长河网

投稿
  1. 首页首页
  2. 游戏

格斗城之战小程序50天DAU破150万，转战小程序让这款手游“起死回生”！

长河网 • 2019-01-22 23:55:45 • 游戏 • 阅读 29
阅读时间：8m 最懂 的自媒体 上线50天，DAU突破520W，广告流水过千万。 这是自带社交基因的腾讯桌球，从手游进入小游戏赛道后交出的第一份成绩单。这一成绩，由9个人（两个策划、三个前台、两个后台、两个美术），研发3周完成。 当
原标题：50天DAU破150万，转战小程序让这款手游“起死回生”！阅读时间：8m最懂的自媒体上线50天，DAU突破520W，广告流水过千万。这是自带社交基因的腾讯桌球，从手游进入小游戏赛道后交出的第一份成绩单。这一成绩，由9个人（两个策划、三个前台、两个后台、两个美术），研发3周完成。当下，随着APP端手游的流量红利耗尽，玩家需求不断升级，手游之路已经越来越难走，强大如腾讯桌球在做了3年APP后，也面临了难以逆转活跃度下跌、MOBA吃鸡等超级手游对玩家的争夺与蚕食的困境。转战小游戏，势在必行。腾讯桌球此前聚焦在手游端，对于新诞生的微信小游戏生态也很陌生。新赛道上是延续手游端经验，还是用全新的打法？从成绩单表现来看，带着厚重的“手游思维”的腾讯桌球，小游戏之路开始得很顺畅。晓程序观察（yinghoo-tech）决定以腾讯桌球作为案例进行解析，总结其成功方法论，给正在观望小游戏的手游企业，和新进小游戏的团队一些启发。玩转小游戏需先深刻了解微信腾讯桌球所属的腾讯游戏光子蜡笔工作室，对小游戏进行了很多思考和探索，其总经理王旭新最终得出一条结论：微信生态的特点是去中心化+强分享互动，在小游戏端，社交是引爆点。而手游的社交属性很弱，因此，要研究全新的打法。据此，做小游戏要以社交为核心，重新构建所有的玩法和商业化设计，产品更轻契合用户的碎片化特征（小游戏玩家日均在线时长低于40分钟，远远低于APP的80分钟）。围绕这个思路，在做小游戏前，王旭新主要做了这些思考：玩家是否有动力进行互动与传播？该系统或玩法是否充分利用小游戏平台能力？该系统或玩法是否能被更碎片更轻度的玩家接受？iOS暂时无法内购，商业化设计是否能平衡不同终端玩家体验？根据这些思考，腾讯桌球把小游戏策略的重点放在打磨基础体验、完善核心玩法和探索社交内容三个点上。社交为核心设计玩法放眼中国，可能没有多少团队对社交的理解更高于腾讯系团队了，腾讯桌球小游戏端认为基础玩法是立命之本，作为一款桌球游戏，桌球本身的玩法必须全而优：经典黑八：受众最广的玩法，上手最易；花式九球：快节奏的趣味玩法，满足部分玩家的快节奏娱乐需求；竞技斯诺克：技术难度高、强竞技，满足顶端玩家竞技诉求。确定三种基础玩法，再对用户社交心理进行梳理，根据用户社交情境下的炫耀和好胜心心理，开发了很多不同于其手游端的玩法。单人无尽模式根据用户的炫耀心理设计打开腾讯桌球首页，共有三种玩法模式：快速匹配、单人无尽模式、好友约战模式。其中，单人无尽模式是腾讯桌球专门为小游戏端开发的新玩法，而APP版本纯粹是挑战模式。这一模式的任务是，让用户拿高分，分享游戏成果。实现路径是，用户可以不限次不停玩，得高分的概率极高，而高分会刺激用户产生炫耀心理，增加分享概率。好友约战模式根据用户的好胜心心理设计依靠单机无尽模式打出了高分进行的分享，让更多的用户知道腾讯桌球，但是拉来多少新用户还是不可控的，而好友约占模式，则是对拉新的强力补充。数据显示，腾讯桌球用户中30%选择好友约战模式，而在APP版本里，几乎无人约战。“微信小游戏里，社交真的能发挥功效。”王旭新说。随机匹配模式和花式闯关下单后2小时内送上门、打开APP就推送你可能感兴趣的内容……在这个用户越来越被“惯”坏的年代，用户需求正在越来越细化，越来越严苛。随机匹配模式和花式闯关正式为了满足这种细化的用户需求。很多用户可能不愿意一个人无聊得打游戏，也不想刻意拉个朋友进来陪着玩，这时随机匹配上另一个同样需求的用户，即可对战娱乐。而花式闯关，据王旭新透露是想让用户产生UGC内容进行传播，因为玩家的想法总是很多，不一定能一一满足。目前改功能还未正式上线。真实感的体验打造壁垒没有好的产品，再好的玩法也无法促进用户分享。