长河网

投稿
  1. 首页首页
  2. 游戏

当贝市场搜不到斗鱼看好斗鱼，因为它们真的很懂市场

长河网 • 2019-01-22 23:55:22 • 游戏 • 阅读 262
导语： 这里有大司马，但不是《英雄联盟》；这里有旭旭宝宝，但不是在《DNF》；这里是斗鱼直播《堡垒之夜》。 01 最近有些在国外的朋友让我猜猜现在海那边直播最火的游戏是什么？酷爱竞技类游戏的笔者第一反应也是爱往近期朋友圈刷屏的几项电竞
原标题：看好斗鱼，因为它们真的很懂市场导语：这里有大司马，但不是《英雄联盟》；这里有旭旭宝宝，但不是在《DNF》；这里是斗鱼直播《堡垒之夜》。01最近有些在国外的朋友让我猜猜现在海那边直播最火的游戏是什么？酷爱竞技类游戏的笔者第一反应也是爱往近期朋友圈刷屏的几项电竞赛事猜。“在柏林打PGI的《PUBG》？”“不是。”“在纽约巴克莱打OWL总决赛的《守望先锋》，还是在温哥华打TI8的《DOTA2》？”“不是。”“总不会是在看LCS、LCK、，或者雅加达的亚运会电竞赛事吧......《英雄联盟》？”“不是。”我问他们说是什么，他们都说是《堡垒之夜》。02相信玩过《堡垒之夜》的玩家大致都能感受到，《堡垒之夜》游戏节奏快，吃鸡玩法保证了其竞技性强；漫画风格渲染（类似《无主之地》的风格），除用狙以外基本全程第三人称越肩视角（类似《全境封锁》），有独特的建造体系，适合休闲与发挥创意；还有老年DISCO风格的尬舞系统，比较欢乐。在笔者看来，以上这些特性也决定了《堡垒之夜》这种游戏天生就像是游戏直播的孪生兄弟，有很强的直播效果，直播的火爆未来也将会为《堡垒之夜》在中国的持续爆款之路与商业化不断加码，同理它们也将反哺直播平台。而国外的爆款从火热再到落地国内，一般都会有一段时间的时间差，笔者大概是一年多以前接触《堡垒之夜》，今年4月，我们在腾讯的UP大会上现场见证了《堡垒之夜》来到中国，7月，《堡垒之夜》国服在Wegame的落地，那么在这段时间直到现在，笔者就从多方玩家以及平台数据观察到，斗鱼是为《堡垒之夜》用户服务最好的直播平台。这里举一个笔者最喜欢也是玩家最认可的例子，大家都知道其实直播主要看的就是明星，就是KOL，那么在斗鱼的《堡垒之夜》专区，每隔一段时间都可以看到有许多跨游戏品类、跨界的KOL在玩《堡垒之夜》。对的，这里有大司马，但不是《英雄联盟》；这里有旭旭宝宝，但不是在《DNF》；这里是斗鱼直播《堡垒之夜》，让头部主播去播另一款大火的游戏，足见斗鱼的重视。另一方面，也可以满足不同圈层玩家的喜好，我的一名朋友酷爱嘻哈音乐，他说《堡垒之夜》还有跟时下大火的节目《中国有嘻哈》选手满舒克互动。此外，对于《堡垒之夜》的硬核玩家来说，登顶国服第一的玩家在斗鱼，中外对抗赛在斗鱼，汇聚了中国、日本、韩国等各国高手，游戏中也有斗鱼的独家定制道具等，满足玩家们之于游戏竞技性的需求。在投入方面，斗鱼也是高举高打，像今天门槛与成本越来越高的朋友圈投放，斗鱼就配合《堡垒之夜》开测，当天续了一波人气；人员招募方面，据悉斗鱼更是放出了400万的奖励。跨界、竞技、社交，斗鱼可以说是抓住了如今产品与市场的共鸣，一起助推《堡垒之夜》在中国的流行。顺着这条线，我们也稍微来谈一下或许在2018年，已经战至“残局”的直播大战，以及我们为什么看好斗鱼。03直播平台的商业逻辑是什么？一位从直播平台初创至今的资深从业者，他跟笔者讲的是：“游戏直播首要的是版权，有了版权才有内容，有了内容才有流量，有了流量才能变现。”腾讯的一位副总裁曾经跟笔者讲过：“直播平台其实就是一工具，想做好就要像电视台一样，不断往里面的各个频道加最新的内容、做最好的内容。”也有直播平台后起的一线精英跟笔者分享过这样的观点：“今天不少游戏的量都是靠直播平台跟明星主播在撑着，直播平台做几个好IP，拿游戏联运跟赞助商的钱是最好的方式。”