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他们凭什么在圈内脱颖而出?观点︱网红景区，凭什么脱颖而出？！

长河网 • 2019-01-23 11:34:51 • 旅游 • 阅读 2
空白 博看文旅 第91篇原创 输入 在前文中已经提及了网红景区不是规划出来的！它是传播出来的。妄图去规划一个网红景区，都敌不过传播消亡的规律，而网红景区的传播主体就是90后、00后新生代，在全社会感受到网红景区“红”起来的时候，其实已
原标题：观点︱网红景区，凭什么脱颖而出？！空白博看文旅第91篇原创输入在前文中已经提及了网红景区不是规划出来的！它是传播出来的。妄图去规划一个网红景区，都敌不过传播消亡的规律，而网红景区的传播主体就是90后、00后新生代，在全社会感受到网红景区“红”起来的时候，其实已经在新生代社群中率先红火起来了，其后不过是传播的扩散效应而已。新生代圈层化的信息获取、个性化的出游方式、情感式表达社群、生活化旅行、迭代式消费对于网红景区的传播影响巨大，而网红景区所传播的内容也特征鲜明，网红景区必定是一段时间内的热门景区，但是热门景区却不一定是网红景区，因为他们传播的内容不一样，传播的结果也不一样。网红景区传播的内容有什么特征？它们凭什么脱颖而出？一言以蔽之：强烈的标识性！这种强烈的标识性，有着以下六方面的特征可以加以识别。NO.1强烈的画面感强烈的画面感是多数网红景区得以传播的重要原因，也是新生代愿意传播网红景区的重要原因。强烈的画面感，能够对视觉造成重大的冲击，视觉的冲击对于人而言是最直观的感受，而这种冲击在智能手机端尤为强烈，因为在资讯日益发达的当今，人每天接触到的信息量极大，而且信息及其破碎，能够让人停留而且能够产生深刻印象的画面，就能够脱颖而出。如果一个景区，拥有1处能够产生强烈画面感的所在，那么这次景区就能够从众多的信息点中脱颖而出，记住了画面，就记住了景区，不需要文字、不需要声音就能够带来巨大的关注。如果这一画面感，出现的频次非常高，每个人都能够简单的操作加以重复，那么大量的近似照片就能够占据传播端的热点，景区成为网红的潜力就大大增加。因此，一个景区苦苦寻求各种突破，不如在景区内找一找，有没有强烈的画面感的所在，如果有，把这个画面重复它、传播它，胜过万千台词。一个明显的案例就是婺源的篁岭，篁岭成为网红景区与它的“晒秋”紧密相关，但最重要的不是“晒秋”的仪式、参与感或其他，而是画面感。在山村徽派建筑风格下，青山绿树黑瓦白墙，配上大小几乎一致的圆盘簸箕，簸箕里是红彤彤的辣椒，或是红黄相间的农产品时，这个场景极具画面感，很有冲击力，而且游客很容易重复拍摄，当大量的此类照片在手机端重复时，篁岭就“网红”了。NO.2强烈的代入感网红景区的传播能够脱颖而出，另一个特征就是具备强烈的代入感。所谓强烈的代入感就是，能够从视频或画面中让人产生强烈的参与其中的感觉，即使还没有去现场，就能够让人体会到参与其中的快乐感、或刺激感、或惊险感，让人情不自禁想要参与其中，让人想想就欲罢不能。一个景区有这样的具有强烈代入感的活动，在以往可能会是一个区域性的热点，但是在智能手机端统治下，新媒体传播主导背景下，这些具有高代入感的活动就会随着视频传播在新媒体中迅猛传播，跨越区域的局限，从而成为网红景区。例如西安永兴坊的摔碗酒，隔着抖音视频都能够感受到，掷摔碗酒，得平安的氛围，而且本身摔碗的动作就有北方特有的豪迈，能让人不由自主的代入其中，去喝上一碗，然后狠狠一甩，感受这种豪情。一个景区如果仅有活动具有强烈的代入感，会成为一时的网红，而如果这种代入感被模仿后，会很快的褪色，然后热度大减。但是如果这种代入感还伴随着强烈的画面感，那么就能够成为一个有持续热度的网红景区，例如茶卡盐湖。茶卡盐湖，不仅仅是蓝天之下映衬着蓝色的湖面，然后美美的拍上一张图片，更具有代入感的是女生穿上一袭红衣在湖天一色之下的翩翩起舞，画面感、代入感非常强，从而促进了茶卡盐湖的持续网红。NO.3新奇感新生代对世界充满了探知欲，愿意尝试而且勇于探索，因此新奇感的事物尤其能够引起他们的注意，因此当景区具备足够的新奇感，也能迅速的引发新生代的社交圈层兴趣，加上新媒体的助推，也能够积累相当的知名度，从而形成网红景点。