世界杯全球第一赛事奥运会、世界杯，谁才是全球第一盛会？奥运会真的不赚钱吗？

前段时间，著名财经作家吴晓波的公众号发起了一个讨论：奥运会、世界杯，谁是全球第一盛会？这个问题一经抛出就引起了热烈的讨论，奥运会的支持者认为“奥运会各种运动百花齐放，有着更广泛的群众基础，世界杯无论是在种类、规模还是影响力方面都无法和奥运会相提并论”；而世界杯的支持者则强调“世界杯赚钱，奥运会赔钱，你说谁是第一？世界杯没有中国，在国内依旧火爆异常，奥运会没有中国，有多少人会继续看？”……显然，这种“仁者见仁智者见智”的问题很难形成统一的答案。但是，历史妞要强调一点：奥运会、世界杯都同属“世界三大体育赛事”之一，各自都拥有巨大的影响力，都是举世瞩目的体育盛会。同时，历史妞还要更正一点：奥运会并不是赔钱大会，奥运会也是一颗摇钱树。毫无疑问，和奥运会相比，世界杯的商业价值更高，举办国获得的经济效益也更高。但是，这并不意味着奥运会不赚钱，更不意味着奥运会是赔钱大会。确切地说，在1984年洛杉矶奥运会之前，奥运会确实是赔钱的。但是，自1984年洛杉矶奥运会开始，奥运会实现了盈利。那么，1984年洛杉矶奥运会为什么能成为一个分水岭？为什么之前的奥运会基本上都是赔钱的，之后的奥运会却又都开始盈利？这是因为1984年洛杉矶奥运会创造性地提出了“以奥运养奥运”的新思路，第一次将奥运会与商业组织联系在一起，最终获得高达2.5亿美元的盈利。而这一切，都离不开一个叫尤伯罗斯的洛杉矶商界奇才。1979年，尤伯罗斯被洛杉矶奥组委任命为组委会主席。上任后，尤伯罗斯做了3件事：1.大幅提高奥运会门票的价格，最终门票总收入就高达1.23亿美元；2.公开售卖电视转播权，光美国国内电视转播权的收入就达2.25亿美元；3.抓住奥运会中隐藏的商机，吸引企业赞助，最终洛杉矶奥组委收到了总额高达3.85亿美元的赞助。就这样，尤伯罗斯成功地将奥运会和商业融合在一起，开创了奥运会商业运作的“私营模式”，一举使奥运会扭亏为盈。

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