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杂志受众群体精准锁定年轻受众，灿星影视头部项目重磅来袭

长河网 • 2019-01-22 21:42:14 • 文化 • 阅读 45
近日，国内知名的节目公司——《中国好声音》、《新舞林大会》、《这！就是街舞》的出品方灿星传媒，集结国内新锐电视剧团队，成立“灿星影视”，正式进军电视剧（网剧）业务。 灿星影视锁定“高品质、高规格、高口碑”定位，集中发布了四大头部剧集项目，
原标题：精准锁定年轻受众，灿星影视头部项目重磅来袭近日，国内知名的节目公司——《中国好声音》、《新舞林大会》、《这！就是街舞》的出品方灿星传媒，集结国内新锐电视剧团队，成立“灿星影视”，正式进军电视剧（网剧）业务。灿星影视锁定“高品质、高规格、高口碑”定位，集中发布了四大头部剧集项目，其中包括原创青春励志剧《阅读课》、改编自真实警察故事的涉案情感剧《我不是天使》，改编自“少女励志第一漫”的青春励志剧《月刊少女》，以及取材自现象级互联网事件暨同名动漫的都市生活轻喜剧《每天回家老婆都在装死》（以下简称《装死》），均是颇具现实关照，又聚焦年轻观众喜好的热点话题性题材。为更详细地了解这些头部剧的特色，我们采访了灿星影视的两位创始人——总经理郜雪屹、副总经理景赫。《每天回家老婆都在装死》：温馨又有话题性的“爱情泡面番”《装死》是一部聚焦90后小夫妻间爆笑温暖生活日常的长篇超短剧，预计制作120集一季，单集5－10分钟。长篇超短剧是在日本和韩国较为流行的剧集样式，被称为“泡面番”。郜雪屹表示，一方面，这样的短剧样式，更契合时下的年轻人对手机观剧的依赖。另一方面，“泡面番”适合表现比较特殊的人物关系，是现代都市话题轻喜剧在新时代媒体环境下的样式进化。实际上，韩国各大电视台正在陆续开发类似的产品，比如之前大热的《兄弟今天也很和睦》、《心里的声音》、《暧昧男子》等。《兄弟今天也很和睦》在内容上，《装死》的故事是妻子如何用脑洞清奇的方式引起丈夫的注意，讲述婚姻生活中双方的沟通和温暖。“现在社会中，层出不穷的社交软件、游戏等网络产品，带来很多问题。比如，一对夫妻下班后的日常可能就是丈夫打游戏，妻子逛淘宝，也不用一起做饭，点外卖就OK了，但缺乏沟通和交流就容易产生问题。创作《装死》是为了反映年轻夫妻遇到的困惑，即怎么解决夫妻矛盾，让生活更加温馨。”郜雪屹表示，为了更接近中国的年轻小夫妻的生活面貌，《装死》在剧本开发上完全是原创的，试图将当下中国社会中，围绕小夫妻生活方方面面的话题揉进剧本中，创作出年轻人喜欢看的、又不会占用他们太长时间的作品。短剧样式可以抓住受众的碎片化时间，内容的话题性又有望引发大量的关注、讨论和情感共鸣，以达到吸引观众的目的。景赫认为，《装死》的新颖形式对品牌来说，也更易于做精准营销。“虽然《装死》的项目目前还没有正式对外招商，但已经有很多品牌通过朋友关系洽谈广告植入和冠名事宜。因为以往传统电视剧由于播出档期无法明确，所以没办法确定到底是把接下来半年、一年还是两年的产品做植入，比较尴尬。但《装死》的项目受众明确、档期明确、平台明确，非常适合广告主精准投放。”此外，景赫透露经过和新媒体平台方的磨合，听取他们的建议，《装死》会找更具有号召力的一线大咖做男女主角。在制作过程中，也会找顶级的制作团队加持，并且会有很多方式跟观众互动，比如尝试边拍边播等。《月刊少女》：“少女励志第一漫”《月刊少女》改编自漫画作品——被网友称为“少女励志第一漫”的《月刊少女野琦君》，讲述的是女孩许千代为了接近暗恋已久的钢铁直男林野崎，加入其漫画团队，在创作漫画期刊《月刊少女》的过程中，一群年轻人收获成长与梦想的故事。《月刊少女野琦君》是时下的年轻受众中，知名度和影响力都极高的爆款漫画。对比中国观众熟知的经典动漫的豆瓣评分可以发现，《月刊少女》以9.5的评分居于榜首，与之并列的是《海贼王》，居于其后的是《哆啦A梦》、《名侦探柯南》、《七龙珠》、《棋魂》、《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》、《圣斗士星矢》、《火影忍者》、《美少女战士》等。其中，豆瓣评分9.1的《棋魂》版权近期被新媒体采购并准备开发。以上所列举的大多是以前80后、70后所喜爱的经典动漫，对于当下的年轻一代，《月刊少女》就是他们心目中的经典，日后必将成为这一代年轻人的共同回忆。郜雪屹表示，“最初发现《月刊少女》这个项目，来自于公司团队里90后女生的推荐，这位成员在提起《月刊少女》时眼里泛着光芒，整个身体散发着巨大的能量，极具感染力，这也让我们看到了这个IP对当下年轻人的影响力。”在PK掉同时与版权方洽谈的四五家制片方后，灿星影视拿到了版权。打动郜雪屹的，是《月刊少女》的主题和概念——少女励志。“这个作品中，一群年轻人正在共同开发一本漫画期刊，所以《月刊少女》指的并不是某个人，而是一个群体，一群以漫画为梦想的年轻人。漫画书的创作过程，也是这些年轻人找到自己梦想和人生方向的过程。