短视频与网络直播塑造微传播新生态网络直播行业遭遇寒流短视频流的迅速崛起或成主要因素！

原标题：网络直播行业遭遇寒流短视频流的迅速崛起或成主要因素！2018年的直播江湖，有人风光上市，有人黯然离场……如果将时间拉回到2016年，相信大家印象中还是留存着深刻的印象：直播正在进入大家的日常生活中，作为直播元年的2016，直播作为互联网的大风口一度火爆异常，当时甚至出现了\"千播大战\"的局面。但随着时间进入2018年最后一个月，直播类App却似乎进入了萧飒寒冬。两直播App同一日宣布停服12月3日，网易旗下薄荷直播官网公告，网易薄荷直播将于2018年12月3日12：00起停止官方渠道的APP下载服务，2018年12月6日12：00起停止网易薄荷直播、短视频服务；2018年12月31日00：00起全面停止网易薄荷的运营，关闭服务器。无独有偶，在网易薄荷直播宣布停服的同一天，2018年12月3日，另一款名为\"土豆泥直播\"的产品也官宣了暂停直播服务的公告。头部直播平台也身陷困局如果说网易薄荷直播、土豆泥直播知名度不高，在直播行业难有代表性，那么准头部直播App也频频传出停止运营、资金链断裂，就很能说明问题。熊猫直播——由王思聪撑腰的一家更大的头部平台，则在今年7、8月传出资金链断裂、作价30亿元寻找买家等消息，虽然熊猫直播方面表示消息严重失实，但在直播行业普遍不景气的当下，分析人士还是认为或许不仅仅是空穴来风。而就在刚刚过去的11月，曾被视为准头部平台之一的\"全民直播\"也出现了拖欠薪资、老板跑路、公司人去楼空，而且全民直播官网显示\"系统升级维护\"，已经无法正常运营。全民直播平台诞生于2015年底，正是从千播大战中走出来的。一开始只是简单的热门游戏直播平台，后来扩充到泛娱乐直播、电竞赛事直播等多元化内容，签下小智、小漠等知名游戏主播，引入明星流量。全民直播的落幕，呈现出的还是千播大战中遗留的问题，即定位不明确、没有自我盈利能力，融不到资，就面临资金链断裂，甚至退场。相比较全民直播，头部的直播平台日子也不太好过，纷纷向\"正能量\"靠拢，以求生存。2018年过去的一个多月，直播行业在冬天还真正未到来之前，就已提前进入寒冬。斗鱼、虎牙、龙珠直播等平台前段时间都面临了严峻的监管考验。虎牙新签约主播、抖音网红莉哥，因为直播中\"篡改国歌\"被封号，虎牙也因此陷入舆论风波；斗鱼主播陈一发被封杀，直播间仍受网友打赏，斗鱼被质疑并道歉；而龙珠直播页由于平台女主播涉嫌色情直播，被勒令下架整改15天。短视频挤压直播行业发展空间就在直播行业进入寒冬考验之际，行业内的人也开始认真思考背后的原因。有报告指出，直播行业陷入困局，与另一个娱乐性十足且更适合碎片化的产品崛起相关，这个产品就是短视频。南抖音，北快手据崔叔身边的朋友反映，她现在刷抖音、快手等短视频网站，很容易一刷就一两个小时。如果一个用户沉迷今日头条、抖音、快手，刷秀场直播、游戏直播的时间必然少了。这样分析看来，短视频流内容这两年的快速崛起，势必会对直播行业产生不小的影响力。直播商业模式局限开始暴露导致直播行业进入缓慢增长的另一大原因，大概就是直播网站商业模式的局限开始暴露出来。有行业内人认为，在线直播平台目前盈利以用户数量为支撑，而随着直播热度消减，用户规模增长放缓，行业天花板渐显，旧有商业模式的局限也使二三线直播网站盈利不力。外加短视频快速崛起、挤占直播网站生存空间，导致直播行业在2018年开始进入了寒冬期。国内几大短视频阵营此外，在短视频等移动互联网产品强势抢占用户时间，相关监管政策进一步加强，直播平台自身，也不断暴露出内容同质化、信息低俗化等问题。一时间，大批直播平台倒下，一地鸡毛。整个行业在一轮洗牌后，逐渐归于理性，进入了深度调整期。直播商业模式局限在一位直播行业业内人士看来，那些死掉的直播平台，一方面没有明确的定位，如果只是跟风，只靠美女帅哥是做不长久的；另一方面，直播平台管理复杂、运营成本高，如果没有多年的经验和对行业的研究，必然会被行业淘汰。直播企业寄望5G推动行业发展面对行业困局，直播App下一步将何去何从？有分析认为，直播会回归一个互联网垂直服务，虽然有固定的从业者和用户群，但中短期内不会再有风口级的机遇。不过有直播企业则相对乐观，原因是即将发牌的5G可能会推动技术升级。5G可能会推动技术升级在11月20日的中国企业竞争力年会上，映客直播创始人兼首席执行官奉佑生表示：\"5G时代来临，行业变革一触即发\"。他表示，映客已实现在直播中抓取100多个自动识别的标签，赋之AI技术的推荐，实现了用户点击率提升50%，观看时长提升3倍，关注率提升1倍。未来，相信更多的直播平台也将更加关注新技术带来的新可能性，并希望将最新的黑科技融入到直播当中去。责任编辑：

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