人人贷斗鱼下架风波，人人贷广告背锅？

原标题：斗鱼下架风波，人人贷广告背锅？国庆小长假后的第一篇推文郭郭先跟大家问个好不知道各位侠客有没有出去浪啊实不相瞒郭郭在家葛优躺了几天玩玩游戏吃吃鸡感觉还不错，嘻嘻正巧今天要说的事也跟游戏有关，不知道大家喜不喜欢看直播呢，一般有关注的比赛的时候郭郭偶尔会瞄一眼直播。其实现在的直播平台也蛮多的了，斗鱼、虎牙、企鹅、熊猫……等等，这几家基本上算是在市场上占得份额比较大的了。最近引起热议的就是其中之一的斗鱼，10月2日凌晨，有微博网友称斗鱼直播App在安卓系统应用商店里突然下架，只能搜索到极速版，而极速版只能观看，无法打赏。不久，有苹果用户在更新斗鱼直播App时，发现弹出窗口显示“此项目已不再提供”。此外，三星应用市场、百度手机助手等均不提供斗鱼直播App下载。目前，斗鱼直播的PC端和微信小程序端并没有受到影响。关于斗鱼下架的原因也是众说纷纭。一种说法是：9月11日，是主播“陈一发儿”直播四周年纪念日，她尚处违规被封禁期间，但在她的直播间里，粉丝却依旧赠送火箭等大额礼物、发送祝福弹幕。有接近监管的业内人士猜测，可能是此事导致了斗鱼App被全网下架继续整改。另一种说法是：因斗鱼在英雄联盟S8全球总决赛页面上用某网贷相关广告弹幕刷屏被举报，被要求下线整改15天。还有种说法是斗鱼因内部产品做优化调整，故暂停下载服务。这几种说法中，第二种是最有争议的一点。不过不管原因是哪个，我们今天的重点都不是斗鱼下架而是网贷平台投广告这事儿。在斗鱼英雄联盟比赛直播间投放广告的网贷平台就是人人贷。通过抽奖设置刷屏文字，用户关注主播并用该文字弹幕刷屏就能进行抽奖了。所以满屏的“借钱就找人人贷”这广告效果可想而知，但是反作用也是一样大的。我们先想想斗鱼的用户受众群体是比较偏低龄化的，活跃的主力军几乎都是年青一代的90后、00后甚至是未成年的孩子。英雄联盟作为一款具有非常高人气的经典游戏，在斗鱼直播间也拥有很高的关注度。网贷平台这样的广告本身就带有一定的引导性，特别容易被理解成“贷款给主播刷礼物”误导他们的价值观，从道德层面上就站不住脚，主流怎能容你？其次，往整个大的网贷环境来说，这几个月的雷潮滚滚、风起云涌，微博热搜也上过好几轮，不管是在网贷行业里摸爬滚打几年的老投友还是丁点儿不了解网贷的路人小白，相信对网贷平台的印象已经是大打折扣了，严重一点的可能直接给了“死刑”。哪怕是在行业如日中天的时候大家对网贷的印象也不是完全在好的方面，更何况现在的环境如此恶劣，暴雷的问题平台已经消磨了大众对网贷的认可度和容忍度，所以在这样的背景下，即便你是勤勤恳恳做业务的平台，这个网贷广告也注定是不被接纳的。其实网贷平台广告投放的问题一直都存在，网贷平台的获客渠道是极其有限的，不允许线下投放广告，那自然是要把火力集中在线上了。线上渠道比较火的包括网络剧广告植入、门户网站搜索引擎、输入法植入、明星代言等等。但是自我监管的意识是没有那么严苛的，所以很多夸大其词的广告宣传也一度出现在大家的视野中。网络剧就不说了，各种雷人的台词、广告都能亮瞎你的眼球，甚至在正经的剧情中也能有意让你get到它的广告点，充分展示广告无处不在的特性。搜索引擎也是一大“灾区”，随便你输入一个相近的词可能底下就有一大片让你贷款的广告在等你点击。郭郭觉得最刁钻的还得算输入法植入，好好的跟朋友聊个天输个没钱都能出个广告让你借钱，网贷平台对你的关心真是无处不在呢。很多明星自己完全不了解平台也一股脑的接代言，毫无下限。网贷雷潮一波接一波，从未平息过，这些广告应该也“出了不少的力吧”。当然了，现实一点讲这次的网贷广告对人人贷有啥影响吗？郭郭觉得还真没有。对人人贷来说不过是选错了一个广告投放渠道而已，影响最大的应该是投放的这个平台也就是斗鱼了。说句题外话，7月份的时候传出消息说斗鱼在忙着赴美IPO，拟筹资6—7亿美元。但是招股说明书至今尚未披露，近一年来斗鱼的风波也是不断，不知是否会影响其融资上市进程。老对手虎牙5月份就已经上市了，斗鱼的处境着实有点尴尬。责任编辑：

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