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微信小程序开发者独家|微信正式封禁小程序盒子，开发者该何去何从？

长河网 • 2019-01-23 11:45:52 • 游戏 • 阅读 16
最懂 的自媒体 刚刚，我们发现微信对盒子的整顿进一步发酵！ 现在大部分游戏盒子，iOS端已经无法访问。其中包括知名盒子“爱微玩”、“疯狂游戏精选”等等，甚至连腾讯的亲儿子“QQ游戏”也没能逃过一劫。 其封禁理由显示违反《微信小程序平台
原标题：独家|微信正式封禁小程序盒子，开发者该何去何从？最懂的自媒体刚刚，我们发现微信对盒子的整顿进一步发酵！现在大部分游戏盒子，iOS端已经无法访问。其中包括知名盒子“爱微玩”、“疯狂游戏精选”等等，甚至连腾讯的亲儿子“QQ游戏”也没能逃过一劫。其封禁理由显示违反《微信小程序平台运营规范》5.10规则。如果说屏蔽了盒子的搜索结果，是微信的“最后通牒”（详情点击阅读），那么今天就已经开始“痛下杀手”。不仅如此，小游戏还面临融资难、爆款难续、抄袭严重、留存率越来越低……风靡一时的小游戏，似乎触了礁。今年4月份，小游戏正式开放时，万众狂欢，一个无限想象力的游戏市场来了。大多数人都没想到，6个月后，小游戏行业会呈现这样令人焦虑不安的情形。有人说，这是因为第一波流量红利已过；有人说，这都是政策因素，游戏版号审批暂停给整个游戏行业打击太大；有人说，微信对于小程序互跳个数的限制，让游戏盒子基本凉凉，没了游戏盒子，小游戏是妥妥的杨过（断臂大侠）；……原因众说纷纭，但小游戏生态正如大家所说的那样，一落千丈？1资本寒潮下的游戏寒冬“我们决定暂时不融资了。”某小游戏公司CEO对晓程序观察（yinghoo-tech）表示。就在半个月前，这家公司还频频被投资机构接触，商谈融资事宜，现在却决定暂停融资，原因很简单：许多投资机构并不看好游戏大盘未来的发展，主动压价。小游戏只是缩影，不景气的是整个游戏行业。一切都是从版号审批暂停开始的那个3月开始，版号审批暂停之后，没获得版号的游戏无法正式进行商业化运作，这导致了国内游戏公司大面积的现金流紧张。另一方面，游戏行业越来越花钱了，前脚《王者荣耀》大火，后脚网易便推出玩法与其十分相似的《决战·平安京》，同题材竞争激烈，而用户对游戏的审美标准也越来越高，人才、美术、买量等方方面面的成本都在不断高企。早在2017年初，天神互动CEO石波涛就曾表示，3000万的研发成本已经成为打磨一款S级产品的及格线，甚至称在某大厂如果研发经费不到3000万，产品都不予立项。在此背景下，资本对游戏行业的热情下降就情有可原了。有游戏类垂直领域媒体报道，一个饭局上，有投资人在寒暄之后问记者现在游戏行业如何，记者反问他们还看不看游戏，双方随即都笑了起来：“要不要见面就问这么尴尬的问题？”同时，不少产业基金鱼贯入场，Ta们竭尽全力在这个“游戏冬季”压低价格，声称曾经投过其他有版权的游戏公司，可以进行一定程度的资源帮忙。这种以资源+财务的方式压价的方式，被不少从业者称之为“割韭菜投资”，也引起很多产品主义者的反感。“所以我们不准备融资了，反正也不是很缺钱，静下心好好打磨产品吧”。前文提到的CEO说。2正确的姿势才能熬过冬天但把目光重新聚焦于小游戏领域后，我们发现许多小游戏领域从业者却仍然保持着乐观情绪，他们认为哪怕经历着游戏“寒冬”，只要“过冬”的姿势正确，还是能看到希望。“小游戏仍然是很好的赛道”勇往科技CEO王洪龙向我们如此表示，他们团队曾打造过「猜歌达人」、「成语大师」等爆款小游戏。当然，他也不否认现在小游戏生态普遍走低的情况。“近期来，整个小游戏盘子的产品留存率一直在呈下降趋势，很多产品刚上线时可能达到25%的次日留存，一段时间之后还能保持20%的水平，就已经很不容易了。”据王洪龙介绍，他们公司旗下的爆款产品刚上线时次日留存能高达50%，如今也慢慢跌至20%。但在这一情况下，王洪龙却向我们透露，他们正在进行新一轮五千万级别的融资，过程很顺利，投资人对于小游戏的未来趋势以及他们团队的应变能力仍然看好。为了熬过这个“冬天”，王洪龙决定大刀阔斧砍掉产品线，将20多个产品砍到四五个，公司90%的人员都扑在研发新产品上，他们判断小游戏精品化是必然趋势。这也是他们团队在逆境之下，还能融资顺利的原因之一。眼下，越来越多的大厂进入小游戏，没有产品实力的团队将会被大浪淘沙式淘汰出去，努力通过产品建造壁垒是最稳妥的路。在诸多小游戏teamleader看来，以下产品特质自带壁垒：1、中重度游戏，轻度休闲类游戏同质化现象最严重，替代率最高，而具有情感纽带的中重度游戏不会轻易被用户抛弃；2、产品玩法越碎越好，如今，小游戏用户的时间碎片化趋势愈演愈烈，3分钟一局都已经算长，所占时间越短，越契合用户需求，体验越好；3、美术要精美，粗制滥造的新鲜感就能抓住用户心的时代已经过去，越丑的游戏越没有未来。