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battle领军青春剧battle大战，迈步跨向“悬疑”题材|年中网剧观察腾讯视频篇

长河网 • 2019-06-12 03:07:26 • 文化 • 阅读 4
作者 | 申敏 2018年，视频网站自制剧总量首次超越版权剧。 彼时，各视频网站公布2019年片单之初，似乎可以预见到本年度自制剧占比近七成，而古装题材、悬疑题材及青春题材，是各家必争之地。 而今，2019年过半，各家视频网站交出的成
原标题：领军青春剧battle大战，迈步跨向“悬疑”题材|年中网剧观察腾讯视频篇作者|申敏2018年，视频网站自制剧总量首次超越版权剧。彼时，各视频网站公布2019年片单之初，似乎可以预见到本年度自制剧占比近七成，而古装题材、悬疑题材及青春题材，是各家必争之地。而今，2019年过半，各家视频网站交出的成绩如何，又有哪些作品因何种原因未如约面世？烹小鲜（pengxx01）特此推出“年中网剧观察”专题，回望本年度上半年视频网站“混战”盛况，也据此展望各家下半年值得期待的作品。2019腾讯视频年度发布会今天下午在上海隆重举办，不仅公布了多部重磅剧集，也探讨了视频平台在当前影视大环境下的生存现状和突围之道。纵观腾讯视频在内容领域的布局策略，自制剧占有相当大的比重，而且其战略地位会越来越重。这类由视频平台主控发起、联合各大传统影视公司共同制作的新剧种的诞生，预示着影视行业的话语权掌握在了视频平台手中。占领了“内容+渠道”的制高点，如同切中影视行业的命脉。从产业链下游蹿升到上游的视频平台，独特优势也日益凸显。尽管受众喜爱的网剧主流类型为古装、爱情、悬疑几大类，但每个视频平台调性、受众画像的差异性，决定了自制剧风向的不同。从这几年腾讯视频自制的剧集来看，显然，聚焦的是男女频古装剧，和青春、悬疑、奇幻等多个垂直圈层。2019年过去近半，搭建起影视、网文、游戏、音乐等多集群联动生态圈的腾讯视频，取得了怎样的自制剧成绩单呢？多维度复盘15部自制剧，探寻潜在规律2012年至2013年，自制剧进入野蛮生长时期。这一阶段自制剧的特点是成本小、制作略显粗糙、表达浅显，无脑爆笑的喜剧或博眼球、让人肾上腺素飙升的重口味剧，容易获得大众青睐。此后，随着正规军的入场，自制剧逐渐摆脱粗制滥造的画风，走上了专业化的精品路线。2014年各家视频平台的自制剧共计44部，这一年被称为“自制剧元年”。之后的四年，自制剧就像乘坐了一辆疾驰的列车。2018年，优爱腾公布了204部影视作品，自制剧总占比47%。其中，优酷、腾讯视频、爱奇艺的自制剧数量分别为19部、26部、40部，自制比例约为33%、39%、51%。去年，三家视频平台里，爱奇艺的自制剧数量最多，其次为腾讯视频。但在公布的2019年片单中，爱奇艺、优酷的自制剧分别为34部和32部，腾讯视频则多达50部，其自制剧占比高达66%。仅一年时间，腾讯视频自制剧的规模便反超爱奇艺，跃升为第一，这与它剧增的付费会员息息相关。据上个月发布的《2019中国⽹络视听发展研究报告》显示，腾讯视频会员⼈数以8900万居首，拥有8740万订阅会员的爱奇艺紧随其后。付费会员的增加，意味着视频平台要有足够多的优质内容来投喂这些拥趸者，自制剧就是提高受众黏性的利器之一。笔者统计了截至发稿前、今年上半年腾讯视频已播自制剧的名单，从播放量、口碑、题材类型、演员主创及合作对象等多个维度进行全面深度复盘，试图找出一些规律。1、整体播放量破亿率约93%、及格率约71%，单部播放量与口碑倒挂从今年1月1日至6月10日，腾讯视频播出了共15部自制剧，1月2部、2月1部、3月5部、4月4部、5月1部、6月2部，剧集上线高峰期为3月、4月，与春节假期后观剧行情回暖有关。播放量方面，15部自制剧中未破亿的只有1部——8995万的《玛丽学园》（发稿前，《暗恋橘生淮南》刚上线1天，故不计在内），破亿率约为93%。