熊本县田木文创丨IP设计经典案例-熊本县：靠一只熊火起来的城市。

原标题：田木文创丨IP设计经典案例-熊本县：靠一只熊火起来的城市。这个萌物是谁，你认得吗？相信大多数人都见过他吧。没错！他就是席卷网络，表情包届的扛把子—熊本熊.熊本熊简介熊本熊是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。2011年，熊本熊的诞生，让这个经济相对落后、主要靠农业收入的小县城一炮而红.熊本县5年内旅游人数增长了近20%；另据日本银行的计算，熊本熊出道的头两年，它就为熊本县带来了1244亿日元的经济收益(约76.3亿人民币)。真是名副其实的顶级IP。熊本熊是如何成为网红的？一、亲民的形象设计熊本熊的身体使用了熊本城的主色调黑色，两颊使用了萌系形象经常采用的腮红，而红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。和HelloKitty一样，熊本熊单拎出来也没有任何表情，这就赋予了人们想象空间，所有人就靠这副没有表情的脸孔，随意解读他的想法。二、拟人化的行为“熊本熊”就像一个真实的人一样。熊本熊的皮套经过多次修改设计，让他的动作更加灵活，能做出别的吉祥物做不到的动作。熊本熊会骑摩托车、泡温泉、蹦极、调戏女生、卖萌等。它的每次挥手、每个动作也都在计划内，包括最知名的“捂嘴”动作都被证明会令人感到可爱。熊本熊目前已知有五个扮演者，要“驾驭”这个萌物可不是件容易的事情，扮演者必须对这份工作有足够的热情，让人们感觉到“熊本熊”是活生生真实存在的。三、爆炸性的营销方案在熊本熊知名度曝光之前，一系列的营销事件是重要手段。1.熊本熊失踪事件2011年，县政府聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事（县长）蒲岛郁夫将「在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度」的任务交给了它。不料熊本熊在出差的过程中，被大阪的繁华所吸引，竟然下落不明。蒲岛知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过Twitter告知县政府。这一行为引起大阪人的好奇，全城上下都在留意有没有一只熊出现。终于在全城人的搜索中，找到了这只熊。2.腮红失踪事件2013年11月，在县政府的“安排”下，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红，那就只是普通的熊了，“火之国”的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重，蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。县政府还在各地张贴”寻腮红启事“，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解「红色」对于熊本县的重要性。它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。每一次的宣传都是县政府发起一场新闻发布会，把这件事告知各个媒体，还弄上电视，搞得像是熊本县的什么政府官员出了什么丑闻一样。熊本熊诞生后，政府启动了相应的营销计划，先后在Facebook和Twitter上为熊本熊开通了主页和帐号.如果有人在生日当天@熊本熊，向它求祝福，通常都能收到萌熊的回应，这又掀起一轮话题。多次爆炸性的宣传，让熊本熊从不知名变为人尽皆知。四、全民推广的版权策略熊本熊的版权归熊本县政府所有。为了更好地推广和宣传熊本县的形象，只要通过县政府审核，证明商品有助于熊本的宣传，商家就可以不收授权费使用熊本熊的形象。日本到处都能看到熊本熊的身影，从指示牌、自动贩卖机、出租车车身到各种零食包装，甚至出租车司机的领带上，以它为中心的周边产品不计其数，还有售卖大量熊本熊及熊本县物产的商店。熊本熊的设计不光提高了熊本县的知名度，推广熊本县旅游。更为其带来了巨大的商业价值。无疑是非常成功的IP形象了。下面来一波可爱的熊本熊表情包，送给大家吧！（图片来源于网络，如有侵权，请联系删除）田木文创文章献纳麒麟殿创得幽亭近岭梅合作联系微信：Hfql123收集整理：田木文创，转载保留出处如有侵权联系删除责任编辑：

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