所以，这个点特别励志、充满正能量，我们希望把这样的核心主题从日本漫画中摘取出来，跟中国本土的年轻观众对接，打造出一部属于中国年轻观众的少女励志剧。”除了青春励志的主题和丰满的人物群像，《月刊少女》还体现了漫画的行业性。漫画是一种独特的文化，《月刊少女》中提到了很多关于动漫的知识、动漫文化的特色，带有很强的动漫行业属性，也为这部剧增加了更深入的东西。诚然，漫改的影视作品很多，但目前为止还没有一部电视剧或网剧作品，来集中表达漫画行业本身。《阅读课》：创新人设、寓教于乐的原创青春剧都市爱情题材仍然是主流观众最钟情的类型之一。但要抓住观众，需要创新。《阅读课》是一部强调文化、自信与梦想的青春励志剧。首先，人设上，女主人公是一个开书店的学霸文艺迟钝少女，而男主人公是一个傲娇呆萌、有阅读障碍的偶像明星，两人因一场狗窝结缘，在一堂堂“阅读课”中彼此发现了自我，共同成长。其次，“阅读课”是一个寓教于乐的概念。“阅读课”是故事的核心创意，也是剧中的一档国民文化节目。男主为了得到一位一线导演的认可，必须参加这个节目通过挑战，女主通过十几篇名家名篇来帮助其克服障碍。与此同时，“阅读课”也串起了两人之间的爱情。“《阅读课》是用一个年轻人喜闻乐见的商业故事、有趣的人物设计，来包裹一个充满文化底蕴的故事内容。现在，大家的日常都被互联网困住了，阅读的时间少之又少，我们希望能够用这样一个作品，唤起年轻人对阅读的关注和热爱，这也是我们故事创作者的热忱所在。”为了在商业故事和正能量品质中找到平衡，《阅读课》还在第三稿的剧本修改中。像《阅读课》一样，从一张白纸写起，创作出比小说、动漫等改编素材更有吸引力的人设和故事，是原创剧本最难也最有价值的地方。此外，灿星影视还有一部青春情感涉案剧——《我不是天使》。该剧改编自中国公安系统最有影响力法制文学期刊《啄木鸟》，发表的纪实文学《越轨者》。故事以216位一线干警的真人真事为背景，融合了都市爱情和涉案悬疑两大元素，以高规格主创团队，立志打造一部优质的纪实涉案类台网剧。无论漫改还是原创，无论形式还是内容，都要求新灿星影视有《装死》和《月刊少女》等超级IP的漫改剧，也有《阅读课》这样的原创剧。郜雪屹表示，创作都是奔着高品质的方向，只是剧本素材来源不同。“动漫改编的影视项目，其实对影视剧市场整体来说是一种主流形态，比如《流星花园》、《恶作剧之吻》等。而且，在剧集领域，尤其聚焦在青春爱情的类型下，因为漫画是14岁到22岁的女性受众最为关注的作品形式之一。”每一代人都有属于他们的漫画经典作品，作为项目开发方，要紧紧锁定现在的年轻人更爱看的东西，深入进去，发现新一代的年轻人爱看的作品，不能还在翻拍1990年代的经典作品。在电影领域亦如此，所以，内地的《快把我哥带走》才能够火起来。从另一个角度来说，漫改影视作品较为流行，是因为漫画作品相较于文字作品来说，已经进行了分镜头设计，有了更进一步的视觉呈现，所以改编起来更加便捷和直观。在郜雪屹看来，漫改作品的最大挑战还不是剧本改编，而是制作呈现。只有高品质的、符合原作人物形象、符合动漫读者的心理预期的制作呈现，才能够被观众接受。今年，无论电视剧还是网剧，都罕见爆品。对此，景赫认为，不只是因为没有好的内容，其实更大的原因是观众的分流。“好多观众不只是上网看电视剧，可能会上网看抖音，可能上网刷小红书或者其他的东西，用户自媒体投放的短视频在同网竞争，观众被短的内容分流出去了。有时候，打死你的不是行业内的，可能是行业外的就把你干掉了。”《万万没想到》、《屌丝男士》、《报告老板》等短时长的网剧，出现时就已经证明，那是新媒体更喜欢的模式，而市场的需求终将促使更多系统型的、规模型的制片公司进入该领域的精品剧开发。郜雪屹解释，传统的网剧会随着平台的进化和竞争产生新的节目形态，不管是“泡面番”、“拉面番”或者“地铁番”、“火锅番”，无论拿什么来定义它，实际上都是年轻人拿着手机去看的内容，是移动端对传统依赖于PC端观剧的挑战。既然有挑战，也会带来新的产品，走的人多了，也就成了路，节目形态变化，核心还是内容。以往，新媒体平台播出剧集时，招商加付费会员总收入，并不能覆盖全部的采购和运营成本，所以，造成长期以来都是“亏本赚吆喝”的局面。但是，系列化短剧在增加广告招商的体量（《装死》一共120集）基础上，反而降低了平台的剧集采购成本（远远小于一部传统电视剧的采购成本）。因此，在景赫看来，像《装死》这样有顶级主创团队加盟、走精品系列化短剧路线的项目，未来或许是新媒体扭亏为盈的一大法宝。据了解，目前已经有多家平台与灿星影视沟通，期望合作这个项目。正如新媒体平台的一家大佬所说，在系列化短视频项目上，灿星影视期望开辟一条新的赛道，争取创造影视公司、播出平台、广告客户多方共赢的局面。特别在当下限演员片酬、限采购价格、多个剧组停拍观望的背景下，未来的一段时间内，市场对好内容、好模式的需求，一定是非常急切的。在诸多意义上，《每天回家老婆都在装死》都值得期待。【文/洛神】由媒体人李星文创办的影视行业垂直媒体。我们的四项基本原则：坚持原创，咬定采访，革新文体，民间立场。责任编辑：

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