其中播放量最高的为62.1亿的《倚天屠龙记》。口碑方面，达到豆瓣及格线6分以上的有10部，及格率约为71%。口碑最佳的是8分的《致我们暖暖的小时光》，最低的是本月6日上线的5.2分的《盗墓笔记之怒海潜沙》。综上可见，腾讯视频2019上半年已播自制剧的播放量与口碑呈现倒挂。2、青偶剧表现最佳，古装剧冰火两重天题材类型分布方面，探险悬疑剧共4部——《鬼吹灯之怒晴湘西》《暗黑者3》《绅探》《盗墓笔记之怒海潜沙》；青偶剧共6部——《八分钟的温暖》《玛丽学园》《夜空中最闪亮的星》《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》《暗恋橘生淮南》；古装剧共3部——《倚天屠龙记》《大宋北斗司》《凤弈》；警匪刑侦剧共2部——《冷案》《铁探》。综合播放量和口碑来看，腾讯视频自制的青偶剧表现最好，这与平台自带的年轻基因密不可分。腾讯视频社交裂变的优势为其内容生态圈成功赋能——聚集在QQ的Z世代，是青偶剧的精准目标受众；同时前两年腾讯视频自制的两部甜虐夹杂的青偶剧《致我们单纯的小美好》《忽而今夏》叫好又叫座，拉新了一拨九千岁用户；另外，改编自言情类网文小说的青偶剧，强大的书粉能转化为剧粉，这也是为何今年推出的甜宠向青春剧《小时光》能拿下豆瓣8分的原因之一。加之，在动荡的大环境下，小而美的青偶剧风险较小，只要把控好政策红线，可发挥的空间还算比较大。根据2019年片单，今年腾讯视频在悬疑剧上重点发力。在腾讯视频50部自制剧中，悬疑剧数量高达21部，占比42%。只是从上半年的表现来看，有些暗淡。已播的4部自制悬疑剧里，口碑与播放量最好的是《鬼吹灯之怒晴湘西》，超级IP打底、演员给力、制作精良，算是今年开年的网剧小爆款。可随后上线的两部《暗黑者3》和《绅探》，前者陷入剧N代魔咒，后者卷入抄袭罗生门。剧集以外的话题度盖过了剧集本身的讨论声量。在限古令持续收紧下，视频平台的自制古装剧也放慢了脚步。上半年登陆腾讯视频的自制古装剧既有男频也有女频。翻拍自金庸名著的《倚天屠龙记》在播期间，热度持续高涨，播放量称霸，但口碑不及格。另一部《大宋北斗司》扑得水花都没有。上线近半个月的《凤弈》，播放量4.9亿，豆瓣至今未开分，后续表现如何，还有待观望。3、演员阵容分三类，合作伙伴广撒网通常来说，自制剧的演员阵容分为三类——流量型、中生代实力派、新人。采用何种演员配置与剧集的题材类型挂钩。从腾讯视频今年上半年播出自制剧的主演名单，可窥见一二。小成本的青春偶像题材腰部自制剧，往往会用新人挑大梁。《八分钟的温暖》主演是陈汛、丁禹兮，《致我们暖暖的小时光》男女主是邢菲、林一，《暗恋橘生淮南》主演是朱颜曼滋、赵顺然。这些名不见经传的新人演员片酬低且能保证足够的跟组拍摄时间，只要剧集质量过关，还能得到“以剧造星”的惊喜收获，对视频平台、艺人和经纪公司都是一笔多赢的生意。而一些知名IP的悬疑剧，通常会选择中生代实力派或戏骨担任主演，因为这类剧种对演员的表演功底有一定硬性要求。《鬼吹灯之怒晴湘西》主演找来因《白夜追凶》翻红的潘粤明，将悬疑烧脑进行到底。《暗黑者3》则沿用前两部的男一号郭京飞。警匪题材的港剧《铁探》，主角是金像金马双料影后惠英红。至于顶配的头部自制剧，腾讯视频会尽可能把优质资源向其倾斜，演员也会走拉新能力强的流量路线。比如今年下半年待播的《三生三世枕上书》女一号是流量小花迪丽热巴——她既是腾讯视频VIP代言人、也是腾讯视频自制超级网综《创造营2019》的男团发起人，《全职高手》的男主是初代四大流量里的杨洋，正在热拍的《穿越火线》请来鹿晗、吴磊做双男主。碰巧的是，杨洋和吴磊都曾先后担任过腾讯视频VIP代言人。虽然腾讯视频旗下有多个研发影视项目的工作室，但作为影视产业的后来者，视频平台还是要倚靠传统影视公司，双方合力来为作品保驾护航。