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珀莱雅珀莱雅以全新的面貌庆生15岁

长河网 • 2019-01-22 17:02:30 • 护肤 • 阅读 2
2017年A股上市的珀莱雅，今年又迎来了品牌的第15个生日。
2017年A股上市的珀莱雅，今年又迎来了品牌的第15个生日。过去15年，正是80后、85后、90后、95后快速成长的15年，而每代年轻人的消费观跟上一代人总是会有很多不一样的地方。如果想要保持年轻消费者的认可度，品牌也得不断升级。15周岁的珀莱雅，就是在迭代升级中发展并获得消费者认可的品牌。 11月18日，珀莱雅“发现海洋发现美”十五周年品牌发布会在杭州G20峰会主会场举行。发布会上，珀莱雅化妆品股份有限公司总经理方玉友通报了品牌2018年前三季度线上线下业绩双增长的同时，还发布了品牌全面升级的战略规划。 珀莱雅化妆品股份有限公司总经理方玉友 在品类方面，方玉友提出，珀莱雅的目标是从护肤扩张到化妆品全领域，实现多品类发展。实际上，2018年珀莱雅已经完成品牌战略第一步，其中就包括面膜品类市场份额居行业排名第四（数据来源于尼尔森），推出了代表年轻和充满活力的印彩巴哈系列彩妆；洗护品类在全国部分市场区域已经占领了较强的市场份额。接下来，夯实这几个品类的市场占有率基础上，向深度和广度发展。 在品牌方面，珀莱雅的中长期目标是成为中国海洋化妆品领导品牌。因此，珀莱雅将整合全球海洋资源，原材料瞄准所有能够为珀莱雅利用的海洋植物、动物、微生物等，科研上也将围绕海洋资源如何在化妆品领域发挥作用进行探索并展开合作。珀莱雅“发现海洋发现美”十五周年品牌发布会现场 想要实现这两个目标并不是一件轻松的事，因为首先得摸清新一代年轻人的消费观究竟是怎样的，得用他们喜欢的方式交流才有可能获得成功。因此，珀莱雅联合二更，在全国选取了8所高校的大学生，完成了一部真实的访谈纪录片——《95后在想什么》。根据大量访谈调查发现，新一代年轻人不仅喜欢好看、有趣、高性价比的产品，也更懂得取悦自己。 因此，珀莱雅品牌事业部总经理裴竹祥在发布会上也表示，珀莱雅针对年轻消费者的这些需求，对品牌形象、传播、科技、渠道等方面做了全方位升级。珀莱雅品牌事业部总经理裴竹祥 形象升级，用海洋DNA占领消费心智 与以往英文标识+汉字字符不同，在珀莱雅全新的logo中，不仅加入了“海洋”中文字符，强化品牌和海洋的强关联性，还增加了代表海洋纯净、天然、安全、有效的图腾，曲线与生物符号相结合，更具时尚感和高级感。珀莱雅升级后的logo 在包装视觉上，珀莱雅也集合了全球设计资源，搭建中国、日本、韩国、欧洲设计合作平台；在终端形象上，珀莱雅的柜台形象、BA形象等均向国际品牌靠齐。 传播主阵营升级为传统媒体+新媒体的整合新一代的年轻人，休闲娱乐时间碎片化，需要随时随地与之互动，而且他们对媒体内容的选择上追求个性化和新鲜感。因此，在传播策略上，珀莱雅将从传统媒体为主调整为传统媒体+新媒体相结合的方式。 2018年，珀莱雅也对升级的传播方式小试了牛刀。比如，在明星传播上，采取了组合策略，集结了多位流量担当，全方位触达粉丝。以李易峰为例，加入了新品互推、综艺合作、户外广告、快闪店等更多元化的玩法，将明星效益最大化。珀莱雅“发现海洋发现美”十五周年品牌发布会现场 携手法国海洋研究所，升级产品力 方玉友在发布会上提出，未来，要将“海洋珀莱雅”打造为中国海洋化妆品领导品牌NO.1，让中国的珀莱雅成为世界的珀莱雅。实现这一目标很重要的一个前提是科研实力。 经过15年的建设，珀莱雅研发中心已经建立了完整的研发体系，汇聚了一大批高水平的研发工程师，整体研发实力在国内化妆品行业属于佼佼者，参与了多项行业标准的起草者。此次发布会上珀莱雅宣布与法国顶级海洋开发研究所(IFREMER)、法国国家海藻研究机构（CEVA）建立中法联合实验室。法国科研专家、首席执行官StéphaniePEDRON在现场向大家展现了全球最先进的独家海洋研究成果和科研技术。珀莱雅成为他们首个战略合作的中国企业，下一步将与珀莱雅共同开发独家功效型专利科技。不久的将来，中国消费者将能体验到更高阶的护肤产品。未来，珀莱雅还将持续与更多的全球海洋科研机构进行战略合作。法国海洋开发研究所科研专家渠道升级，实现三商共赢，共同发展 在渠道升级上，裴竹祥强调要实现三商共赢，共同发展，一切以消费者为核心。一方面，珀莱雅将继续深耕CS渠道，加强渠道和客户分类，根据不同的销售场景制定不同的政策，推出不同的明星产品。同时，品牌在新兴销售方式如社群营销方面，继续加强。此外，品牌会维护好价格体系，加强终端海洋形象，助力门店与消费者深度沟通。另一方面，商超渠道作为品牌形象的最好阵地，因此，珀莱雅在产品上将开发属于商场的特定产品；在会员上加强商超会员和品牌互动；在营销上利用新的场景化互动营销模式；在沟通上加强品牌和渠道客户定期互动，全方位为商家带来流量。充电安瓶全球首发珀莱雅推出全球首发新品“充电安瓶”，即海洋安瓶光速新生精华液此外，在本次发布会上，珀莱雅还推出了一款全球首发新品“充电安瓶”——海洋安瓶光速新生精华液。据介绍，“充电安瓶”萃取了海洋蛋白聚糖、10倍五胜肽来为细胞充电，快速恢复肌肤活力，主打“细胞不断电，青春不下线”的营销概念，给年轻人更积极正面的青春能量，随时保持活力满格。前15年，珀莱雅在推动中国化妆品行业健康、快速成长上，把自己打造成了行业榜样；后15年，希望全面升级后的它，能够将中国的珀莱雅打造为世界的珀莱雅，如上市以来的股价走向，一路长红。责编：徐丽玉-End-

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