腾讯桌球的产品核心在于，做出最具真实感的产品，具体在桌球这个游戏上，就是手感和视觉。只是做出一个球杆，一串代码就快速写出来。但是想调出很好的手感，让用户体验真实化，则非常困难。腾讯桌球的办法是，专门做了一个工具进行调试，找专业的玩家进行手感打磨，从摩擦系数、碰撞衰减、碰撞传递等多个物理参数角度进行打磨，还将参数数值化，结合视觉表现进行调整和设定。手感和视觉，是桌球游戏的两大基础体验。多年的游戏经验告诉王旭新，用户对美的要求越来越高，在美上做得越多，商业化的路子就可能走得更远。视觉体验作为重要附加值，使不同球杆的价值产生差异，利于商业化设计。此外，美术的主题化设计可以紧跟热点潮流，制造更好的传播性和话题性。玩家习惯好的球杆的手感体验和精致的视觉效果，很难适应同类竞品的不同手感和美术效果的粗制滥造，可以形成竞争壁垒，不惧竞品模仿。在这个酒香也怕巷深的年代，光有好的产品和玩法，运营跟不上也不行。加速产品迭代，小步快跑试错由于小游戏开发成本相比手游大幅降低，版本更新成本也很低，再加之小游戏产品本身更轻，用户对变化感知更低，所以非常适合快速试错。腾讯桌球以每周1—2个小版本，每月1个大版本的速度进行产品迭代试错。举例说明，腾讯桌球曾经一周内发过3个版本进行测试。第一个版本，核心玩法元素弱化，导致分享点击效果不佳，分享拉新占新进比例仅为16%。于是，调整分享图的设计思路后，第2个版本分享拉新占比提升至50%。在第3个版本中，加入经典赛事或花式表演中的静电球，分享拉新占比提升至75%。拉新占比从16%到75%，只用了一周。这样的产品迭代速度，几乎是小游戏端特有的。商业化需细致地前行小游戏是公认的金矿，淘金是每一个小游戏团队的终极目标。但是花钱通关、买道具通关这种粗狂的做法，在早已习惯“极致用户体验”的微信用户这里，是行不通的。虽然iOS还没有开放内购，但腾讯桌球内购占总流水53%，高于广告流水，腾讯的办法是将内购方法分拆研究，最后用了以下方式：货币消耗：对局需要消耗货币，稳定付费内容，随活跃度波动。球杆售卖：短期爆发性付费内容，随活动投放。球杆养成：长线付费内容，同时可以拉动玩家长线留存。总得来说，腾讯桌球将这些道具价格进行了适当下调，降低付费门槛。这由于小游戏用户很多是非游戏玩家，付费能力还远没有达到手游、端游的玩家水平。而针对iOS没有开放内购，广告商业化设计就显得至关重要，腾讯桌球的办法是将iOS玩家做好分类标签，每天抽奖，保证刚需的球杆每天都能抽到，增强用户的活跃和留存。而内购和广告可以同步进行的Android，平衡广告和内购冲突是主要任务，因此，将广告奖池的奖励主要设置为装饰性奖品，以促进用户掏腰包购买球杆这类刚需产品。数据显示，腾讯桌游的广告收入约20万每天。小游戏生态的前景机遇大于挑战经过这一系列尝试，腾讯桌球对小游戏的前景有了清晰判断：机遇＞挑战。不同于其他游戏形态，小游戏的机遇分为三点：微信的亿级用户，这样一片蓝海市场，前景非常可观；微信平台的特征，社交传播极其便捷，社交玩得好，裂变增量极大，想象力无限；平台能力很成熟，如微信支付，用户习惯早已养成，支付方式非常成熟便捷。机遇和挑战从来都是同根生，伴随小游戏机遇的诞生，挑战也分为几点：小游戏用户的游戏属性较弱，整体呈轻度、碎片化，合适的玩法和内容很重要；微信对分享内容的管控严格，用户要求也更高，足够优秀的内容才能产生良好的传播效果；iOS暂不开放内购的情况下，平衡不同终端玩家的游戏体验至关重要。这带来的提示是，随着APP端手游的流量红利好近，玩家需求不断升级，休闲类游戏转战小游戏赛道，无疑是一条康庄大道。当然，如何走好，还是需要深刻理解微信生态，将生态内用户的特性和平台属性与自己的产品相结合，用合适的玩法+合理利用小游戏能力。你来或不来，红利都在那里。END责任编辑：

本文来自投稿，不代表长河网立场,转载请注明出处： http://www.changhe99.com/a/qBdOm1WbrV.html

格斗城之战小程序 三国创世纪小程序战服 王牌特战微信小程序转转竞猜足球 集字小程序怎么破 千玺同款破屏小程序 微信小程序中国象棋58关怎么破 微信小程序怎么破W
赞 (0)
长河网 格斗城之战小程序50天DAU破150万，转战小程序让这款手游“起死回生”！

可能喜欢

相关推荐