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长河网 • 2019-01-22 21:06:47 • 文化 • 阅读 16
上世纪七八十年代，有一种神秘的追踪神器，以超越一切名侦探的洞察力精准地建立起庞大的口味匹配体系，慷慨地向全国各地且品味迥异的购物者提供恰如其分的商品： “北方人中意直筒牛仔裤，太阳带居民喜欢喇叭裤；弗罗里达州和亚利桑那州的老年人穿宽松舒适
原标题：条形码杀人利器上世纪七八十年代，有一种神秘的追踪神器，以超越一切名侦探的洞察力精准地建立起庞大的口味匹配体系，慷慨地向全国各地且品味迥异的购物者提供恰如其分的商品：“北方人中意直筒牛仔裤，太阳带居民喜欢喇叭裤；弗罗里达州和亚利桑那州的老年人穿宽松舒适的衣服，大学城附近的年轻人身穿紧身衣；这边人衬衫上喜欢装饰波尔卡圆点，那边的偏爱竖条纹。”这个神器，就是斑马——不，条形码。附着在每一个商品上的黑白条纹，渗透到生产供应链的每个环节——生产、运输、追踪、分配……借助Telxon手持小工具和超级计算机，商品在每个商店、每个地区的生存路径都时刻处于追踪之下，计算机整合分析之后，就可以简单地预测出未来的销售情况。连锁商店从条形码中得到海量细节信息，使得商家在全球范围内降低成本、提高内部效率，消费者们也洋溢在“物美价廉”的体验中。就这样，1970年到1990年20年间，沃尔玛从38家门店扩展到1400家，实现了零售商逆袭的神话，快速成为行业巨无霸中的王者。“便宜买进，低价卖出”，随之而来的是生产工序向外转移，“离岸”的狂潮在短短二十年里吞噬了350万份工作。《谁偷走了美国梦——从中产到新穷人》［美］赫德里克·史密斯黑白条形码引发的震动裹挟着数以百万计的中产阶级丢掉工作，但20世纪的美国故事，特别是包括美国梦在内的时空叙事，云波谲涌，就像是别出心裁又落入俗套的连载漫画，在千回百转中吊足人们的胃口，一步步踏入失了智的深渊。20世纪初美国社会万象图“如果在意体重，那就对不起食物了。”人们必须天生对食物保持敬畏，无关乎体重和健康。但敬畏是洁净的，食物多是油腻的。众所周知，洁净之物的清爽、干净永远也无法和乌漆麻黑的油污、灰尘对抗；食物的酸甜苦辣咸，也永远无法和生活的喜怒哀乐惧分庭抗礼。想象一下，1906年的某一天，罗斯福总统一边吃早餐，一边阅读，读到某一些文字时忽然大叫一声“我中毒了”，吓得把餐盘里的香肠扔出窗外……《屠场：改变美国人餐桌的作品》[美]厄普顿·辛克莱“牲口内脏、肥膘、板油、牛心，还有牛肉的边角碎料混杂在一起，有什么就放什么。他们把这些分成好几等，用不同的价格卖出去，而实际上所有罐头里面装的东西都是从一个口子出来的。还有‘罐装野味’‘罐装松鸡’‘罐装火腿’和‘胡椒火腿’——工人叫做‘粪香火腿’……里面还有用化学品染了色的内脏，这样就看不出原来的白色了。火腿和腌牛肉的下脚料，不削皮的土豆，最后是切掉舌头的牛喉管。所有这些独出心裁地掺和在一起碾碎，用香料调味，让它吃起来有模有样的。”觅食一时爽，然而你永远不知道你吃下去的是什么！可能有被毒死的老鼠、硼砂和甘油处理过的腐肉，甚至你昨天换下的臭皮鞋……《屠场》透过20世纪初芝加哥肉类加工业的视窗，展现了食品行业和钢铁行业权利机器如何运转，党魁、政客、罪犯、警察和地方官员如何沆瀣一气。这部作品引起极大动荡，致使美国1906年通过肉类检验和纯净食品法案。