摘要：美妆个护行业持续受到消费者青睐，资本加码推动品类发展
中国化妆品市场近年来保持双位数增长，2021年已突破4000亿元的规模；中国资本瞄准颜值经济的热度，持续加码美妆个护行业，推动品类持续发展。
功效、成分是护肤产品消费的首要因素，也是购前功课的核心内容
调研数据显示消费者购买美妆护肤产品时，成分功效最为关键；从小红书舆情来看，成分、功效相关的内容持续增长，护肤品消费更加科学理性。
新一线城市00后女性成为成分功效党主力，而成分之风正在刮向更年轻一代小红书站内的成分功效党中，九成以上是女性，且仍在增长；从城市级别来看，新一线和二线人群增长最快；年龄上年轻化趋势明显。
精简护肤∶护肤理念不断渗透，精简护肤成为刷酸后的正确护肤“秘籍”精简/极简护肤理念热度持续，并由此延伸出不同细分场景下的精简护肤诉求。其中，敏感肌护理、痘肌痘印护理以及牧前护肤在小红书平台笔记数占比较高，是消费者的主要精简护肤场景，而随着消费者对刷酸的接受度越来越高，刷酸前后的精简护肤也逐渐成为帮助受损皮肤屏障修复的重要方式。
精简护肤∶从品类精简到成分精简，按需精简是关键
精简护肤不是简单的做品类减法，针对不同护肤场景和护肤诉求，"对症下药"更为关键。从精简成分，到精简功效，"按需精简"的科学护肤方案才能让护肤变得更高效。
精简护肤∶人群不断扩容，精简护肤满足男士"懒且精致"需求
随着“男颜经济”的逐渐崛起，男性消费者护肤赛道上同样涌现出多样的诉求。在小红书平台，男性精简护肤话题热度持续走高，解决出油问题及满足懒人护肤需求是他们的主要诉求。强清洁、多补水、温和护肤“三部曲”成为他们的极简护肤"宝典"。
来源：CBNData&小红书
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