夹克刷新经典，解析七匹狼的“超级单品”战略_品牌_市场_消费者

【中国服装圈.第2798期】素材来源：品牌官网

一直以来，品牌与消费者都试图通过超级单品表达对时尚的理解，而夹克作为男装时尚的象征，如今已不再仅限于单品，而是成为品牌故事与个性的标识。

近日，中国男装品牌七匹狼正式登陆2024春夏米兰时装周，七匹狼的米兰大秀向我们展示了具有高辨识度的核心单品-超跑双面夹克，难道七匹狼要以超级单品的理念，吸引更多消费者的关注和认同？

尽管消费市场逐渐恢复，但竞争格局依旧复杂，如何在男装消费市场直面困难与挑战，直至重塑市场格局，这对于在过去33年一直深耕夹克市场的七匹狼来说，发展思路已愈发清晰。

七匹狼品牌挚友黄宗泽

超级单品=超级标识

七匹狼夹克刷新经典

信息碎片化是当下时尚行业不争的事实，而一个集中的超级符号如果想得到市场的认可，那它就不仅仅是一个产品，更要成为品牌的象征和标识。

在中国男装市场，消费者对于品牌的认知是深度跟随在品牌产品中的，七匹狼正通过更具识别性的品牌理念和与之相关的超级单品，让消费者真正体验到品牌的独特魅力并与之建立情感联系。

米兰时间9月22日，中国男装品牌七匹狼正式亮相2024春夏米兰时装周，这也是七匹狼“超跑双面夹克”的全球首秀。自2015年成为首家被米兰时装周官方邀请的中国男装品牌以来，今年也是七匹狼第五次登陆米兰时装周。2024春夏米兰时装秀的主题为“双面境界·共生”，这也是七匹狼品牌战略升级尖刀产品“双面夹克”所要表达的精神内涵。

七匹狼2024春夏米兰时装秀

这次的米兰时装大秀，七匹狼以其敢于突破传统的勇气和秉持科技时尚的卓越品质，为夹克带来了更多场景以及全新的定义，特别是超跑双面夹克的亮相，再度为时尚界带来了惊喜。

超跑双面夹克系列在设计上汲取了超跑的灵感，由意大利国宝级设计师Aldo Cingolani倾力打造，这位曾与ZEGNA、PRADA、BOTTEGA VENETA等在内的多个奢侈品牌展开过合作的设计师，致力于重塑七匹狼双面夹克的经典定义。

七匹狼董事长周少雄与意大利超跑设计师Aldo Cingolani

该系列采用极富质感的黑色作为主色调，展现出品牌独有的奢华和尊贵。与此同时，夹克更是融入了仿生级别环保面料的运用，体现出七匹狼更加国际化的视野，随着全球环保可持续理念的不断融入人们的生活，七匹狼深知有担当的企业一定要主动赋予环境与可持续发展的责任。

超跑双面夹克还融入了更多超跑的属性，独特的LED柔性多彩灯带不仅增添了装饰，还能随温度变化而改变颜色和发光频率，与流线造型相得益彰。这独具一格的双面夹克无疑将给经典定义注入全新活力，我们也再次感受到了七匹狼夹克的魅力。

七匹狼超跑联名双面夹克

要知道，七匹狼是在1995年就首创了中国第一款双面夹克，那时候的七匹狼就深谙，品牌的知名度和认知度对于其在竞争激烈的市场中的生存和发展至关重要。如今的七匹狼虽然已拥有丰富的产品矩阵以及领先的品牌形象，但响亮的“王牌”产品依然是被消费者读取和记忆的钥匙。经过多年的发展，夹克这个超级品类已成为七匹狼的重要组成部分。

所以，夹克不仅是七匹狼特质的体现，更是在市场中形成差异化优势的王牌，七匹狼正试图通过独特的设计和功能不断刷新这个经典品类，再将品牌的独特个性和价值观通过夹克传达给消费者，形成品牌的身份符号，以超级单品的崛起驱动品牌标识的再造。

男装市场多维度路径

七匹狼开启品牌战略升级

进入2023年，虽然很多品牌业绩向好，消费需求恢复趋势明显，但七匹狼明白，如今的消费市场正在以意想不到的速率变化，只有主动推动品牌提升，才能不断巩固市场地位。

七匹狼品牌升级战略发布会 #新夹克新七匹狼# 于9月27日在长沙举行，七匹狼以“夹克专家”的全新战略，在2023年正式开启战略升级之路。虽然现今不再是传统零售的时代，但七匹狼以其独特的美学、敏锐的时尚嗅觉和对消费者需求的深刻理解，仍然为整个行业带来了振奋人心的新趋势。

在七匹狼与中国服装设计师协会联合发布的《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》中可以看到，最近三年夹克市场呈现明显的崛起趋势，根据天猫数据调查发现，仅2022年双十一，夹克在男装品类中仅次于羽绒服，占比超12%，可以说，夹克市场的崛起为品牌提供了一个重要的机会。

然而，要想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，需要品牌更加注重夹克产品的科技、品质与多场景化。在七匹狼体系中，夹克特别是双面夹克业务未来会成为品牌持续增长的关键，而这源自于七匹狼的首要任务——满足男性消费者生活方式的需求。

在七匹狼品牌升级战略发布会上我们了解到，未来七匹狼在产品上将打造无龄化、多场景三大系列产品结构：运动休闲、通勤行政、生活休闲三个系列结合功能科技面料、高科技制作工艺、智能黑科技打造全新产品。

虽然七匹狼拥有多矩阵产品，但33年来一直深耕夹克品类，通过打造科技化、个性化等夹克产品特性，不仅能满足固有男性消费群体，更能吸引年轻男性群体，更好满足他们在工作、生活、户外等多元场景下的生活方式。

特别值得一提的是，9月27日，七匹狼在长沙开设了中国首家夹克旗舰店，打破了我们对传统门店的固化印象。这家中国首家夹克旗舰店全方位展示了夹克主题元素，产品的展示区域设计调动着所有感官，不仅有超跑双面夹克等核心产品，还有更具年轻化的时尚单品。在空间布局上，主销区、定制区、复刻夹克区等布局，显示出更加科技、时尚、年轻化的形象特质。