自制剧的操作模式，一般是由视频平台牵头主控，找到志同道合的合作伙伴共同开发，传统影视公司可以是联合出品方的身份参与，也可以作为制作方承制项目。自制剧播出渠道优先视频网站，后续不排除反哺电视台。纵观腾讯视频2019上半年播出的15部自制剧，合作方既有万达、光线这类电影界民企巨头，也有华策、耀客、欢瑞等老牌电视剧公司，还有公安部金盾影视文化中心、TVB这些背景强大的机构，以及双羯影业、坦当文化等新锐影视公司。可见，腾讯视频在给自制剧找“伙伴”的时候，采取的是“广结好友、合作共赢”的开放策略。另外，对与自己有着资本联姻关系的影视公司，腾讯也会格外照顾。比如去年新丽的《如懿传》，以及今年刚开机、与耀客合作的《穿越火线》。开拓内容赛道，发力多元剧集6月的当口，是一年里承上启下的关键节点。无论是回顾上半年腾讯视频已经登场的自制剧，还是展望正在路上的下半年待播剧，都能发现腾讯视频的剧集资源布局和创作风向与去年底举办的2019腾讯视频V视界大会上透露的相差无几。大会上，企鹅影视高级副总裁韩志杰曾给女频古装剧提炼了四个关键词：定位（内容面向的用户群体，决定作品的气质）、人设（创新突破，让观众在海量内容中眼前一亮）、节奏（叙事节奏清爽明快，更贴近当下用户的看剧习惯）、共鸣（作品符合当代主流价值观，能关照现实，让用户获得情感上的共鸣）。正在热播的腾讯视频自制大女主古装剧《凤弈》，女主角是一个江湖艺人，新颖的人设使得故事节奏张弛有度，而平民女孩逆袭为一代贤妃的励志故事也颇具普世价值。对年轻受众具有吸睛作用的青春剧，韩志杰也指出腾讯视频在打造该类自制剧时，基本都围绕着三个关键词——少女心（唤起用户的少女心，回忆起青春最美好的片段）、够真实（在小事件、小情感、小人物里去寻找真实的感动）、青春脸（更加注重演员的的青涩和青春感）。《致我们暖暖的小时光》便是上半年最为成功的青春剧案例。至于自制剧中前景被看好的悬疑题材，腾讯视频也总结出了两个成功经验：逻辑严密与形式创新。要么侧重本格推理，要么与奇幻元素融合、拓宽想象力和画面感。《鬼吹灯之怒晴湘西》正是后者的代表。根据《2019中国⽹络视听发展研究报告》，未来一年内会成为网剧主流题材的前五为：家庭、悬疑、职场、校园、科幻。其中，腾讯视频自制剧的主打方向——家庭（现实主义）、悬疑、校园（青春）、奇幻，与大势不谋而合，体现其前瞻眼光。下半年待播的《古董局中局第二季》《别碰我心底的小柔软》《蓬莱间》都是强有力的后备军。《2019中国⽹络视听发展研究报告》也明确提出了未来⼀年内，视频平台在⽹剧制作上应更关注的因素。前两点——好故事的挖掘、新题材的开拓，也正是腾讯视频今年下半场自制剧和储备剧目的风向。前者有表现人文关怀和人性温度的年代剧《小团圆》、家庭剧《亲爱的孩子》，后者有冷门电竞题材的《全职高手》《穿越火线》和悬疑科幻题材的《三体》。结语自制剧因主控权掌握在视频平台手中，因此能裂变出多种玩法。无论是竖屏剧、泡面番、互动剧这些在内容形式上创新诞生的新剧种，还是分账剧这类在盈利和制作模式上求变衍生的新产物。孕育其生长的土壤无非是——满足付费会员日益多元化的内容需求。拥有敏锐触角的腾讯视频，在今天的年度发布会上又公布了一批顺应行业趋势的自制剧目，譬如企鹅影视与UMG联播传媒联合出品的都市女性悬疑剧《摩天大楼》。大会上，腾讯视频负责人、企鹅影视CEO孙忠怀明确提出：腾讯视频持续提供高品质内容、持续产生收益的中长期目标没有变，但针对目前内容制作环境，将会侧重扶植一些中小内容制作公司、探索新的合作模式。同时，还将重启对内容制作公司的投资，但该计划细节还在研讨中。可见，站在风口的这家互联网巨头，在内容这条赛道上从未停止思考，始终步履不停。腾讯视频研发的新型自制剧或将转化为推动影视行业繁荣发展的强大动力，未来值得期待。责任编辑：

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