月16日，DNF主播旭旭宝宝在斗鱼开启首秀，开播不到20分钟直播间热度即突破三千万大关，前来围观的水友甚至导致斗鱼服务器一度瘫痪，直播被迫中止了几分钟。旭旭宝宝自7月初开始就已经在上家平台停止了直播，这也意味着从那个时候起，“旭宝争夺战”就已正式打响。从首秀成绩来看，旭旭宝宝的流量中心地位应无人质疑，向其伸出橄榄枝的绝对不止一家平台。另据了解，有传言称，仅从薪资和待遇来看，斗鱼给出的价码并不是最高的，但最终旭旭宝宝还是选择了斗鱼，原因是什么？一方面，斗鱼能为头部主播提供更好的发展前景，另一方面，斗鱼也占据了目前游戏直播最大的市场份额，并不断实现着对自身的超越。全力聚拢头部主播，斗鱼以全网最强力度招募更多主播最近几个月，斗鱼陆续招募了十数位行业头部主播。如DNF板块有旭旭宝宝、大龙猫、黑一阿旭，户外板块有原熊猫户外一哥口罩卡，绝地求生板块有柠檬哥哥，LOL板块更是斗鱼发力的重点，洲际赛上力挽狂澜的RW战队、孙悟空聪全蛋等六大技术流主播、娃娃米勒余霜九大LPL官方解说，可以说斗鱼已经聚集了行业中最优秀的头部主播资源。其次，斗鱼在主播招募上的力度之大，无人能及。就以近期加盟斗鱼绝地求生板块的柠檬哥哥为例，在公布柠檬哥哥入驻消息后，斗鱼旋即承包了7月12日晚的上海外滩LED大屏为其进行宣传，可见斗鱼在招募主播方面所付出的努力和诚意。此外，为了能给平台的观众提供更多的优秀直播内容，斗鱼在招募主播方面的投入也屡创新高。本月24日，《堡垒之夜》国服即将上线，而早在6月份，斗鱼就已设立了400万的现金奖池和2000万的签约基金，不设任何门槛募集《堡垒之夜》主播。在英雄联盟直播上，斗鱼启动了王者之路主播招募活动，平均每月投入约600万元现金，实现了“垄断”英雄联盟潜在主播的效果。占据最大市场份额，独角兽斗鱼营收能力堪称爆表聚拢头部主播，每月投入巨额资金招募更多主播，前者在某种程度上平台是被挑选的一方，只有表现出极具诱惑力的实力，才能吸引到头部主播的加盟，而后者则更为考验一个平台的造血和营收能力。主播选择平台，一看观众基数，二看未来发展。斗鱼的市场占有率始终遥遥领先，最新数据显示，在游戏app渗透率上，斗鱼以3.98%遥遥领先，是第三名的2倍以上，并高出第二名近0.5个百分点。在活跃用户上，即便是第二名平台启动了上市，斗鱼在整个第二季度的活跃用户数仍旧领先了高达700万。而从主播个人未来发展的角度来看，周二珂无疑最能说明问题。曾经是一名斗鱼主播的周二珂出走其他平台，但辗转之后最终还是在今年年初选择了回归。回归之后的周二珂不仅在斗鱼直播节上收获大量粉丝应援，更在此后迅速登上了国内明星综艺节目《快乐大本营》，取得了远超以前的发展。除了市场渗透，斗鱼在营收能力上也遥遥领先。SensorTower发布的Q1季度中国区吸金量及下载量TOP10的领先App及手游数据显示，在整个非手游类收入榜中，斗鱼是唯一上榜的游戏直播类APP。另外，在今年斗鱼黄金大奖赛第四季上，除了高达1.02亿的总观看量和56万水友贡献的累计超过230万的弹幕，斗鱼也收获了分期乐、DXRACER等冠名商和赞助商。据悉，通过这场黄金大奖赛，斗鱼斩获了高达数百万的营收。在去年，斗鱼就率先宣布盈利，并以70776%的增长率先后被德勤列入高成长中国区50强、亚太区500强两个榜单的第一名。此后，斗鱼接连以唯一一家直播平台的身份入选国内外多个独角兽榜单，如《2017中国独角兽企业发展报告》、《中国独角兽企业价值榜》和《中国瞪羚企业价值榜》，在国内直播行业一枝独秀。领先之下仍大手笔投入，斗鱼追求百亿美金电竞市场阿尔法工场的研究数据显示，预计在未来五年，电子竞技子行业的年均复合增长率将维持在23%左右，2022年电竞收入将高达326亿美元。美国Needham分析师JinjinQian认为，在2022年中国游戏直播流媒体市场能达到50亿美元。相对于326亿美元的电竞总市场，50亿美金的游戏直播市场只是一碗开胃菜。因此，斗鱼在领先之余仍旧大手笔投入主播招募和自制赛事的目的就显而易见了：它盯着的是326亿美金的电竞市场，手段是拓展游戏直播市场50亿美金的外延和边界，占据电竞市场更多份额。为此，斗鱼同步采取了两方面策略。一方面打造直播产业链的核心枢纽平台，目前斗鱼正在参股电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台、出海直播平台等产业链上下游公司，直接掘金游戏直播这50亿美元之外的市场。另一方面，斗鱼正在寻求扩大50亿美元的直播市场空间。以斗鱼自制赛事为例，DSL斗鱼超级联赛囊括了十三项热门游戏，从端游到手游，从“重电竞”到“轻电竞”都被包含其中，斗鱼黄金大奖赛第四季中，参加海选赛的120支战队是从数百支报名队伍中精心筛选而来，代表的是最广泛的电竞玩家群体，包括斗鱼DOT刺激战场千人公开赛，吸引了众多普通玩家和斗鱼用户自发组织战队参加，是一次真正的“全民竞赛”。因此，这个逻辑就非常好理解了，在游戏直播平台竞争的“古典时代”，一切竞争都围绕着那50亿的市场，任何一个平台份额上升都意味着从其他平台碗中抢肉。然而，在斗鱼明确了领先优势之后，开始通过一系列投入和操作迅速将竞争由“古典时代”带入“新时代”。在这个更高维度的竞争中，斗鱼一方面维持着在“50亿美金小市场”内的优势，同时不断将这个市场空间由50向60乃至更高的数字外延。另一方面，斗鱼则不断开拓在整个电竞大行业内的市场份额，直接向更大的“326亿美金”市场发起冲击。责任编辑：

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