例如玻璃廊桥尽管红火了三四年，但是当奥陶纪公园的世界第一悬空廊桥诞生后，新生代们还是被它巨大的悬空跨度，高刺激的悬空活动，例如高空荡秋千、走空格等震撼到，这种超越一般景区的新奇感，造就了奥陶纪公园成为今年的全国十大网红景区。另外像长沙宁乡的炭河古城吃辣椒挑战赛，营造的参赛者在红辣椒海洋中的场景，具有十分的刺激性，比起国内吃辣椒比赛的一本正经用盆装，这个辣椒海洋中的比赛，更具新奇感，因此短时间内引发新生代的注意，使得炭河古城成为湖南新晋网红。NO.4个性感与50、60、70、80不同，90、00后的新生代们对于知识的获取方面，受到信息破碎化的影响巨大，而小众化、冷偏门，但是具有特质性的事物，就常常被新生代认为具有个性感，这种个性感往往能在社群圈层中被推崇备至，这些传统上被视为亚文化圈中的热门事物，会有一定的几率发展壮大，形成网红。在社会生活中的以往属于冷门的二次元文化，现在已经在新生代中被普遍接受，就是一个例证。景区也是如此，某些景区因为具备某些新生代社区圈层的喜爱，而逐渐成为流行的热点，从而走红。例如重庆的长江索道，因其经常被文艺范的导演关注，用以表达重庆的本土气息，逐渐在新生代中产生了这种老景区也很有文艺特质的感觉，坐这种老式的过江缆车就变成了非常有个性的行为，在此背景下重庆长江索道今年意外走红，成为网红景点。而同具画面感与个性感的重庆李子坝轻轨站也在今年爆红，成为重庆的网红景点，新生代打卡圣地。NO.5认同感因为新生代多为独生子女，在家中父母给予的爱很多，但是隔着年纪，难以产生认同感，那么同龄或同社区圈层的人之间的认同感就显得格外重要。在线下交流相对程式化的同时，在多样性的线上社区圈层中的认同感就更加突出。一旦出现能让新生代产生强烈认同感的事物，也有很大几率能够扩散外溢至圈层外，从而形成网红。景区也是如此，如果景区的信息或形象能够让新生代产生认同感，那么就有很大几率脱颖而出，成为网红景区，例如故宫录制的《我在故宫修文物》中屈峰、王有亮等新青年从事着重复单调甚至无聊，却又是心传的手艺时，把简单的事情做到极致成为了酷、炫，给了新生代极大的认同感，在这一纪录片后，故宫的网红气质步步攀升。广东顺德因为《寻味顺德》中对顺德美食理念的探究，对顺德美食的继承与创新，得到了新生代的认同，今年开始顺德成为广东新晋网红，诸多美食店成为打卡之地。NO.6反差萌反差萌，是指ACGN，即Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说），人物表现出与原本形象不同的特征或多种互为矛盾的特征同时存在。这两种或多种萌点相互矛盾，产生反差却又相互衬托。运用到景区中，就是本来严肃古板的东西，用幽默俏皮的手段表现出来，这对于新生代而言，会有较大的吸引力。具备反差萌属性的景区，会在新生代社群圈层中传播，在特定的契机下，产生向外扩散，继而形成网红景区。比较具有代表性的就是故宫和洪崖洞。故宫是因为故宫文创对原本故宫的严肃文物进行了反差萌处理，并在网络广泛传播，例如素以铁血冷酷、正经危坐而著名的雍正帝、明成祖，被萌化后，雍容中不乏俏皮，能给新生代以巨大反差萌。故宫因此吸引了大量新生代粉丝，奠定了它在网红景区中的榜首地位。洪崖洞则是新生代将洪崖洞这一传统的本地休闲场所与日漫《千与千寻》中汤婆婆的汤居产生关联后，形象发生萌化改变，改变了以往呆板的仿古建筑形象，仿古建筑与二次元的碰撞，产生了巨大的反差萌，进而带动了新生代的打卡行为，最终成为了风靡一时的网红景区。结语在当今景区林立的大环境中，网红景区能够脱颖而出，并成为社会的热点与旅游流量的聚集点，能够让新生代产生共鸣的强烈的标识性是关键，而要实现这一关键，可以从强烈的画面感、强烈的代入感、新奇感、个性感、认同感、反差萌是可以利用的重要方面。博看文旅，原创观点公众号，专注于文旅领域策划、开发与运营、网红景区打造，请您搜索“博看文旅”公众号查看原创文章，或者搜索“liubo_wenlv”与刘博团队沟通交流。联系方式：刘博13692169036未经授权，不得转载，尤其不得用于培训等商业目的。欢迎关注作者：刘杰武空·责任编辑：

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