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说唱教训说唱是怎么脱离“小众”的？

长河网 • 2019-01-22 21:27:48 • 文化 • 阅读 0
一场说唱真人秀网络综艺，不仅成就了2017年“说唱元年”的时间戳，让年轻人嗨爽了一把，连带让说唱成为走入千家万户的全民娱乐项目。 2018年夏天，《中国新说唱》如约登场。同样的制作团队，《中国新说唱》才刚播出一期，爆款相又初露锋芒。而有意
原标题：说唱是怎么脱离“小众”的？一场说唱真人秀网络综艺，不仅成就了2017年“说唱元年”的时间戳，让年轻人嗨爽了一把，连带让说唱成为走入千家万户的全民娱乐项目。2018年夏天，《中国新说唱》如约登场。同样的制作团队，《中国新说唱》才刚播出一期，爆款相又初露锋芒。而有意思的是，2017年之前，说唱还只是属于一类青年人的亚文化，甚至很多时候躲藏在地下，在主流娱乐综艺舞台上鲜有集中出现。发生了什么事，能让小众文化登堂入室成了大众主流娱乐方式？这得感谢现代娱乐工业令人叹为观止的流行制造功力。具体地说，这股潮流的背后，有三股必不可缺的要素，而像爱奇艺这样的操盘手则出色运用了它们，将之转化为“娱乐生产力”。一、商业：组织的杠杆力街头艺人卖唱、跳街舞，叫手艺，要让一种手艺成为爆款综艺，要靠一整套工业化流水线的商业模式。这个模式的第一个关键词是“衍生品战略”。“哈利波特”、“变形金刚”、“权力的游戏”都是国际经典IP。在其艺术本体进入市场时，衍生产品也在不断发展。一种艺术如果只以纯艺术形态呈现，往往很难有广泛的影响力。但一旦衍生品被同时开发，艺术本身的IP感会因此强化。去年的说唱潮流中，爱奇艺和全球最大的成衣上市公司VF旗下的NAUTICA品牌达成合作，开发了R!CH潮牌系列衣服，说唱不只是停留在屏幕上，而是跟生活融为了一体。第二个关键词是“IP协同”。所谓协同既包括同一内容不同形式的协同，也包括不同内容同种性质的协同。《人民的名义》除了流量高，它的小说在爱奇艺上也很受欢迎，即IP开发出来之后，持续提供包括文学、漫画、电商、游戏在内的不同形式服务。再比如，说唱和街舞同源于美国街头文化，爱奇艺就由此开发了另一档专做街舞的《热血街舞团》，IP之间形成配合协同，共同支撑起一个更宏大的流行文化。第三个关键词叫“一鱼多吃”。把说唱、街舞网综做好之后，爱奇艺也在筹备把内容输送到线下巡演、社交、直播，甚至拍摄电视剧、电影。这三个关键词基本上概括了爱奇艺模式。现在，你很难再将爱奇艺定义为一个“视频网站”。在视频之外，它自制综艺、拍影视剧、投资电影，甚至延伸出电商、游戏、文学、漫画、艺人经纪等泛娱乐产业，它更像是一个围绕IP生态进行全产业链的价值开发的综合娱乐公司。只有借助商业的巨大力量，综艺娱乐才能真正全民化。全球性的综艺娱乐产业都是大工业流水线生产，最典型的就是好莱坞，其中突出代表如迪士尼。爱奇艺自称是线上迪士尼，这不仅是一种野心，更是模式的天然的基因接近。二、技术：幕后的推手技术会成为艺术的重要驱动力。事实上，AI、大数据、云计算，都是说唱文化走红的隐形推手。上世纪六七十年代，说唱文化在美国出现，在80年代，中国开始引入，90年代、21世纪初期，说唱比赛在各地都出现过，但是，登上大众舞台是去年的事情。真正洞察并推动这件事的是AI。2017年，爱奇艺利用AI技术精准预测了说唱文化在中国青年群体中的渗透率和市场潜力，并确定了吴亦凡与节目受众的群体契合度，推动了项目决策。此后，包括《偶像练习生》、《热血街舞团》、《机器人争霸》等创新题材的成功开发，均依托于AI技术对市场的准确预测。爱奇艺通过技术与娱乐内容的结合不断感知用户与市场需求的微妙变化，辅以对应的策略布局，极大提升了爆款内容产出率。爱奇艺自称自己是一家科技创新驱动的娱乐公司，是有理由的。2013年，爱奇艺引入韩剧《来自星星的你》，这个选择同样不是某个人决策的，而是精确的技术分析得到的结果。当时爱奇艺CEO龚宇本人事先并不看好这部剧，但在技术分析结果面前，他选择了沉默。他的沉默是对的，这部剧成了爱奇艺第一个爆款，它在全网的播放量超过了40亿，获得了极大成功。在《中国新说唱》开发过程中，技术同样发挥了很大作用。节目组想为制作人潘玮柏甄选一位最合适的女搭档。爱奇艺自创的“艺汇”智能选角系统对制作人潘玮柏和多位女艺人的知名度、热度、音乐类型、粉丝画像、口碑评论等维度进行分析，结合艺人在全网的搜索数据等数据源，最终，AI匹配结果圈定邓紫棋为潘玮柏最佳搭档，他们的匹配度高达90%。目前，爱奇艺已经成功将AI应用在内容创作、生产、标注、分发、播放、货币化和客户服务等多方面，而AI技术对角色甄选、内容采购、投资、制作的赋能加持，赋予数据算法理性的判断，让平台能够更精准地预测和打造更多潜在爆款内容。这也是爱奇艺强大的爆款生产力、内容分发力与货币化能力的关键所在。三、文化：撬动的人心除了商业的运作和人工智能技术的推动，如果某种文化能够打破年龄、性别甚至国界的限制，它就成为大众文化，能撬动了这个时代大多数的人心。说唱文化首先打中了青年群体。年轻人追求独立、自主、个性，同时又需要某种语言或肢体形态去展现它们。说唱文化绝不只是说和唱，还包括其他形式，比如街舞、滑板、篮球、DJ等，这些艺术又是跟某些特定空间，比如城市、街头、厂房等符号联系在一起。所以说唱文化不是一种单一文化，而是与各种元素形成一个文化系统。爱奇艺试图用商业和技术手段，让小圈子里流行的艺术形式，也能得到更广泛的社会认同。这种大众化表现在，年轻人在舞台上所呈现出的内容不只是表现求“异”的一面，还表现了他们求“同”的一面。无论什么个性，他们表现出积极向上的姿态。这种姿态让他们最终融合到主流价值观的社会大潮中去。说唱在国内逐渐大众化，那中文说唱能不能走向世界？答案是肯定的。虽然说唱文化起源于外国，但在中国发扬开之后，它同时被注入了中国文化的内涵。这让中国说唱能够反过来将影响边界扩展到国外，尤其是国外的大华人圈。《中国新说唱》海选设置了北美独立赛区以及澳洲和马来西亚预选赛，制作人、选手现场路透照多次登上Instagram、Twitter等多个海外社交平台热搜，引发“美联社”、“HBO旗下的多媒体平台Vice”、“TheSource”、“Vibe”、“WorldJournal”等十余家主流海外媒体的关注和报道。这种中国文化与说唱文化的结合创造出一种新的当代青年文化。戳中多层次受众的情感，中国说唱自然也就逐渐壮大了。特别策划责任编辑：

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