00700 腾讯腾讯(00700)、网易、IGG(00799)的海外战事

海外手游的战场上战火纷飞。在一年前，移动游戏对游戏玩家用户的渗透率就已达到了93.3%，这一数据预示着国内手游市场已趋于饱和。但将目光移至海外，则又能看到一片正加速增长的市场。海外手游市场的这片沃土，拥有更快的增长率、更高的付费率，和更低的用户获取成本，但也避免不了竞争激烈及水土不服等问题。如腾讯(00700)的《王者荣耀》已占领手游排行榜多年，却曾在出海时遇到拦路虎《无尽对决》。当《王者荣耀》开始陆续在各个国家上线时，《无尽对决》已经拿下过84个市场的AppStore畅销榜TOP10;而网易的《RulesofSurvival》海外千万用户背后，也可能是其半个月投入的破亿元买量。两位巨头的出海之路已表明其不会像在国内一样得心应手。如腾讯在海外以Facebook为王的社交网络中，缺少了QQ及微信的流量导入优势。(腾讯股价走势，行情来源：富途证券)不过，在一次次的收购和扩张中，腾讯及网易的发行团队也在逐渐完善，但对多年以来占据出海收入榜单头部的SLG大厂们产生了冲击。不少大厂们已采取行动应对市场变化，如智明星通开始代理《奇迹暖暖》、FunPlus则推出新的SLG精品巩固市场、IGG(00799)也将推出SLG以外的游戏类型以丰富产品线。在这场手游海外争霸赛中，谁先快人一步，谁又会拔得头筹?位于东南亚及发达地区的“沃土”人口红利接近尾声，国内移动游戏市场正在进入成熟期。截止至2017年，我国移动游戏用户数已达到5.54亿人，国内移动游戏用户数占国内游戏用户总数的93.29%，占移动用户总数的75.97%，手游玩家对整体游戏玩家的渗透率已经接近饱和。不过，海外市场还有更广阔的市场正待开发。据NEWZOO统计及预测，2013年全球移动游戏市场为174亿元，2019年有望增至522亿美元，年均复合增长率为20.09%。从上图可以看出，中国在2016年就以100亿美元的市场规模超越美国，成为了全球最大的手游市场，但ARPU(每用户平均收入)远低于发达国家。相比之下，美国和日本的手游市场规模紧随其后，但ARPU却分别是中国的7.5倍及9.9倍。这两个国家也因此成为巨头们主战场之一。从手游用户获取成本来看，中国地区的成本低于平均水平，但考虑到其ARPU较低，成本优势也不算突出。而日本是比较难攻入的地方，由于日本地区的手游玩家更偏好本土游戏，非日系游戏在日本地区较难获得成功。因此，日本单用户获取成本最高，远远超出其他地区。智通财经APP获悉，此前，IGG曾在日本市场折戟，投入了1亿广告费仅收入了几百万的流水，直接导致了单月亏损的发生。但网易的《第五人格》却能在日本攻城掠地。据Appannie数据显示，网易于7月4日正式在全球发布了《第五人格》国际版，这款游戏不仅得到了苹果全球几十个国家地区的推荐，且在发布后迅速夺得了日本区IOS免费游戏下载榜第一名的成绩，并保持至今。

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