“爵士乐时代”的烂醉不醒20世纪20年代，美国的经济经历了前所未有的扩张，仅1919到1920年间国民生产总值（GDP）就从924亿美元增长到1040亿美元。摩天大楼开始成为城市生命的觉醒，建筑师们不遗余力挑战万有引力秩序的权威。这个被菲茨杰拉德称为“爵士乐时代”的逐浪十年，社会中充斥着挥金如土的享乐气息。然而即使美国人头顶的天空和轮胎下的大地都在急速变化，多数人的生活还是一成不变得令人沮丧。工厂为了确保工人的工作效率，对工人的生活方式作出了严明的规定，又雇佣密探确保工人们一一遵循：“不许吸烟饮酒，不许坐下休息，房屋必须粉刷……孩子必须受教育”。在这个不相信人们会合理饮酒的社会，这个国家通过了《宪法第十八修正案》（沃尔斯特法案），也就是众所周知的《禁酒令》，与酒精斗争了一百多年的国家正式迎来了全面禁酒的时代。《剑桥美国史》[英]苏珊-玛丽·格兰特有意思的是，科沃斯特法案的一个成果就是让“一部分至今遵纪守法的美国人开始犯罪”。如果说禁酒令是为了规制小酒馆里终日酗酒的不良分子、提防“酒馆”成为社会溃败和政治阴谋滋生之所，那么不断冒出的非法经营的酒吧扇了一个响亮的耳光。禁酒期间，仅仅是纽约的酒吧数量就翻了一番；饮酒以及饮酒相关的疾病的确有所下降，但整体犯罪数量不降反升，而且呈现出极高的组织化程度。眼睛吃掉了你的大脑美国国家科学基金会和国家宪法中心有一组触目惊心的数字：只有半数人能说出政府的三大机构；超过三分之一的美国人不知道DNA是关键遗传物质；超过三分之一的人对第一修正案一无所知；五分之一的成年人相信太阳绕着地球转；……“记忆是视频文化最早的受害者。”电脑、网络以及便携的数字设备同完整的知识体验作对，人们不再依赖大脑来消化知识，而依靠短期获取的一知半解的信息，开始培养将新的信息和原有信息联系起来的能力。有人说，关掉视频、iPad、手机、电脑，就能控制生活中媒体的影响，然而事情完全没有这么简单。用纯棉服装广告来说，媒体已经成为“我们生命的纤维”，而这种纠缠甚至从幼儿时期就已经开始。“2003年，43%的两岁以下儿童已经每天都看电视；高达68%的两岁以下儿童已经在每天接触电视、DVD或录像带上各种形式的视频”……千禧年前后，美国视频产业的藤蔓伸向了坐都坐不直的“宝贝儿”。芝麻街工作室推出一套以六个月到两岁之间幼儿为对象的半小时节目——《芝麻启蒙》，“婴儿娱乐”开始全面渗透人类市场。“怎么会有人反对由芝麻街布偶作品质保证的东西？”华盛顿大学和西雅图儿童医院的研究发现，许多视频节目事实上可能阻挠八到十六个月的婴儿的语言发育。和没有那么小的时候接触视频的婴儿相比，婴儿们观看电视的时间每多一小时，他们所能理解的单词数量平均会减少六到八个。《反智时代：谎言中的美国文化》［美］苏珊·雅各比我们所看的东西，毁掉了我们的大脑。这本书也不幸言中了特朗普执政密码，诊断出了美国染上的无知、反理性主义与反智主义交织在一起的癌症。“失智”的病症和视频流之后的数字狂欢，对3.27亿颗大脑大开杀戒，阉割着人们的深度思维能力和逻辑，一步步将娱乐成瘾的生物推向反智的深渊。大半个世纪前的黑白条形码颠覆了全球商品零售的格局，而二三十年之后出现的另一种黑白符码，以更加惊心动魄的方式与人们相撞。责任编辑：

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