游戏直播在中国落地、普及的历史很短，不过五六年，姑且将以上三位称为游戏直播的老中青三代人，但从他们的口中，我们还是可以捋出直播平台想要做大做长线需要做到的一个点，要将好的内容打造成最好的“议价”与“溢价”砝码，做大做实自己的流量池。而国内的游戏直播平台，做得好的几家看似大同小异，但往细了来看，其实大家的玩法不一，有些平台是直播公会做得好，收入很稳妥；有些平台是在做人设、炒热点，市场号召力强；有些平台则是直播内容做得好，比如斗鱼。042018年，斗鱼为何能一路高歌猛进相比于前几年大家谈到游戏直播都在讲，“XX直播要天价挖谁了”、“XX直播DAU破多少纪录”、“XX直播融了多少钱”，2018年取而代之的，是“这平台没声音了”、“那平台已经凉了吗”。但斗鱼与虎牙作为先后获得腾讯入股、并即将战至这场大战终章的两大巨头，却依然后劲十足，尤其是斗鱼，在流量上的把控与提升，更显得十分强悍，笔者这样说是有根据的。——《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》指出，斗鱼在今年6月份的渗透率为4.1%，在所有游戏直播平台居首，超过第二名0.6个百分点，比第三名高出1.1个百分点。——同时，在DAU数据上，斗鱼从今年3月的719.1万增长至761.6万同样位列榜首，相比于第二名直播平台的570.5万DAU，斗鱼高出了三分之一——就在这几天，业内更有消息曝出斗鱼将赴美上市，筹集7亿美元资金，估值有望超过15亿美元。如果仅从产品上来分析原因，我们会觉得，2018年，游戏直播平台其实都在想办法突破，因为大家都意识到，随着时间的推移，过去几年游戏直播所积累的先发以及平台优势都开始遇到瓶颈了，一个是收入瓶颈，一个是流量瓶颈，各家都在摸索直播“烧完钱‘、“百团大战”后的打法，一波混战之后，就有两条商业逻辑是被广泛认可的。——不变的是，头部的IP游戏直播依然是最带量的，这也是竞争最激烈的一项。——变化的是，各家都在寻求“泛主播”、“泛游戏”、“泛娱乐”的突破————游戏直播内容从过往依附于几款头部游戏、几项头部赛事以及几位头部主播，纵向垂直转为横向多元发展。而斗鱼无疑是将以上两点做得最好的直播平台，就以《堡垒之夜》为例，关于《堡垒之夜》的在线数据以及所取得的成绩我们就不再赘述了，简单来讲，《堡垒之夜》是目前海外最火的游戏，《堡垒之夜》每月甚至每周都在不断打破各项市场记录。4月，斗鱼就举办了国内《堡垒之夜》第一个主播娱乐赛事“锄神之战”，集结包括女流、嗨氏、寅子、斯祥、wtybill等100多位主播参与。6月，斗鱼准备了千万签约基金和百万现金奖池，发起了专门针对《堡垒之夜》玩家的“百万锄宗集结令”，时间持续两个月。7月，斗鱼《堡垒之夜》板块在第一时间开展了力度空前的“锄神之战”主播活动。这次活动集合了包含嗨氏、Bill、斯祥在内的60名大神主播，由系统随机分为红蓝两队，在50vs50模式中展开两场对抗。直播大战至今，Get准最新的爆款也可以说是赛道、Get到市场的需求愈发重要，首项赛事、首场活动体现出了斗鱼的前瞻性，跨界可以更大面积的打开用户圈层；资金与人员的投入是为后续的优质内容持续输出与商业化打下基石；同时与腾讯的深度合作，双方各取内容与流量上的所需，这也是资本市场上大家愿意看到的双赢局面。能做好上这些点既源于斗鱼这么多年的实战积累，斗鱼无疑也有能力将这套打法复制到下一款、下下一款爆款中去，从这个维度出发我们也十分看好懂得市场，并能够将执行做好的斗鱼直播未来的发展。那么，你也看好斗鱼直播吗？责任编辑：

本文来自投稿，不代表长河网立场,转载请注明出处： http://www.changhe99.com/a/qzdnV1zbdE.html

当贝市场搜不到斗鱼 当贝市场没有斗鱼 当贝市场斗鱼 斗鱼市场 当贝市场下不了斗鱼 当贝市场有斗鱼吗 当贝市场怎么下载斗鱼 当贝市场怎么没有斗鱼 市场上卖的斗鱼
赞 (0)
长河网 当贝市场搜不到斗鱼看好斗鱼，因为它们真的很懂市场

可能喜欢

相关推荐