作者：医药健闻
近期，南方周末联合中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布了《2022都市人群毛发健康消费白皮书》，揭秘当代都市人群的“头”等大事。
目前植发机构基本可分为四大类型：区域性/单体机构、全国连锁植发机构、综合医美机构和公立医院。正因为毛发医疗“诊疗”和“服务”并重的特性，行业的市场份额85%集中在民营机构，公立医院只承接了15%的手术量。
1、当脱发不再是中年男性的专属标签
“脱发”作为严重的“不健康”表征，在近两年中给53%的受访者带来了困扰。不良的作息被普遍认为是发际线后退的罪魁祸首。《白皮书》调研数据显示，高达87%的受访者认为脱发是因为熬夜、作息不规律，63%的人群则将脱发归咎于过长时间使用电脑、手机等电子产品。而实际上不良的生活习惯往往体现为多种形式，譬如“熬夜党”大多数也是高糖、高热、重口味食物的爱好者，而且熬夜也往往是在玩手机。
在现实面前，年轻群体对“变秃”有着空前的担忧和焦虑。《白皮书》显示52%的00后已经开始担心自己的发际线，49%的受访者在25岁以前就开始关注自己的头皮健康问题，其中20岁以前就出现了此类忧虑意识的受访者占比达14%。
2、钱要花在刀刃上
数据显示六成以上消费者近两年在头发上每年花费千元以上，受访者的平均年花费是2979元，其中1711元用于专业机构的治疗和养护，占比57%。
但实际上女性群体对脱发更敏感，受访者中65%的女性提及自己受到了掉发脱发问题的困扰，这一比例高出男性17个百分点；女性在毛发医疗服务机构上的花费占其头皮健康护理总费用的六成，也明显高于男性(56%)。毛发医疗消费的重要阵地是一线和新一线城市，《白皮书》显示，北京、杭州、广州是头皮健康消费主力军的前三名，尤其北京的受访者，花在头皮问题上的年均费用高达4400元。
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