安能辨我是雄雌安能辨我是网红？

最近，一位从事娱乐行业多年的资深人士，预言了未来几年间中国娱乐业的发展主线：艺人的网红化，与网红的艺人化。越来越多的艺人会开始战略性的向垂直品类大V转变，而一部分外形和表达条件都不错的垂直品类头部大V，将完成艺人化转型。诚哉斯言，艺人积极投身社交媒体的案例已经不胜枚举——比如在小红书中和代购们抢生意的美妆博主林允、勤奋更新B站的徐娇，以及玩抖音的关晓彤、汪东城，等等。而更有趣的是网红艺人化，除了各直播平台的“一哥、一姐”们接代言、做广告、拿通告，仿佛和传统艺人没什么两样外，“创造101”等网综节目更是将了“传统艺人”的军——这些从网红甚至是从粉丝堆里走出来的姑娘，不仅成为了艺人，更颠覆了艺人生产的路径。传统明星的零和游戏艺人为何要入侵社交媒体和垂直社区？除了个人兴趣和表达放松外，更重要的还在于，中国的传统娱乐领域流量已经趋近饱合。无论什么咖位，在这个生态圈里玩的都是零和游戏。首先，国内的优质影视综艺作品产量无法承载现有艺人量级规模，大量艺人需另寻内容出口。一年中优质爆款就那么多，而且不少坑位已经被先来者牢牢占据，新人更难出头。其次，据不完全统计，2017年一二线卫视综艺的招商亏损率达到90%，高于2016年的80%。要知道，综艺节目的收益纯粹依靠招商，而随着相关节目数量的不断增长，艺人成本的居高不下，在整个市场的竞争逐渐加剧的同时，带来了节目利润空间的急剧缩减。而据《经济观察报》报道，一名从业多年的资深市场公关人士明显感觉到赞助商、品牌方的广告投放愈发看重转化率。然而据CTR发布的2017年传媒市场趋势发布显示，头部内容资源将越发稀缺，现象级综艺节目其广告溢价率能高达到16倍。随着近年各个娱乐节目的冠名费飙涨，企业进行娱乐营销的性价比正不断降低。

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