“目测，会有20%的小游戏团队会被淘汰出局，不过小游戏仍然是很好的赛道。”王洪龙如此表示。这一观点得到了小游戏创业团队水滴工作室的认可，7月份才成立的水滴工作室，由4位有将近10年游戏研发经验的资深游戏人组建，他们现在决定Allin小游戏。“我们曾目睹过网页游戏的兴衰，根据经验来看，小游戏面向第三方开放也就半年多，还有许多玩法没有被开发出来，诸如Roguelike类游戏，此外，很多小游戏对社交关系的挖掘也还不够，小游戏里还有很多机会。”水滴工作室创始人秦旸如此说到。在他们看来，正确的“过冬”姿势是充分地挖掘核心玩法，如Roguelike。还要拥抱微信社交关系链，这也是小游戏区别于以前所有游戏形式的地方。在水滴工作室推出的小游戏「Q娃快跑」中，玩家想要解锁皮肤，获得专属游戏海报，都只有一个渠道——分享。此外，游戏里每一个流程都会嵌入分享按钮，将社交裂变贯穿到底。可以看到，无论是头部小游戏公司，还是初创的游戏工作室，都仍然对小游戏赛道保持信心，因为小游戏里还有待挖掘的红利。3小游戏赛道内的三大机会已经拿到A轮融资的寻光游戏，也是Allin小游戏赛道的团队之一，推出了多款小游戏的创始人武临风表示：“小游戏的红利根本没有结束，人们总是把第一波野蛮生长时期称之为红利，但红利的定义绝非如此简单。”在他看来，野蛮生长时期的流量红利不能算真正的红利，而产品为王的精耕细作时代，任何好的产品，都有跑出来的机会，才是真正的红利期。“用户的新鲜感过去了，对游戏的要求更高而已，红利过后，还有红利。”武临风总结。综合多位采访对象的回答，我们判断小游戏的红利机会还有三点：微信不断上调的分成机会、微信内垂直圈层的机会和多平台的机会。1、微信不断上调的分成机会近日，微信推出“创意小游戏”认证，获得认证的小游戏会在内购分成和广告分成方面，获得更多收益。如，内购流水50万元以上部分，开发者可多获得10%分成；单日广告流水100万元以内，可多获得20%的分成。恰好，近期有开发者透露，最近banner广告收入大幅度提高。“我的游戏DAU6000~7000，banner广告最低也有100元，最高达到800多，月收入过万有戏了”开发者对小游戏越发有信心。2、微信内垂直圈层的机会事实上，微信小游戏中还有许多的“隐形怪兽”潜藏于水面之下。有多位小游戏创业者对我们表示，有一款名不见经传的小游戏「欢乐填字」，DAU超过百万，却没被任何媒体报道，也从未进入任何榜单，而在目前的小游戏领域，DAU大几十万已经是公认的爆款。这块「欢乐填字」虽然产品并不完美，BUG很多，却圈住了无数中老年用户的心，阵仗堪比线上的拼多多、趣头条和线下的广场舞。晓程序观察团队小鲜肉发现，在他的好友排行榜前五名的，全都是50岁以上的老师、邻居、亲戚们。这背后的原因是圈层割裂，“老人群体的庞大，其实诞生了很多不为互联网圈熟知的隐形爆品。”不少开发者对晓程序观察表示。这也让多位小游戏开发者对微信小游戏依然心存兴奋和希望，ta们认为微信内待开发的处女地还不少。但是高举高打、野蛮生长的时代已经彻底过去，即使是开发处女地，ta们也选择了潜心打磨产品、深耕细作这条路。3、多平台期的机会除了微信，小游戏赛道正在越来越广。阿里、百度、头条等互联网巨头已经轮番入场，再往前，还有OPPO等国产手机厂商也在入局，这为小游戏打开了新的想象空间。王洪龙将多巨头入局称为“小游戏的平台期。”在他看来，这种多平台的机会是小游戏的第二波红利。为抢红利，勇往科技已经开始多平台试水。巨头入场，不仅是勇往科技为之兴奋，也让不少小游戏开发者看到希望，ta们一边将产品向多巨头平台横向拓展，一边依然继续深耕微信小游戏阵地，两条腿走路。基本没有考虑退场或换条赛道。“小游戏平台还在成长期，”武临风表示，最显而易见的判断标准是，“一个平台成熟的标志是多款代表性产品的诞生，如今小游戏上这种现象级别的案例不多，能称得上全民参与的小游戏几乎只有「跳一跳」、「欢乐斗地主」两根独苗”。事实上，“长青”的小游戏确实太少。从近几个月的排行榜我们也能看出，小游戏的生命周期短，淘汰率高，曾经红极一时的「最强弹一弹」就是典型案例，巅峰时一度冲上阿拉丁榜单的前五名，微信指数热度甚至超过「跳一跳」，如今却跌下神坛，在阿拉丁榜单20名开外。“网页游戏也经历过爆火，到不被看好，又到起航的一个过程。”水滴工作室几位联合创始人表示，小游戏也是如此，寒冬只是暂时的，未来还是有很大机会。微信正式开始处理小程序盒子也说明了，小游戏生态的健康发展是其不懈追求的目标，专注输出优质游戏内容的开发者，才能陪小游戏一起成长。1END1责任编辑：

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